用微博账号登录:

当前位置:首页 > 管理智库 > CJ中国:雇主品牌的五项修炼


CJ中国:雇主品牌的五项修炼

作者: 发表于:2011-05-06 CJ中国:雇主品牌的五项修炼

推荐度:

CJ是谁?也许你不知道CJ,但你一定知道三星,而CJ恰恰曾是三星的母公司,1996年CJ集团与三星集团完成资产分离,开始书写独立经营的企业发展新篇章。而今,CJ已经成功渗透到我们每天的生活中,大喜大、多乐之日、星星4D影院等众多CJ旗下品牌正在各方面为我们提供健康、快乐、便利。

2003年,CJ气势磅礴的进军中国饲料产业,3年间迅速成立8家工厂。“未来10年,CJ饲料将步入世界顶级行列,成为全球五强之一的综合型畜牧企业。实现这一目标,CJ中国饲料事业的发展举足轻重,从2010年起,CJ集团每年海外投资总额的50%将投入中国这个大市场,而能够顺利推动这一进程的最大动力就是人才。”CJ饲料中国总部人事总监刁军龙表示。

除了人事总监的身份之外,刁军龙还有另外一个身份——公关经理,或许正是这一原因刁军龙对于企业雇主品牌与人才之间的关系理解的更加深刻:“一个良好的企业品牌、雇主品牌对于人才的招募、留任都有很重要的作用,当品牌影响力达到一定程度之后也就会有更多的人才愿意投身我们,所以我们不放弃人力资源工作的各个可用环节提升自己的雇主品牌,与北森深入交流之后我们更坚定了这一信念。”

 

雇主品牌塑造始于招聘

每年数十场的招聘会,每年数千人的招聘,却总有CJ的“意中人”与我们失之交臂,到底是什么原因?经过北森充分的调查分析,我们发现随着经济的发展和就业环境的变化,人才的求职观念正在发生变化,越来越多的人关注点已经从“待遇”转向了“发展”,越来越多的人关注点已经从“找好工作”转向了“找好雇主”。

如何让求职者看到CJ的发展,看到自己在CJ的发展?如何让CJ成为求职者眼中的“最佳雇主”?“在韩国,CJ作为饲料行业的领军企业,有着巨大的影响力,但在中国CJ还在姗姗学步,很多求职者不了解我们的历史,不了解我们文化,不了解我们的实力,就像大家知道三星,却不知道是CJ成就了三星。品牌效应适用于各种营销,雇主品牌同样如此,这种效应在人力资源市场上也将成为一种宝贵的资产。”

雇主品牌的建设,需要在薪酬、福利、员工发展、工作环境等多方面修炼,但是在招聘环节中的品牌建设更为重要,它是求职者认识企业的第一步也是重要一步,它直接影响着求职者对于企业的判断,而且这也是品牌推广的绝好时机,为此,CJ雇主品牌建设在招聘阶段可谓不遗余力。

 

第一项修炼:雇主品牌定位

雇主品牌建设的过程,其实就是一个营销的过程。而在营销过程中,定位是一项最根本又最重要的修炼。我们希望在求职者的心目中形成一个怎样的CJ印象?国际化、福利好、有发展、有底蕴、还是以人为本?到底哪些是求职者关注,同时又是CJ颇具竞争力的要素?

只有具备清晰的雇主品牌定位,才能塑造清晰的品牌形象。刁军龙把CJ中国定位为大型、稳定、灵活、国际化的和受人尊敬的雇主,明确了CJ的雇主优势,并利用差异化提炼CJ雇主品牌核心卖点——灵活。“在举办各个招聘活动过程中,我们要确保处处体现公司品牌的特性,把握好广告、企业宣传片、校园宣讲等细节,并向潜在的应聘者传递企业价值观、雇佣关系等全方位的信息。因为如果价值观相差过远,无论应聘者的专业能力和在业界的影响力有多优秀,都不会成功融合,更会伤害到团队的发展。在招聘前期就传递企业文化,不但能吸引更为认同企业的人才,还能屏蔽一些价值观念不一致的人才。”

 

第二项修炼:整合传播

品牌的塑造离不开传播,所谓好酒也怕巷子深,只有通过恰当的渠道将雇主理念传播出去,才能完成雇主品牌的打造。在招聘过程中最直接的传播方式莫过于职位信息发布,那么如何通过这一工作提升雇主品牌形象?

建立专属网申门户。网申门户数年前通常被误解为只具备公司介绍和职位发布两个功能,然而,近年来随着企业理解的深入,网申门户也承担起了更重要的色彩。北森发现:一个高质量的网申门户系统能够让求职者感受到企业体系化的流程、专业专注的形象,更能展示出企业对人才的重视程度。为将CJ雇主品牌更好的传递给应聘者,刁军龙请北森为CJ设计并实现一套随需定制的专属网申系统。实践中,北森所构建的专属网申系统在应聘者提交简历阶段就直接感受到了CJ的用人理念和价值观,感受CJ雇主品牌的独特魅力。

整合招聘渠道。“雇主品牌的打造并非一朝一夕之事,自这一战略确定后,我们便着手全面整合相关资源,对雇主品牌进行全方位的传播与推广。首先是整合招聘网站,三大招聘网站、行业招聘网站,我们对不同的网站进行了不同的定位,让品牌推广更具针对性。其次,校园招聘会,CJ每年校园招聘的比重非常大,所以这同样是品牌塑造的好机会,校园宣讲会、各种宣传品、宣传片都成为同学们感受CJ实力的渠道。除此之外,行业活动、最佳雇主评选、媒体公关,所有打造雇主品牌的方式我们都全面覆盖,让所有潜在的目标人才对CJ有所闻,有所感!”由此,CJ与北森深入合作,利用北森招聘管理系统,全面整合自己的招聘流程。

《商业评论》网iPhone客户端

请关注我们的新浪微博官方帐号:

@商业评论网(http://weibo.com/ebusinessreview

@商业评论杂志(http://weibo.com/hbrc)

无觅相关文章插件,快速提升流量
[  标签: 北森  招聘  人力资源管理  管理智库  ] 2816 次阅读0 次评论

读者评论

(评论内容为网友针对本词条展开的讨论,与本网站的观点立场无关。)


    该文章只有登录后才能评论。请先登录

    分享到:QQ空间 腾讯微博

    评论

    声明:本文由 @商业评论网 http://www.ebusinessreview.cn(转载请保留)拥有版权或由内容合作伙伴授权提供,未经商业评论网书面许可,对于商业 评论网拥有版权和/或其他知识产权的任何内容,任何人(包括博客及个人空间)不得复制、转载、摘编或在商业评论网所属的服 务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。


    您也可以直接 在线订购 或致电 800 820 5396 购买刊登本文的当期杂志。 电子版全文将于本月内更新发布,届时您可购买在线阅读卡阅读全文。

    帐户如果还没有点数?立即 购买阅读卡,在线阅读更多精彩文章 注册冲值后仍打不开全文?请点击“ 常见问题”。如需更多信息,请进入 帮助页面
    订阅热线: 800-820-5396    邮局订阅代码: 80-115
    共0人分享过本文,他们是:
    关注我们
    北森北森

    作为中国最大的人才管理与测评解决方案提供商,北森一直专注于人才管理技术和人才测评工具的研究,为客户提供招聘管理、人才测评、员工继任、人才发展以及雇员调查的人才管理技术、软件平台及咨询解决方案,帮

    十大热门

    相关博文