年入40亿，表情包为啥这么挣钱

如今，表情包早已成为网络沟通里非常重要的一部分。早在2017年就有行业人士推算，表情包的全年产值将不低于10亿元。从后续的行业发展变化来看，这个数值显然是低估了表情包这类轻IP的商业价值。

表情包到底是怎么赚钱的？许多人对此的第一反应大抵是微信中的收费表情包。但其实，品牌化才是表情包最好的变现方式。

十二栋文化旗下的BC12，是专注于IP衍生品全产业链的零售品牌，现在每年能推出1,500款产品。十二栋每年千万级别的收入当中，主要构成是以长草颜团子等IP形象打造出来的商品销售收入，同时还有一些品牌使用授权的版权费用。

表情包的变现，本质上是IP的变现。而IP的变现，本质上则是文化输出所承载的商业价值。

如何通过表情包进行文化输出？

如同日本动漫一样，表情包营销首先需要的是一个人格化的进程，传递出形象的独特性和高辨识度。其次，通过一系列作品和场景，将IP由形象化转为内容化，赋予其更强的生命力和互动性。至于周边衍生品、IP授权，等等，都是基于IP成功之后水到渠成的产物。

对于靠IP吃饭的行业，最大的难题就是过气。消费者的心智是有时效性的。一旦热度下降，IP的吸金指数也将直线下跌。

如何维护粉丝，大多数国内新生代企业选择做加法。而对于已经成为行业头部的公司来说，在面临发展瓶颈期时，多数则选择了做减法。

放眼当下的国产表情包，在微信的助推下，已经产生了一批爆款，而它们的周边产品也能在淘宝、微信小程序中购买到，但距离真正实现成熟的内容化、品牌化、产业链化还有相当长的一段距离。

我们在共同等待，等一个明星级国产表情包的出现，看一看它所能创造的故事。