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新媒体、新营销、新商业模式---2010年中国数字媒体峰会论坛记要(连载二)

作者: 发表于:2010-08-12 新媒体、新营销、新商业模式---2010年中国数字媒体峰会论坛记要(连载二)

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编者按:2010年7月14日,中国上海四季酒店,一场名为“新媒体、新营销、新商业模式” 的中国数字媒体峰会在这里隆重召开,此次活动由第一财经传媒和易传媒主办,邀请了哈佛商学院教授William Sahlman、沃顿互动媒体实验室执行董事Steve Ennen、卡耐基梅陇市场营销学孙宝红、麦肯锡公司亚洲消费者中心高级总监Vinay Dixit等全球市场营销领域的顶尖专家教授,为我们解析熟悉媒体价值的奥秘!

以下文字是此次数字媒体峰会的一些文字记录。

中国互联网协会高新民先生发表主题演讲

高新民:各位嘉宾早上好,很高兴有机会参加数字媒体高峰论坛,首先允许我代表互联网协会祝贺这次会议的顺利召开。利用这个机会两位老总让我讲讲,刚才听了前面嘉宾的发言,他主要讲了媒体方面的情况。其实数字媒体的概念是一个比较大的概念,他刚刚也讲到新媒体是很重要的部分,我想数字媒体也好,新媒体也好,可能方向大家都看到了,都是跟互联网紧密联系在一起的。

今天我就想利用这个机会讲讲我们对互联网当前发展的趋势特点,利用这个机会简单把我们的看法给大家做一下介绍。

我们现在对互联网的理解,当然作为一种媒体特征是非常明显的,所以仍然是很重要的媒体体现,但是我要强调一下,互联网不仅仅是媒体,我们现在定义互联网是什么呢?是讲互联网是一个新的基础设施,既是媒体,也是一个通讯的平台,也是社交的平台,也是商务学习、娱乐等等的平台,我们笼统讲或者准确定义为新的基础设施。当然从媒体的概念来讲,互联网确确实实是对数字媒体的发展或者是新媒体的发展有非常强大的影响能力,无论从媒体的生产环节、聚合环节、传播环节以及利用环节,每个环节都有文章可做。

生产环节,聚集了众多用户的智慧,形成了一种知识库。搜索引擎的绝对是对用户聚合的作用出现了。在传播环节大家都知道WEB2.0,利用环节其实不仅仅是媒体的环节,其实有更多的价值,这种价值产生知识,产生智慧,这是利用的核心价值所在,所以从这个方面讲,即使从媒体的角度来看互联网,它的作用也是非常非常值得研究和关注的,而且在每个环节里都有创新的机会,创新的可能,现在还在继续创新。

另外从去年09年实体经济受到金融危机,从全球来看互联网的产业仍然保持在非常强劲的增长态势,特别高兴我们中国互联网仍然非常强劲,去年互联网产业增长40%左右,我们预计可能今后仍然会保持强劲的势头,而且在中国的互联网产业里面也出现了一些非常引入注目的成功案例,特别是一些知名的企业,不管他们的市值也好,我在上面有几张图,这都说明了他们跟世界级一些企业的比较。尽管有一些距离,但是他们的成长非常值得高兴。其实历史并不长,也就是十年的时间,我们因此关注下一个十年能不能再出现像腾讯、百度、阿里巴巴另外一批这样的企业,这是非常值得思考的问题。

为了标准这个目标,对互联网发展的趋势大家应该有很好的把握,我现在提一些看法,不一定完全准确。概括起来,一个中心保障,五个化,中心保障就是互联网要走向安全可信这个中心保障,由这个东西来支撑,这本身也是产业,本身也是有很多挑战和很多可以创新的地方,但是这个是渗透到每一个里面。这个五化就是宽带化、泛在化、融合化、平台化、生产化。宽带化大家比较理解,各个国家都非常关注,有的已经出台了一些计划,宽带这个概念本身也是动态在发展,最早ITU规定宽带超过256K以上都叫宽带,美国大概200k以上都是宽带,一直到今年出台美国宽带国家计划,仍然是按照这个定义来定的。实际上现在宽带的概念在动态升高,我们国内至少是1兆以上,在很多国家美国新出台的宽带要求4兆,对每个美国公民都要实现普遍服务。为什么是4兆呢?这跟我们现在讲的媒体有关,就是视频,视频是需要宽带的,如果是标情至少要4兆,这样的话才能得到比较好的效果。当然无线宽带也在提高,有些国家走得更前面一些,都是在瞄准20到30兆,甚至100兆的方向在发展。宽带化带来的作用就是对互联网视频产业的极大推动。

第二就是泛在化,有三个含义,一个是主体泛在,一个是空间泛在,一个是时间泛在。社会当中任何一个人,任何一个物体都是互联网上的一个结点,而且这个结点是有计算能力支撑的。人带了智能手机,带了PC,或者是其它的终端都有计算能力,已经智能化了。物体的话也有两种,有一种本身智能化,有一些非智能化的物体,有些大家要嵌入传感器,这就变成智能化物体,这就是泛在主体的概念。互联网大家议论很多,其实是主体泛在化的体现。第二就是空间泛在,任何一个主体,在任何一个地方和区域都能够在网上,任何地点都在网上,这其实就是移动互联网的体现。空间泛在就是信息发布的时候,就是信息利用者在时间非常短的时间内获取,这也是大家现在都听到的,就是即时网络,有的翻译为实时网络,这也是值得关注的。现在微博是一个典型的例子,现在还在发展,实时输送、实时聚合。

融合化也有三种含义,一是网络融合,我们上海也是三网融合的试点,最近非常热,国务院讨论出12个城市和地区进行试点,这会催生很多新的创新机会。二是产业跨界的融合,制造业向服务业发展,服务业向制造业发展,大家可能清楚的就是IPOD。成功把网络连接起来。像GOOGLE从网络已经向手机、操作系统等制造方面发展,这种跨界的融合也是互联网产业界非常重要的趋势。其实我们现在国内我认为这种跨界融合还没有一个企业做得非常成功,都还是在自己沿着自己的路子,现在一些国际上的趋势真正成功的产业跨界上有很多的机会。还有一个融合的概念叫业务融合,在同样一个服务领域里面,可以把不同的技术能够整合起来,最近大家关注到在移动手机里面正在研究所谓增强现实AR,实际是用服务器端的虚拟现实的场景来支撑手机的摄像功能实时捕捉图象之间的叠加,这种融合很可能成为一种新的服务,不仅仅在媒体上,在其它领域等很多方面都可以应用。

平台化是一个大概念,还有一个含义就是数据的整合平台,服务上整合的平台,特别是目前大家经常讨论到的云计算,这其实是基于互联网平台化的IT资源的服务,这是最典型的平台化的例子,现在我们很多网站,包括现在阿里巴巴也好,腾讯也好,百度也好,都在走平台化的战略,或者他们叫生态环境,做电子商务的生态环境,做搜索引擎的生态环境,其实用我的话来说是平台化的体现,这也非常重要,不仅仅是基于自己的技术和业务模式,而是打造一个平台,在某个领域里面开放一些端口,开放一个API,能够吸引更多的用户或者是开发者或者是合作伙伴能够在平台上施展他们的能力,创新他们的模式,这也是非常重要的趋势。

最后一个我讲生产化,这是相对于消费化讲的,我们现在讨论的数字媒体主要着眼于个人消费、娱乐,淘宝主要的对象是个人消费者,而不是企业。我们互联网要逐步延续消费型的特征,我们也要探讨为企业服务的应用,我认为潜力非常大。我们今天讨论数字媒体的价值何在,如果在这个领域里面做,这个价值就是在整个国民经济中推进的价值,最后的价值我估计可能会超过消费型的价值。但是消费每个人都要娱乐、沟通、购物,这也是很重要的一部分,但是对企业生产更加无价了。有些企业的研发、制造、客户管理都可以在网上做,我们国内也有一些网站开始进行这方面的探索,包括我们讲社区网络SNS,我们现在是交友,如果在企业界里面应用的话潜力更大。

最后一个所有的五化也是安全可信的保障,互联网现在的环境尽管重要性、普及性越来越多,但是安全环境的挑战越来越重,不是越来越好,尽管是越来越重视,但问题越来越重要。我们现在OEM软件的数量整人,奇虎给我们提供了一个材料,在07年的时候OEM软件的数量一年70万,去年8个亿,病毒也是这样的,所以这个问题非常严重,因此在这个问题上需要产业界关心这个事,现在可能趋势也是这样的。也有用云计算、云安全的服务来应对这样的挑战,因为单独的传统安全模式已经不能适应了。

我讲了今天互联网发展的趋势就是五化,一个中心的保障,就是这些内容。谢谢大家!

欲了解更多详情,请点击如下链接:

http://www.cdms2010.com/index.php/index_index_l_zh-cn.html
   

 

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