抖音电商品牌服饰春夏六大趋势风格揭晓，背后隐藏哪些未来增长？
随着消费者需求不断演变，服饰已不仅是日常穿搭的选择，更承载消费者对生活态度、个性表达与自我认同的追求。当下，服饰消费的潮流愈发呈现出多元化和精细化的趋势，如何在海量信息中捕捉到最新的细分趋势是每个从业者关心的话题。
从“美拉德”，“薄荷曼波”再到 “雅丹风”，抖音成为越来越多热点及趋势的发源地；越来越多的商家在抖音电商找到新的增量机会。
由此， 抖音电商品牌服饰 、TT观潮（Business TrendTalk）、 WGSN 联合发布《2025年抖音电商品牌服饰春夏趋势报告》，基于对消费者需求的洞察以及海量商家商品的分析，总结服饰“焕”新动态，预测2025春夏服饰六大时尚趋势风格，详解抖音电商品牌服饰品类细分趋势以及相关服饰趋势元素的备货指南，旨在帮助更多品牌、商家以及作者达人们洞悉最新的品类赛道、趋势风格以及消费需求的演变，把握商机实现增长。
01、 内容电商重塑服饰消费，抖音电商服饰规模持续增长
近几年，在国家政策支持与市场需求稳步恢复的双重驱动下，中国服饰产业展现出强大的增长动力，市场规模保持连年增长，其中线上服饰零售额增长尤为亮眼，2024年增速领先全体，为服饰零售行业注入新活力。
作为领先的内容电商平台，抖音电商在服饰领域持续表现出强劲的增长势头。数据显示，93%的消费者偏好在内容电商平台下单，且过去一年这一趋势得到了进一步强化，74%的消费者在内容电商平台的购买频率上升，展现出内容电商平台强大的竞争力与市场潜力。
抖音电商服饰销售以直播为核心渠道，占比近8成，由人数与客单的共同增长驱动；货架电商也占据一定份额；过去一年中，短视频渠道异军突起，销售增速近200%，由大量增长的新客驱动，成为推动抖音电商服饰增长的新动力。
02、四大特色消费人群引领服饰市场变化
在服饰消费体量逐渐扩大的过程中，抖音平台涌现了四类特色消费群体，其中，新菁英是核心中坚消费者，提供较大消费贡献且始终保持稳定的人群增长；新世代（00-05后）年轻人快速增长，人群规模、消费粘性不断提升，是快速崛起的新兴市场。
消费者的多元发展，其在生活方式、生活态度、消费观上逐渐产生了显著的丰富性和差异化，从而反映在服饰的购买需求和穿搭理念上。
新世代偏向于冲动型消费，为颜值买单，捕捉时尚前沿趋势；新菁英和新消费带人群属于尝鲜型和享受型，偏向兴趣导向，新菁英追求品质与时尚的平衡，倾向于不同的场合切换穿搭风格，而新消费带多为实用主义，有属于自己的大众时尚理解；新中年则表现得更为节约，追求品质、舒适的穿衣搭配。
相较于传统电商带着目的性购物的行为，内容电商通过内容激发消费者的兴趣，创造“兴趣-需求-购买”的消费者路径。数据显示，81%的服饰消费者在直播间或者短视频内容触达产生兴趣后会直接在抖音电商平台下单。抖音平台识别消费者的潜在需求，通过视觉化、立体化、娱乐化的内容激发用户的购物兴趣。因此，即使理性消费的用户，也可能被某个达人、某场直播打动，释放潜在的需求，产生消费行为。
03、2025春夏服饰六大时尚趋势风格
抖音平台作为时尚的风向标，凭借强大的数据挖掘能力，深入洞察全球时尚动态。报告通过大量的案例研究与专业的趋势分析，敏捷捕捉消费者需求的变化，总结2025年春夏服饰的六大时尚趋势风格，分别为：复古运动、新派简约、都市假日、雅韵东方、柔和机能、鬼马甜心，希望为行业带来新的灵感与机遇。
- 时尚趋势风格01：复古运动
25-34岁的年轻男性消费者偏爱复古运动风格，打破日常出行和运动的界限，巧妙融合运动元素与舒适性，结合街头、甜美与复古风， 通过简约设计展现运动灵魂，打造活力十足的轻松时尚感。在色彩上，以冷调抹茶色、温暖琥珀色和宁静蓝做为点缀色与浓郁色调搭配，或组合成撞色格纹与条纹及大色块拼接应用在运动套装和复古球鞋上，呈现复古视觉冲击力。
- 时尚趋势风格02：新派简约
随着人们穿衣越来越注重实用性和舒适性，新派简约风格着眼版型、材质与搭配的经典设计，与年轻人当下希望回归到生活本质的趋势相契合。该风格以精裁风衣、宽松便西、量感阔腿裤等款式为主，将更多样化的元素融入经典主题，使用美观耐用的优质布料和处理工艺，制作精良的日常单品，呈现高级有质感的基本款。
- 时尚趋势风格03：都市假日
迎合波西米亚风的复兴，都市假日风格平衡通勤的职业装扮和度假的松弛感，受到30-39岁女性消费者偏爱，波西米亚长裙、度假风Polo衫、百慕大短裤是常见款式。纯天然工艺不仅能创造美轮美奂的效果，其中的感官体验和互动方式也极其关键；在都市感中妆点自然元素将能令现代服装焕然一新。
- 时尚趋势风格04：雅韵东方
25-29岁高消费能力的女性消费者偏爱雅韵东方风格，特别是改良旗袍、斜襟上衣、中式马甲等款式。该风格在#lowkeyluxury低调奢华趋势的推动下，以东方传统美学为基础，融入现代廓形和元素，以流畅利落的线条和清冷内敛的中性色调为特征，展现优雅高级又不失东方传统韵味的穿搭风格。
- 时尚趋势风格05：柔和机能
35-49岁男性消费者偏爱柔和机能风格，该风格采用百搭功能设计，保留运动户外服装相关功能，结合方便通勤的细节以及适用于全天候出行的面料，同时用宁静中性色和单色系升级实用性，工装风夹克、模块化机能卫衣、连帽薄款防风防晒衣等是典型款式。
- 时尚趋势风格06：鬼马甜心
泡泡摆连衣裙、截短卡通上衣、降落伞裤为代表款式的鬼马甜心风格深受18-24岁年轻女性消费者喜爱。该风格兼具数字创想与温柔疗愈质感的梦幻冰淇淋色系被广泛应用于时尚设计领域，是打造少女风格和Kidult大顽童风格的理想之选。不同深浅的粉色组合也与持续风靡青少年市场的 #y2k千禧风相呼应，光泽感金属点缀其中，呈现醒目梦幻风格。
对于商家而言，结合趋势风格在春夏季节推出新品和优化商品运营策略是至关重要的，以便更好地满足市场需求并抓住销售机会。商家可以着重关注连衣裙、T恤、裤装、POLO衫、低帮鞋、凉鞋&拖鞋、防晒服、运动鞋、运动休闲鞋、跑步鞋、儿童运动鞋、文胸、女包等品类细分趋势，它们在春夏季节中占据重要的市场地位，并呈现出明显的增长潜力。
同时，抖音电商通过平台内用户兴趣偏好，同时结合趋势机构专家的定量数据及定性研究，深入剖析时尚行业的宏观动向。对品类下细分机会市场进行多维度专业性趋势预测，着重款式、图片、面料、工艺、色彩、廓形等方面。以趋势指导研发方向，帮助企业把握市场潮流趋势， 为货品开发决策提供关键性指导。
整体着眼于2025春夏，正如全球趋势预测的权威机构WGSN中国区总经理马力所言，服饰趋势仍将向多元化与个性化发展，复古与现代元素交融共生，传统与先锋文化各放异彩，成为了当代消费者生活方式的缩影。
《2025年抖音电商品牌服饰春夏趋势报告》为服饰行业的商家和品牌提供全面的市场趋势分析，以帮助商家把握春夏季节的市场机遇，实现增长和创新。
对品牌而言，接下来要关注的，不仅是服饰的实用性与舒适感，更要紧跟时尚潮流话题，将服饰的适用场景覆盖消费者日常生活的各个角落，这将为品牌升级、品类创新以及市场细分提供了前所未有的机遇，我们也期待更多服饰品牌在新的周期能突破自我，在这场时尚生意场上争得一席之地。
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