抢占春糖C位，老金磨方以全矩阵、全布局之势掀起代理热潮
进入2024年,在健康至上的市场潮流下,健康食品领域持续升温。在前不久结束的2024年两会政府工作报告中,与“药食同源”相关的健康消费再次成为焦点话题,如传统好祖国优秀的药食文化和思想内涵,推进健康中国建设;加强对药食同源保健食品科学研究的投入,提升科学研究水平,树立更多的有影响力的品牌等相关内容,再次让“药食同源”市场升温。可以预见,与之相关的行业、品牌也必将迎来重大利好。
一直以来,依托着中华传统文化的“食补养生”、“药食同源”正在渗透每一个国人的DNA中,尤其是随着新一代消费主力崛起,新中式滋补行业也发生了翻天覆地的变化。春糖期间,经销商如何找到自带流量与爆款基因的健康食品?
笔者注意到,春糖期间,新中式滋补食品品牌老金磨方以“2024老金磨方 丸事俱备再出发”强势出击,令经销商万分期待的众多年度重磅新品也在此期间正式发布。值得一提的是,为了提供更多质价比产品,老金磨方还进一步提升供应链优势、原料优势,让利经销商。可以预见,借助市场爆发趋势、多重核心竞争力强势布局的老金磨方,势必将为经销商带来更多信心,成为经销商代理的不二之选。
健康养生带动万亿市场
老金磨方抢跑年轻人养生风潮
据《2020-2025中国健康养生产业市场规模预测》显示,当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元,平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生,而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。
在健康消费浪潮下,越来越爱惜自己身体的年轻人,开始主动探索更加健康、便捷化的养生方式。CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示,90后购买传统滋补营养品时,呈现出明显的即食化、零食化和便携化趋势。对于年轻人而言,简单、“养着生吃零食”才更加符合他们的养生节奏。
在这样的大背景下,始于1912年的老金磨方乘势而上紧抓消费趋势,坚持以“纯天然、无添加”、“药食同源”的健康理念,将传统文化和现代潮流生活方式融合,打造出一系列真正解决年轻消费者养生需求、升级消费体验的“新中式健康食品”。
2018年,老金磨方以国民认知度极高的“药食同源食材”黑芝麻,前瞻性地开创了黑芝麻丸赛道,在全网掀起了一股史无前例的“黑色”养生潮流,其热门单品老金磨方黑芝麻丸也在市场获得了爆发式增长:据了解,老金磨方全网芝麻丸累计热销超6.5亿颗;芝麻丸连续5年全网销量第一。其中,每卖出3颗芝麻丸,就有2颗来自老金磨方。
如今随着新中式滋补赛道再次升温,行业迎来一波又一波的消费浪潮,老金磨方精准把握行业脉搏和消费趋势,在产品创新上步履不停,创造出一个又一个爆品,赢战2024。
2024年新品重磅出击
全面引爆春糖势能
毋庸置疑,当下新中式养生潮流大势所趋,对经销商来说,如何在春糖找到一款有爆点、有流量、有销量的产品至关重要。在本届糖酒会,老金磨方携众多创新产品重磅亮相,向外界全方位展示了旗下全系列产品,满足全渠道经销商的选品需求。值得一提的是,自产品推出以来市场反应远超预期,在春糖现场老金磨方展位人潮涌动,来自全国各地的经销商莅临展位参观咨询洽谈,其中更是不乏深度意向客户。
1.
经典养生丸系列
随着健康风潮愈演愈烈,消费者在吃芝麻丸食补时也不免担心产品的脂肪含量和热量,针对这样的痛点,老金磨方采用突破性LTCP低温物理冷榨技术,创新推出行业首款低GI无糖轻脂芝麻丸,保证天然营养不流失的同时更加健康无负担,与经典芝麻丸相比,无糖轻脂芝麻丸的脂肪含量减少约34%,强势占据行业“健康革命”新高地。此外,无糖轻脂芝麻丸原料严选7黑食材、九蒸九晒工艺、0糖、低脂、低GI,同时满足精致妈妈、精致中产、精致白领的多重健康消费需求。春糖展会现场,这款具有多重产品优势的无糖轻脂芝麻丸,也一举获得了在场经销商的高度称赞。
此外,经典芝麻丸和无糖芝麻丸也是老金磨方的经典养生系列产品,甄选高品质黑芝麻、以九蒸九晒工艺保持了芝麻原本的营养价值,每颗独立包装、充氮保鲜的包装设计也满足了消费者即食养发、滋补解馋的需求。
2.
爆浆养生丸系列
为了覆盖年轻人多元化养生需求,以及对健康食品的美味、零食化需求,老金磨方首创推出爆浆养生丸系列,有爆浆杏仁七白丸、七重爆浆芝麻丸、爆浆阿胶七红丸、混合爆浆养生丸四款产品。值得一提的是,爆浆养生丸系列采用老金磨方独特的爆浆产品工艺,以四层爆浆的口感优势一上市就迅速引爆市场。
比如,一颗爆浆杏仁七白丸带有丝滑白巧克力涂层、酥脆谷物层以及特调爆浆夹心包裹着整颗甜杏仁,口感咔嚓酥脆更有“爆浆”体验,多重口感口味的层层叠加让产品越嚼越香。而产品中整颗大杏仁更是保留了杏仁原生营养,更好满足消费者健康美白需求。可以说,爆浆养生丸系列再次改变人们对养生的刻板印象。此外,爆浆养生丸系列还推出盒装产品,让经销商代理产品有更多选择。
3.
养生茶饮系列
随着健康元素的逐渐升级,养生茶赛道也迎来更加精细化的发展。因此,在同样大火的养生茶饮赛道,老金磨方瞄准消费者祛湿消肿、补肾养发、降火润肺、祛湿焕新、降火清凉等需求,推出玉米须茶、桑椹五黑茶、竹蔗茅根雪梨茶、五指毛桃茯苓茶以及菊花枸杞决明子茶,以真材实料轻负担满足年轻群体的养生需求,既适合消费者自身日常饮用,也适合与家人朋友分享饮用。
4.
养生粉粉系列
针对传统养生粉品类,老金磨方则是推出杏仁七白粉、铁棍山药粉、固元八珍粉产品,以真材实料满足消费者日常代餐需求,比如杏仁七白粉添加7重白食材、杏仁添加量不少于30%,还特别添加了烟酰胺成分,满足消费者美白需求;铁棍山药粉则是100%铁棍山药,真材实料、配料超干净,有养脾胃、益气养阴的功效;固原八珍粉8重好料配比,并添加了5年新会陈皮、30%怀山药,消食健脾。即使是在职场妈妈、精致白领/新锐白领工作生活忙碌的时候,也可以给孩子、自己在早餐、宵夜等场景来一碗,省时省力又健康无负担。
5.
质价比系列
在追求健康之外,当下年轻人也是追求质价比的一代,即在关注产品价格的同时,还关注产品的功能、品质、外观等方面。为了契合日益增长的消费需求,老金磨方针对流通批发、零食集合店等渠道,推出爆浆牛奶丸、爆浆草莓丸、芝麻核桃黑豆粉、芝麻花生酥、芝麻核桃软糕产品,以极致的性价比优势,让利经销商和消费者,比如爆浆草莓丸的零售指导价19.9元/500g、净含量700g的芝麻核桃黑豆粉零售指导价22.9元/罐……深得学生、新锐白领和小镇青年等消费人群既追求健康养生又讲究质价比的心。
由此来看,老金磨方不仅搭乘健康饮食的东风,对“药食同源”原料进行即时创新,让消费者随时随地实现滋补,还让养生场景更生活化,全面覆盖消费人群的生活场景;凭借强大的产品力、价格优势,老金磨方也为经销商生意注入一剂“强心针”。
打造新中式食补第一品牌
老金磨方与众多经销商携手共赢
纵观2024年,老金磨方无疑再次踩准了品类爆发趋势,以多元化的产品矩阵满足消费者需求。但随着新中式养生赛道进入下半场,企业的硬实力就成了比拼的关键。因此对经销商来说,选产品不仅是要看市场前景和产品实力,企业的综合实力考量同样重要。
深知这一点的老金磨方也希望通过以智造型供应链布局,在原料、研发、品控、生产等多个环节久久为功,为经销商伙伴创造一份可持续发展的事业,给予经销商全面的、安心的市场支持,这既是业内无人能及的,也是老金磨方打造“新中式食补第一品牌”的底气。
1.
原料优势:
原地直采,让经销商有更高回报
原料的品质决定了产品的品质,依托在市场上的持续深耕,老金磨方在行业积淀了深厚的产业链优势,在原料选择上可以做到精益求精、优中选优。据了解,在北纬28°黄金带上,老金磨方在江西自建黑芝麻种植基地,这里土壤松软肥沃,PH值保持在 6.0-7.0,全年日照时长2200-3000小时;气候温暖湿润,年均气温20°。得天独厚的地理环境和现代化、标准化的芝麻种植技术,也让品牌从源头保障芝麻丸原料的品质,同时这也意味着在源头原料优势下,经销商在代理老金磨方的产品时会收获更高的利润回报。
2.
研发优势:
创新工艺,引领行业趋势
研发实力是一家企业发展的根本,它决定着企业在市场上能走多远,为企业持续发展提供强劲动力。目前老金磨方已经建立了一个500㎡联合研究院以及一支在研发领域技术过硬的研发团队,这支研发团队的核心人才大多来自世界知名企业,为企业创新发展提供不竭动力。此外,研发投入也是对一家企业技术水平比较直观呈现,在每年研发投入中,老金磨方的资金投入都是在千万元级别,持续重金投入下,其研发优势也进一步为品牌实力、产品优势赋能。
比如,老金磨方被邀请作为芝麻丸团体标准主要起草单位及药食同源食品标准主要起草单位,同时也会定期组织“芝麻丸”研究论坛以及筹备《食品科学杂志》研究发表等;并获得包括《对称六边形马口铁包装》在内的55项国家专利,以及拥有全谷物研磨技术、智能筛选技术、低温烘焙技术、全自动混合技术多项加工工艺,为老金磨方创新推出无糖轻脂芝麻丸、爆浆养生丸爆品产品以及持续引领行业创新潮流提供了强劲的支撑力。
3.
生产优势:
打造数字化超级工厂,供应链能力全面提升,让利经销商
在智能制造的浪潮下,完成数字化转型是大多数企业无可逃避的挑战。早在2014年,老金磨方便意识到供应链数字化转型对于食品行业的重要作用,开始将数字化烘焙工艺装备引进生产车间,并在此后每年进行更新换代。此后老金磨方还大手笔地投资近11亿元,联合芜湖政府打造占地面积160余亩、具备50余条高自动化生产线、百万级标准化车间的健康科技产业园,2024年即将投入使用,有助于产能供应的进一步提升,为下一步市场布局提供充足“弹药”,也为更具质价比的产品矩阵提供坚强的后盾,将利润更多让给经销商。
此外,老金磨方引进了MFS智能秤配管理体系,该体系可自动识别、指挥智能配料车,实现自动精准称重、投料复核、罐装跟踪、质量控制、数据监测等全程智能控制,追溯和记录原料全程使用过程,也能反追溯每一件产品相应的制造批次和原料批次。智能系统的创新使用,改变了人工取料、手工扫描和称重的传统配料模式,使企业生产效率提高了50%以上。
4.
品牌优势:
立体化布局,建立品牌国民知名度
当下品牌们正身处“酒香也怕巷子深”的传播环境,为了全面触达终端,进一步打开品牌以及产品知名度,老金磨方全面发力营销以及市场传播,一方面通过王心凌、孟子义、蒋梦婕、佟丽娅等明星代言实现不同圈层人群的覆盖,同时2024年老金磨方还成为年度较受期待的S+级潜力爆剧《狐妖小红娘》的独家健康食品合作伙伴,进一步覆盖目标消费人群,为经销商终端销量赋能。
不止于此,老金磨方也在天猫、京东、拼多多、分销等电商平台以及抖音、快手等新电商渠道上的布局,实现双微一抖一快一头条、小红书、B站、知乎等媒介平台的布局,将品牌传播与渠道相结合,实现品效合一的声量效果双增长,而未来老金磨方也会不断拓展新的传播渠道和传播方式,助力经销商终端动销火力全开。
值得一提的是,已在国内新中式滋补市场占据头部地位的老金磨方早已走出国门,不仅将养生丸等明星产品输出海外,还凭借自身的供应链实力为客户提供OEM完整解决方案,无疑使老金磨方离“新中式食补第一品牌”的愿景更进一步,这样的老金磨方也让市场更加期待,更值得经销商信赖。
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