手机壳卖成奢侈品

500元的“天价”手机壳被年轻人疯抢，做成了一门上亿元的生意，其背后的逻辑却不能用单纯的“手机配件生意”来概括，而要用“潮流配饰”的逻辑来解释。

明星达人们在社交媒体上自拍时，无意间露出的手机壳、气囊支架，以及不同造型用到的眼镜架子，刘畊宏夫妇跳操露出的花里胡哨的袜子⋯⋯这些昂贵的小物件都成为了年轻人争相模仿、跟风的对象，以此向同好宣告自己的身份，同时彰显自己的个性。

通过观察可以发现，这些新兴“潮牌”大多拥有几个共同点：第一，品类单一；第二，外观设计眼花缭乱；第三，靠社交网络病毒式传播来打造爆品。

而上述特点注定了这些网红品牌可能无法做到“长红”。

品类单一，品牌就没有太多延续性，如果只是将产品不断“换皮”，而没有品类上的创新，喜新厌旧的年轻人很快就会厌倦。

产品的技术含量不高，几乎没有护城河，只要熟悉相应的代工厂、供应链，谁都可以做出一样的产品。

此外，这些品牌定价高昂，却因为缺乏完善的服务体系，而无法让消费者享受到应有的服务，已经饱受诟病⋯⋯

时尚的浪潮总是一波未平一波又起，而这些在社交媒体爆火的新兴“潮流配饰”们，恐怕稍有不慎，可能就会被拍死在沙滩上。