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品牌

  • 中小企业借力世博：选把好刀切蛋糕

      (2010-07-19)

    tep 1以小见大，产生联想问题：世博会对于大企业来说，是一个打造品牌的良机，但对于多数中小企业来说，似乎心有余而力不足，只...

  • 做广告

      (2010-08-18)

    如果你的产品不做广告，仅凭消费者的口碑，它也会有不错的销售吗？我们常说某个创意奇妙的广告催生了一个成功的产品甚至一家成功...

  • 原以为

      (2010-09-03)

    国家要经营，要转变经济发展方式；企业要经营，更要转变企业发展方式。原以为这些事都是很现实，很近期的事，现在看来它们都会是...

  • 品牌构架的难点与误区

      (2010-06-27)

    品牌构架是近年来企业相当关注的热门议题。然而，在参与咨询案例人的过程中，我们发现了一个普遍现象：品牌构架之所以特别受到关...

  • 奢侈品如何定价

      (2010-06-16)

    高昂的价格被视为是奢侈品必备的特性之一＊，这一点妇孺皆知--从字面来看，奢侈二字似乎就已经赋予了奢侈品高售价的资格。然而事...

  • 品牌何时具有最大价值

      (2010-06-10)

    品牌塑造确实很重要，我在1967年第一版的《市场营销管理》（Marketing Mangagement）中仅用了1〜2页的篇幅专门介绍品牌塑...

  • 产业链如何垂直整合

      (2010-05-31)

    今天的商业竞争已经从企业之间的竞争，变成产业链之间的竞争。中国企业，特别是参与全球供应链的制造企业，大都处在产业链的中间...

  • 方太茅忠群：做有信仰企业 做强硬的实验派

      (2010-05-21)

    在宁波的生意圈里，茅忠群以不爱交际出名。他只是偶尔和朋友喝喝茶，甚至没打过高尔夫，闲暇时喜欢唱唱越剧，气质更像一个书生。...

  • 面向10：45一代的持续品牌管理

      (2010-05-20)

    凯泽基金会（Kaiser Foundation）最近发布的一项研究成果，记录了这样一个令人惊异的事实：在美国，8岁到18岁的青少年每天使用媒...

  • 2010年的关键词

      (2010-05-06)

    2010年来临的时候，很多人都在判断危机是否过去，更多的人倾向于用后危机时代来描述新的一年。但我并不认为是这样的，因为真正关...

  • 新日电动车：借世博提升品牌

      (2010-04-29)

    编者按\新日电动车连续5年世界电动车销售量第一，连续服务于奥运会和世博会，多次获得电动车行业最高奖项，在短短几年已经跃升为...

  • 燕京啤酒的“大营销”智慧

      (2010-04-22)

    2009年，在全球金融危机的影响下，许多中小企业停产、歇业，一些大企业也出现了亏损。然而，全球金融危机带来的负面影响却被燕京...

  • 为何星巴克“第15大街”店注定要失败

      (2010-04-12)

    不久前，星巴克的一家新咖啡馆开张了。鉴于星巴克大约有15,000家分店，这家新店开张应该不算什么新闻。但是这家店与众不同：店名...

  • 任正非：华为“教父”

      (2010-04-08)

    1987年，徘徊在深圳街头的任正非没有想到，好运气即将降临到自己和这个国家身上。一改革开放已近10年，全国的经济状况明显好转。...

  • 解读富豪榜背后的品牌产业链

      (2010-03-12)

    谁的钱最好赚，当然是富豪的钱最好赚。对于各大品牌来说，如何才能更多地了解富豪？胡榜和福榜，无疑是最好的载体。近年来胡榜和...

  • 体育营销：百岁青岛啤酒永远年轻

      (2010-03-08)

    就在别的企业把成为百年企业、打造百年品牌当作自己的发展愿景时，创立于1903年，至今已经有107年历史的青岛啤酒却别具一格地提...

  • 金志国：坚守中的“加减法”

      (2010-03-08)

    在一场没有硝烟的战争中，青岛啤酒董事长金志国度过了一个个难熬的午夜，成功化解危机之后的金志国回忆起那段日子，难免有些感慨...

  • 马云：如何成为哈佛案例

      (2010-03-10)

    这两年客户越来越多，从去年开始，我们的市场推广费用是"0"，很多人说我们的品牌在海外越做越大，这次我们去台湾，当...

  • 个人品牌的回归

      (2010-02-25)

    记得十年前，看到汤姆·彼得斯（Tom Peters）写的《打造你的品牌50招》，我大笑不已。那是第一批关于如何塑造个人品牌的众...

  • 丰田或为“召回门”最少买单10亿美元

      (2010-02-02)

    据估计，丰田汽车公司（ToyotaMotorCorp.）召回和停售汽车带来的短期影响将使之付出10亿美元左右的代价，而如果这家世界最大的汽...

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NO LOGO:颠覆品牌全球统治

NO LOGO:颠覆品牌全球统治

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本书分为四个部分：别无空间、别无选择、别无工作、拒绝品牌。前三部分揭露品牌导向的企业活动所产生的负面影响，最后一部分则讨论人们借以抵抗品牌的诸种方式。No Space 今日，品牌充溢我们的生存空间。它不再满足于充当具体...

广告的没落 公关的崛起

广告的没落 公关的崛起

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本书提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中...

故事营销

故事营销

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什么利器能降低品牌建设的繁复性与不确定性，直达品牌体系的核心--故事。故事关系着一个品牌的成功，激动人心的品牌故事尤显珍贵。本书提出的故事营销不仅仅是一种营销手段，而是品牌建设的核心和灵魂。书中用各个领域的生动案...

营销突围策略

营销突围策略

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本书从一组引发制造业冬天的数据讲起，描述了由于国际环境和自身原因导致的中国制造企业面临的困境，并提出借助营销突围的方法。本书给出的制造业营销策略包括：利用市场杠杆发展业务、建立核心竞争力与品牌、保障营销目标与计...

从绿到金

从绿到金

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2001 年圣诞前的几周，荷兰政府查封了索尼公司运往欧洲的130万台 PlayStation 游戏机。是什么令索尼公司面临失去假日抢购这一重要商机的风险？贸易战？还是针对暴力视频游戏的禁运？答案是，在游戏控制器的电线中发现了虽然很...

自有品牌：狼来了

自有品牌：狼来了

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制造商如何应对销售商产品的挑战?以前在普通的白色包装纸上印上黑色字体的包装方式的时代一去不复返了。零售商们在全世界范围内利用自己的力量到处攻城略地，它们还把商品贴上自己的商标，这样就从采购者轻松地转变成了强有力...

山寨来了

山寨来了

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山寨之风席卷大地，山寨文化颇受争议，两会代表们对山寨现象也是仁者见仁，智者见智。山寨现象、山寨文化值得我们去思考，去认识。同时，它背后所潜藏的中国制造的命题，更加值得我们关注。究竟何为山寨，山寨文化为何如此泛滥...

一本万利创品牌

一本万利创品牌

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本本书紧紧围绕我国企业品牌的现状与特点，介绍了改变企业命运的3大问题，企业创品牌的3大系统，构筑品牌灵魂的4个维度，低成本品牌推广的5大方法，企业品牌维护的3大重点。这5个方面成为企业塑造品牌的5大关键。本书内容浅显...

小强广告100招

小强广告100招

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本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极规则的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。除讲述创意部分，本书还特别...

微波炉战争——美的对撼格兰仕

微波炉战争——美的对撼格兰仕

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两个企业，垄断了一个行业，这在中国产业界绝无仅有、空前绝后。美的、格兰仕牢固地占据着国内微波炉市场90%以上的份额，可谓两强并峙、超级垄断。1998年至今，格兰仕一直是微波炉产业界的全球霸主，保持微波炉世界冠军地位达1...

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  • 尊狮KLS劳保鞋品牌深入人心

      (2010-09-02 22:10:07)

    尊狮KLS劳保鞋品牌深入人心,作为劳保鞋生产厂家的一员，尊狮鞋业着力打造劳保鞋一线品牌，以质量为先导，以品牌形象为己任，力争...

  • 易才荣膺2010《人力资本管理》人力资源服务机构品牌100强

      (2010-08-30 13:57:37)

    近日，《人力资本管理》杂志公布了2010人力资源服务机构品牌100强名单，国内领先的人力资源外包服务商易才集团（ChinaTalentGrou...

  • 母品牌弱势的尴尬

      (2010-08-27 17:30:26)

    母品牌弱势的尴尬 文/郑新安新浪博客http://blog.sina.com.cn/bfb 豪车主要的消费在于品牌，而当一个车的价格，品质并不低...

  • 印象黑龙品牌视觉设计

      (2010-08-22 02:44:12)

    ...

  • 如何打造雇主品牌

      (2010-08-16 23:02:44)

    如何打造雇主品牌 关于如何打造雇主品牌，大量参考资料上几乎都介绍了雇主品牌的打造应该从薪酬待遇、福利制度、发展机会、工作...

  • 陕西省商务厅重点报道著名品牌营销专家于斐事迹

      (2010-08-14 13:09:25)

    陕西省商务厅重点报道著名品牌营销专家于斐事迹 陕西省商务厅在其官方网站《地方商务之窗》中重点报道了著名品牌营销专家、蓝哥...

  • 品牌平衡的大境界在于“道”

      (2010-08-10 14:16:48)

    品牌平衡的大境界在于“道” 实际上，品牌打造的过程只是一些方法与技巧，只要稍进行一些学习，就能有所进步。核心在于对品牌的...

  • 如何处理好企业文化与品牌文化的关系

      (2010-08-10 14:14:52)

    如何处理好企业文化与品牌文化的关系 文/郑新安 2010-06-25 这两种关系也很重要，一般的企业容易将这种关系搞混。不是我们这里非...

  • 我所理解的“新东方”品牌内涵

      (2010-08-10 13:13:22)

    这是即将参加集团市场部英才计划的问卷简答题，我大致阐述了下自己对新东方品牌的理解。 “新东方”的品牌价值因为所处行业的...

  • PC业市场风云变幻，国产品牌考验重重

      (2010-08-09 15:11:40)

    最近PC业真是风烟四起，爆出的每一条新闻都极具震撼性，也极大的影响了整个行业的未来走向。就比如惠普的前CEO马克·赫德，他因...

  • 《海纳百川，博闻》无品牌，价格正品制胜

      (2010-08-07 06:48:44)

    今日看来了一篇文章，《不前戏，无高潮——说说品牌是什么？》谈的是品牌，并举例了凡客和京东。凡客和京东没有与消费者建立起真...

  • 于斐老师——打造企业实战营销咨询式培训第一品牌！

      (2010-08-04 15:02:50)

    于斐老师——打造企业实战营销咨询式培训第一品牌！ 近期，应浙江大学邀请，著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO于斐...

  • 品牌VS渠道VS技术，孰轻孰重？

      (2010-08-02 06:52:15)

    　　2010年的中国手机市场正可谓热火朝天、纷争不断!一方面，以iPhone为代表的高端智能手机大举进军中国;另一方面，台湾手机厂商...

  • 三分钟给李宁做个品牌诊断

      (2010-07-29 21:08:20)

    一、“90后李宁”能搞定“90后”吗？ “李宁”两字的本质是“以创始人为核心，企业、产品、品牌为延展的集合体”。84年的巅峰与8...

  • 中小企业终于有了创造品牌的加速器！

      (2010-07-29 15:57:24)

    中小企业终于有了创造品牌的加速器！ 蓝哥智洋国际行销顾问机构于斐 企业品牌的塑造不仅是产品需要，也是目前企业开拓市场发展前...

  • 多品牌的冷思考

      (2010-07-26 03:38:13)

    多品牌策略可以帮助经营者寻找企业再发展的切入点，获得更高的市场利润。但经销商在进行自己企业多品牌经营代理的时候要注意多品...

  • 品牌要创新，就要确保“创新”的真实存在

      (2010-07-19 16:47:43)

    建筑师马修说得漂亮-“如果你想让一面墙给人厚重的感觉，就要先保证墙本身够厚。如果你想让一个空间给人高耸的感觉，就要先保证...

  • 和君咨询周鹏程：霸王洗发水市值蒸发数十亿, 危机公关力保品牌声誉

      (2010-07-16 13:02:14)

    7月14日,香港<壹周刊>的一篇报道,直指霸王洗发水含”致癌”物质二恶烷.当日，霸王股票下跌并停盘，公司市值缩水14%，蒸发2...

  • 著名品牌营销专家于斐先生实战培训指南

      (2010-07-01 16:57:37)

    著名品牌营销专家于斐先生实战培训指南 业内老总们常问：于斐先生如何做营销培训？ 通常的情况，于斐先生的行销培训是与战场零”...

  • 没有市场的产品，谈品牌就是镜花水月!

      (2010-07-01 13:44:54)

    没有市场的产品，谈品牌就是镜花水月! 蓝哥智洋国际行销顾问机构于斐 　　很多老板打电话，向蓝哥智洋国际行销顾问机构求教，纷...

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  • 打假会打垮自己吗

      (2009-11-26)

    比尔是拉芬公司的首席执行官，拉芬公司是一家专为当今户外探索者服务的世界一流服装、配件和休闲设施提供商。19个月前，比尔在不...

  • 塑造你的领导力品牌

      (2009-09-29)

    通用电气、强生、宝洁这样的企业，为什么能够源源不断地培养出优秀经理人？答案是它们不仅关注个人领导能力的培养，更注重培养公...

  • 集团品牌：幕后还是台前？

      (2008-07-07)

    百合梦度假酒店集团是一家有着20年历史的公司，它在全球管理着12家精品酒店。这些酒店都位于人气极旺的度假胜地，是当地标志性的...

  • 打折也要有章法

      (2008-05-01)

    打折销售产品对企业的收益和利润一般会产生很大的影响，如此说来，企业应该仔细规划和审慎监督产品的折扣情况。然而，本文作者在...

  • “公主”成长的烦恼

      (2005-04-01)

    留学法国的李婉宁在学成之后，把法国的高档职业女装品牌La Princesse（普琳诗）引入中国。她还记得林语堂先生在《吾国与吾民》这...

  • 明星品牌的完美悖论——法国LVMH集团董事长贝尔纳·阿尔诺访谈

      (2003-06-01)

    法国LVMH集团是世界上最大也是最成功的奢侈品公司，旗下明星品牌荟萃，然而其发展壮大也只是近15年才发生的事。LVMH之所以能够在...

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