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新媒体、新营销、新商业模式---2010年中国数字媒体峰会论坛记要(连载一)

作者: 发表于:2010-08-05 新媒体、新营销、新商业模式---2010年中国数字媒体峰会论坛记要(连载一)

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编者按:2010年7月14日,中国上海四季酒店,一场名为“新媒体、新营销、新商业模式” 的中国数字媒体峰会在这里隆重召开,此次活动由第一财经传媒和易传媒主办,邀请了哈佛商学院教授William Sahlman、沃顿互动媒体实验室执行董事Steve Ennen、卡耐基梅陇市场营销学孙宝红、麦肯锡公司亚洲消费者中心高级总监Vinay Dixit等全球市场营销领域的顶尖专家教授,为我们解析熟悉媒体价值的奥秘!

以下文字是此次数字媒体峰会的一些文字记录。

传媒首席执行官闫方军致辞2010年中国数字媒体峰会

闫方军:各位亲爱的朋友,大家早上好。我是易传媒的CEO闫方军,很高兴有这么多的同仁参加这个盛会。

在过去的十年整个互联网行业、整个数字媒体行业发生了深刻的变化,在座有很多同事在十年前已经参与到互联网行业中来。十年之前是互联网的转折点,从高峰进入低谷,在2004年之后往上走,在过去十年整个互联网行业、数字媒体行业有了一个循环,从高峰到低谷,然后又下高峰,所以今天在这里聚集一堂讨论一下十年的时间点上我们回过头看一下发生了很多事情是非常有意义的事情。在过去的十年特别是五年GOOGLE成就霸主地位,还有FACEBOOK的崛起,还有在线视频的迅速普及化,还有以IPHONE为代表的智能手机的出现改变产业改革,出现了很多的应用把我们带到了新的移动互联网时代。与此同时,我们也看到整个行业虽然前景非常光明,但是在前进的道路上有很多困难和挑战,今天如果说在座的所有嘉宾有机会做一个调查我相信以很多同事其实通过互联网营销应该怎么去做,怎么去衡量,互联网数字媒体的价值应该怎么体现,怎么挖掘,在整个互联网数字媒体的演进过程中,各方的角色应该是怎样的,我们有广告主、用户、代理媒体,各方面应该怎样定位,大家扮演什么样的角色才能让产业变大,如此种种是困扰这个行业前进的重要问题。

今天希望有机会在这里倾听一些世界级的专家、国内的一些顶尖数字媒体领域营销的专家来探讨一下我们应该怎么去做,怎么解决这个问题让行业更加高速发展。

第一财经传媒总经理秦朔先生致辞2010年中国数字媒体峰会

秦朔:大家好,我是第一财经总经理秦朔,今天聚集一堂只是过去十年、二十年在全球化背景上,在数字化的浪潮中整个世界、整个中国发生惊人变化的一个小小缩影,它是如此强烈,已经改变了我们的生活。过去中国没有如此需要媒体在以物为本到以人为本,从外向型经济更需要内向型经济更加依赖媒体的作用。媒体也从来没有像今天这样如此深刻、全面、无所不在在中国社会的信息流动、社会交往,人们的生活中扮演着如此重要的一个作用。同时,我想也没有一个时刻数字和媒体这两件事情如此浑然一体,也没有一个时刻媒体未来的可能性、开放性,不确定性,不像今天这样强。因此在这样的背景下,第一财经和易传媒发起一个峰会作为一个郑重、严肃的平台集聚国际上的视野和产业链上的利益相关者,给我们社会各界提供一个很好的平台,我希望这样的盛会能够从2010年开始一年一年办下去,成为整个社会进程的小小媒体的见证。谢谢大家!
   
Martin  Sorrell博士作论坛开场演说

Martin  Sorrell博士,于1985年创立WPP集团,在过去二十几年成功领导WPP成为世界第一的广告服务公司。
 

我非常高兴能够来到上海,也非常高兴中国愿意采取这样的措施,要举行这样的数字媒体峰会。

正如刚才大家所说的,我真的也非常希望这个数字媒体峰会能够成为年度的峰会,我当然也很高兴大家希望把它做成中国的达沃斯,我知道在天津的话我们也会年度领军型企业的达沃斯会议。我今天早上希望和大家简单来介绍一下我们怎么看待行业发展。我所说的行业就是市场服务和广告的行业,我想说明一点整个行业的规模已经上万亿,其中有5000亿处于传统媒体,而另外5000亿的金额是我们所说的线下领域,比如说市场调研或者说消费者洞察,还有公共事务公关以及品牌,包括健康保健的沟通等等方面的内容,另外还有一块就是互动传媒以及数字媒体这块内容。很多人会说传统媒体受到很大的压力,而且很多人也说这个行业现在有所收缩,其实如果我们按照刚才所说的一个分配方法的话,其实在经济比较困难的2009年我们看到其实这个行业还是在不断增长,当然在2010年肯定有增长的。
   
我们看到尽管09年基点比较低,但是传统媒体2009年也取得了增长。

我要说一下我们WPP的战略,我们在雷曼危机发生之后的那个星期大家都很清楚巴菲特说到雷曼事件出现之后基本损毁了美国的金融体制,而且GE那个时候也觉得要筹集短期资金比较困难,但是自从雷曼兄弟危机出现之后或者说在他崩溃之前我们看到中国和整个的互联网提供了非常多的增长,推动了刚才说的外延市场的增长。我们回到2008年及2007年的时候,当时所有的行业当中新进的增长,我要说一下数字了,事实上我们看到我们这个行业当中很大的一部分增长都是来自于中国,接下来大家可以想象一下未来中国的发展潜力有多大。我们WPP集团达到140亿美元,有14万员工,我们的全球员工大概在50万左右,我们的业务遍及160个国家,中国包括香港、大陆和台湾达到了60亿,收益达到9.25亿,我们希望很快达到10亿美元的收益。如果达到这个10亿美元的话美国是40亿,英国是20亿,法国和德国也基本是在10亿美元,所以说对WPP集团而言的确是一个非常重要的市场,而且未来也将会成为更为重要的市场。

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