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视频网站之争:影视版权价格大跃进

作者:辛苑薇 发表于:2010-03-12 视频网站之争:影视版权价格大跃进

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疯狂的视频版权

一部热门电影的网络首播版权如何从10万涨到100多万?谁抬高了网络视频版权价格?这是一个泡沫吗?

去年年底,以《红楼梦》为代表的四大名著电视剧炙手可热,多家版权分销商和视频网站都虎视眈眈地盯着这部电视剧网络版权的公开拍卖。然而,“出品方之一华录百纳一直以网络版权营销方案尚未出炉为由,一直拖延着未对外公布竞标时间和价格。”陈淼告诉记者。

不料春节前,《红楼梦》的新媒体版权被版权分销商盛世骄阳以迅雷不及掩耳之势突然拿下。盛世骄阳在行业内属于领先地位,拥有强大的渠道和资源,但更重要的是,盛世骄阳创下了电视剧网络版权新的高价。

盛世骄阳是以20万元/集的高价拿下了《红楼梦》的新媒体版权,给新媒体购买电视剧版权立了一个新的价格高地。

无独有偶,电影的首播报价也相伴高涨。百度CEO龚宇告诉记者,去年年底,一部热门电影首播权报价涨到180万-200万,而此前一年报价仅为10多万元。这意味着,2009年独家首播热门电影价格上涨了十倍。

快速高筑的门槛已经将大量参与者拒之门外。视频业流行着一句调侃语:一流公司买版权、二流公司求卖身、三流公司买牌照。大浪淘金后,真正有实力参与网络视频版权竞标的公司已屈指可数,只剩下土豆、优酷、搜狐、酷六、百度等少数互联网公司。

然而,在剩者为王的视频领域,谁都不敢稍有懈怠。一边斥重金买版权,一边高调起诉竞争对手存在盗版。混乱的酣战,丝毫没有叫停的迹象。

2010年,网络视频版权上涨速度还在攀升,只是尚难预料具体会涨多少倍。

竞购全过程

在网络视频快速发展、不断寻求主流价值和盈利模式的今天,版权已经成为网络视频网站生死争夺战中至关重要的一环——谁拥有大量版权,谁将笑到最后。

每当有新的版权内容推出时,陈淼立即和编辑部、内容部等人士迅速展开商讨,判断一部电视剧或者电影是否将能带来庞大用户,以及其合理的价格区间。

陈淼说,编辑部一般由3-5个人参与,大家分别从演员阵容、故事情节以及以往经验上进行判断。由于女性占多数青睐于台湾剧、韩剧等偶像剧,男性则更喜欢军事、历史等题材。根据不同影片题材,公司让不同性别的编辑参与讨论。

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