用微博账号登录:

当前位置:首页 > 价格 > 一切皆有价,但未必准确


一切皆有价,但未必准确

作者:郑渝川 发表于:2011-08-09 一切皆有价,但未必准确

推荐度:
 

所评图书:《一切皆有价》,(美)爱德华多·波特 著,赵德亮 译,中信出版社2011年7月版 

 

市场机制有助于价格公平,这是经济学提出并为现实所验证的观点。然而,现实生活中从来就没诞生过绝对完美、信息对称的市场,市场机制在不同时候呈现出不同扭曲,市场环境充斥着泡沫或过度悲观的情绪,这就使价格信息不可避免出现失真失调。

以最直观的商品(服务)为例,其定价过程很难达到透明的理想状态,消费者绝大多数情况下都是信息劣势的一方,甚至而言,消费者对自己需要购买什么、花多少钱购买才划算只有模糊预期,很容易被商家种种引诱手段忽悠。还有些人未必非常有钱,却仅仅因为自己的喜好被狡猾的卖家知晓(蒙对)而刻意讨好,从而以不可思议的高价购买无价值的东西,美其名曰这样的购买很有意义。

实际上,价格是人偏好的反映,为了让这样的偏好压倒消费者理性,企业最好的应对策略就是制造障碍使竞争不能正常进行,让消费者无从形成理性对比。实在碰上了成本透明、竞争激烈的商品(服务)供给领域,商家就会祭出价格戏法,通过虚标定价、降价促销等手法,进一步降低消费者的选择理性。

如果这还不行,用免费的概念噱头忽悠消费者就成了商家获利的必然选择,人们总是热衷接受和体验免费的东西,殊不知这会让自己心里产生负债感和由衷的回报欲望,或者过度超前消费的习惯。

将价格概念从商品(服务)范畴推而广之,以“机会成本”来理解,就同样可以引用价格形成的基本原则及价格花招,来更清晰的认识和理解看似没有价格、价值无从估算的许多社会问题或概念。新近引进出版的《一切皆有价》一书就将人作出的一切选择,视为相对于收益的成本计算,即价格决策。

如今市面上已经有许多由价格出发,证明市场乃至社会各领域价格规则、定价规律和市场逻辑广泛存在的著作。问题在于,为了强调经济学家们的主张,这类图书常常不惜否认市场逻辑之外的社会存在、社会规则,将市场奉为绝对正确、必须盲从的“上帝”,不容许有人说市场之下的价格、定价等存在缺陷——若缺陷实在无从否认,就把责任推到政府、社会和人身上去,总之,市场、企业、资本是不会有错的。

由《纽约时报》社论编辑部成员爱德华多·波特所著的《一切皆有价》,在引入“机会成本”概念分析社会、文化现象的同时,既承认了价格规则、定价规律和市场逻辑的应用普遍性,也指出了这种分析-应用思路的局限性,甚至在一些领域表现出的巨大破坏性。

《商业评论》网iPhone客户端

请关注我们的新浪微博官方帐号:

@商业评论网(http://weibo.com/ebusinessreview

@商业评论杂志(http://weibo.com/hbrc)

无觅相关文章插件,快速提升流量
[  标签: 价格  ] 1810 次阅读0 次评论

读者评论

(评论内容为网友针对本词条展开的讨论,与本网站的观点立场无关。)


    该文章只有登录后才能评论。请先登录

    分享到:QQ空间 腾讯微博

    评论

    声明:本文由 @商业评论网 http://www.ebusinessreview.cn(转载请保留)拥有版权或由内容合作伙伴授权提供,未经商业评论网书面许可,对于商业 评论网拥有版权和/或其他知识产权的任何内容,任何人(包括博客及个人空间)不得复制、转载、摘编或在商业评论网所属的服 务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。


    您也可以直接 在线订购 或致电 800 820 5396 购买刊登本文的当期杂志。 电子版全文将于本月内更新发布,届时您可购买在线阅读卡阅读全文。

    帐户如果还没有点数?立即 购买阅读卡,在线阅读更多精彩文章 注册冲值后仍打不开全文?请点击“ 常见问题”。如需更多信息,请进入 帮助页面
    订阅热线: 800-820-5396    邮局订阅代码: 80-115
    共0人分享过本文,他们是: