打破地域界限，推动游戏全球化宣发，前瞻直播创作方法论深度剖析

记者：谢明轩

随着科技的飞速发展和互联网的普及，游戏产业已经成为一个不可忽视的重要经济和文化领域。根据权威统计公司Statista公布的数据，全球电子游戏市场收入从2017年的1,296亿美元提升至2022年的3470亿美元，预计2029年将达到6,666.8亿美元。与此同时，全球游戏用户数量也在不断增加，预计到2029年将增长至30亿。正是在如此竞争激烈的市场环境中，如何让自己的游戏产品在群雄逐鹿中杀出重围，并稳居巅峰，显然是众多游戏公司面临的共同挑战。其中，游戏前瞻直播作为游戏公司重要的营销手段之一，就像是游戏全球化征途中的“开路先锋”，作用举足轻重。

游戏前瞻直播，简而言之，就是游戏公司通过直播平台，向玩家展示即将发布或更新的游戏内容。这种直播通常会介绍游戏的新角色、新剧情、新功能、游戏优化等信息，增加游戏的曝光度，吸引玩家的关注。

有一款国产游戏，在被誉为“游戏界奥斯卡”的TGA 2022颁奖典礼上，同时荣获“玩家之声”奖和最佳移动游戏/最佳持续运营游戏的提名。该游戏的成功，尤其是其前瞻直播的出色表现，堪比苹果发布会在科技界的重要地位，成为了游戏界的新标杆，着实为我们提供了一个极具参考价值的案例。为了深入了解该前瞻直播背后的成功经验，我们特别邀请了这款国产游戏的视频导演刘阳进行采访。

《3-4-11-Multiple-Infinity》

刘阳不仅在业内以卓越的艺术造诣与精湛的拍摄技巧著称，更令人钦佩的是，他展现出超越常规视频导演角色的战略眼光，对自己的职责与使命进行了全新的诠释与定位。他凭借深厚的行业洞察力，深入探究了游戏行业的宣传与发行策略，并进行对比分析，并作为业界先驱，首次系统化梳理这些经验，创新提出《游戏视频宣发3-3-3-1框架》。这一框架为该游戏的全球化宣发提供了系统性的指导和有力的支撑，而今天介绍的前瞻直播方法论《3-4-11-Multiple-Infinity》正是出自这个框架。

刘阳表示，在游戏前瞻全球化直播的背景下，面临的主要挑战聚焦于如何理解全球各地具有多元文化的玩家需求，创造出既符合广泛玩家审美偏好，又能够精准保留游戏核心特色的直播内容。此外，如何运用更有效的表现手法，以确保玩家群体的持续增长，也是亟待解决的关键问题。

为了克服这些难点，刘阳首创的《3-4-11-Multiple-Infinity》直播执导方法论，巧妙地抓住了三个关键机制、迎合了玩家的四种喜好、用十一种语言跨越交流障碍，并且结合了各种艺术手法和全程的细致策划，成功破解了在全球化直播中的诸多难题，引领着全球观众进入一个共通的直播世界。

其中，数字3代表三个机制因素，即通过分析游戏的基本规则和系统，玩家与游戏机制交互产生的行为和反馈以及玩家体验和情感反应这三个机制，再以此为依据来确定前瞻直播的表现手法和风格。

数字4代表四种玩家类型。就像现实生活中的每个人一样，游戏里的玩家也都是独一无二的，他们有着自己的个性和特点。刘阳正式基于这点，将英国埃塞克斯大学（University of Essex）电脑游戏设计专业的教授，巴蒂尔提出的四类游戏玩家的分类进行了沿用。把全世界的玩家按照他们玩游戏的动机和行为方式，也同样分成了四种类型：成就者、探险者、社交者、和杀手。并针对他们不同的偏好和心理特征来设计直播，去更好地满足不同用户的需求，提升前瞻直播的体验感。以四种类型中玩家数量中最多的——社交者为例，他们渴望在直播中与其他玩家进行实时互动。因此要为他们强化互动环节，比如设置问答、举行投票和弹幕的方式来增强交流，从而使世界各地的”社交者“都能在直播体验中获得满足感。

Multiple体现在多种艺术表现手法的融合，刘阳运用数字技术，开创了包括、沉浸式场景演示等一系列前沿的表现形式，构建出独特的交互体验与文化景观，让人耳目一新，深受全球各地二次元爱好者的青睐。

而Infinity则为全流程把控，首先，是直播内容深度和广度上的深化。在该游戏3.0前瞻直播中，刘阳不仅策划了游戏玩法和全新须弥地区剧情的预告，还进一步介绍了游戏后台的制作过程。这些技术细节的展示让玩家对游戏开发和游戏世界的构建过程有了更深入的了解。其次，是创新的视觉效果与独具匠心的创意展示，在视觉上给予二次元爱好者极大的震撼和冲击。最后，是互动性与社区参与度的强化。刘阳认识到当代玩家对多元文化的高度接纳和对新趋势的敏锐追求。在直播中特别强调与观众的互动，如实时弹幕、评论互动，以及通过抽奖和发放游戏福利等手段，有效提升了用户的参与度和沉浸式体验。

通过整合上述前瞻直播的关键要素并协同执行，最终再以运用数字11代表的包括中文、英语、日语等在内的11种语言，实现了的全球化发布的壮举，成功地将直播构建为一座跨越文化和语言界限、促进全球交流的桥梁。

游戏的前瞻直播，作为连接全球玩家与游戏开发团队的重要纽带，每一次亮相都承载着无数期待的目光。刘阳的创新思路使这种前瞻直播打破了地域界限，推动了游戏的全球化宣发、树立了行业标杆。未来，随着技术的不断进步和玩家需求的不断变化，游戏前瞻直播的形式和内容也将继续创新和发展，为全球玩家带来更多惊喜，值得期待。

本文数据及信息来源于市场研究报告、行业观察及公开数据，旨在提供有关游戏前瞻直播全球化趋势的全面分析。对于本文中提及的任何具体游戏作品或公司，均无意进行任何商业推荐或排名。