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西奥多・莱维特（Theodore Levitt）

正如当代营销大家菲利普•科特勒（Philip Kotler）所说，“莱维特就是营销的代名词”。值得一提的是，他还曾经...

西奥多・莱维特（Theodore Levitt）的文章

西奥多•莱维特：如何敲开上司的大门
(2009-04-20)
富有创造力的人常常会抱怨，因为在他们向上司提出自己的构想后，后者过不了多久态度就冷淡下来，有时还叫他们走开。面对他们无休止的恳求，那这些高层人员甚至干脆把门一关，拒绝再听取他们的任何意见。但是企业必须进行创新，...
西奥多•莱维特：创意不是创新的同义词
(2009-03-23)
为什么我们没有更多的创新？关于这个问题，我确信最常见、最错误的答案之一就是：商界人士缺乏创造力，他们成了顺应成规的奴隶。据称，对美国企业而言，只要它们所处的行业更具创造力，愿意雇用更多的创造型人才，并赋予他们施...
西奥多・莱维特：从创意到创新
(2008-08-19)
登载于本刊2002年12月号首次发表于《哈佛商业评论》英文版1963年5/6月号如今企业都在呼唤创意。但仅有创意其实是远远不够的，莱维特在1963年写就的这篇经典文章中指出，创造力并不能点石成金。把十几个没有经验的人叫到一...
西奥多・莱维特:营销短视症
(2008-08-19)
登载于本刊2004年1月号首次发表于《哈佛商业评论》英文版1960年7/8月号莱维特早期从事的都是相当传统的学术工作，这种状况一直持续到1960年才发生改变，那一年《哈佛商业评论》发表了他最著名的文章《营销短视症》。这篇文...
西奥多•莱维特：研发的危险
(2008-07-21)
公司持续增长的另一大威胁是，最高管理层完全被技术研发的利润潜力所诱惑。为了说明这一点，我将以电子行业为例。我希望强调的是，一种危险的思维方式正在大肆流行，祸害无穷。在电子行业，风光无限的新公司面临的最大危险不是...
西奥多•莱维特：大规模生产的诱惑
(2008-07-02)
许多从事大规模生产的行业，都在一股强大的驱动力作用下，竭尽所能地生产。随着产出的增加，单位成本将会急剧降低，这种诱惑是大多数公司无法抵御的。大规模生产的利润潜力是如此巨大，以至于企业把所有的力量都用在生产上。结...