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1688平台:马云“大淘宝战略”启航

作者:IT经理世界 发表于:2010-03-11 1688平台:马云“大淘宝战略”启航

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3月9日,原阿里巴巴中国站(alibaba.com.cn)便开始启用新域名www.1688.com。阿里巴巴宣布,由原阿里巴巴中国站(alibaba.com.cn)整合升级成的全新的“1688平台”已成功上线,剑指全球规模最大的网上采购批发市场。

据阿里巴巴CEO卫哲介绍,弃用耳熟能详的“alibaba”域名,改用数字“1688”的想法缘于上市前。因为阿里巴巴的英文非常国际化,但国内的中小企业家们却记不住这个拼法,之后阿里巴巴通过调研发现客户最爱记的就是数字,符合生意人的爱好。而2007年阿里巴巴在香港上市时的股票代码正好是 “1688”,后来阿里巴巴斥巨资购买了1688.com顶级域名。

卫哲表示,1688平台的战略定位是全球最大的网上采购批发市场,未来将帮助实体工厂、品牌商、一级批发商引进大量的买家,包括数十万级的淘宝网店掌柜、百万级的线下城市实体店主、千万级的现有批发市场买家,提供一系列交易工具和服务。

卫哲解释说,1688平台不是新网站,而是阿里巴巴中国站的战略升级,真正实现从Meet At Alibaba(相识在阿里巴巴)到Work At Alibaba(工作在阿里巴巴)。

据披露,1688.com上线当天,首页批发客流量达到了639万多,超过义乌小商品城1个月的人流量,最终成交商品数306万件。

据介绍,“1688平台”启用后,覆盖服装、小商品、五金、机械等几乎现有企业类的6000多个行业,拥有50多万诚信通优质供应商,包含1亿5千多万条商品信息,打通“购物上淘宝,批发上1688”的电子商务前端,与淘宝网、支付宝等公司实现在电子商务产业链的协同作战。

2010年1月24日,阿里巴巴集团宣布,为了从组织上确保“大淘宝战略”的成功执行,成立大淘宝战略执行委员会。执行委员会成员包括执委会主席陆兆禧、首席战略官曾鸣、首席技术官王坚、首席人事官彭蕾、首席财务官张勇、首席市场官王帅。

这些人的另外身份分别是:陆兆禧,淘宝网总裁兼首席执行官;曾鸣,阿里集团总参谋长;王坚,阿里集团首席架构师;彭蕾,阿里集团首席人力资源官;张勇,淘宝网首席财务官;王帅,阿里集团副总裁兼中国雅虎总经理——完全可以说,是举全集团之力打造“大淘宝”。

“大淘宝”架构下,阿里巴巴干了这些事儿——

首要是打通淘宝与阿里巴巴平台,形成B2B2C的商业链条。之前搞了个比较小型的“阿里巴巴分销平台”,让淘宝卖家可以到阿里巴巴B2B网站上进货,促进国内零售。这个分销平台目前日交易量为100万~200万人民币,跟淘宝网2009年2000亿的交易量来比不算显眼。

这回把胡戈和韩寒拉进来,高调包装“1688”,应该是明朗了制造(阿里巴巴B2B)——批发(1688)——零售(淘宝网)的新模式新路径。

其次是2009年发布“淘宝合作伙伴计划”,召集各方面的电子商务外包供应商,在IT、渠道、服务、营销、仓储物流等电子商务生态链的各个环节,为淘宝卖家、中小企业提供个性化产品和个性化服务。这在“制造—批发—零售”上添加了“服务”。

此外,大淘宝也将触角从线上延伸至线下,不仅推出淘宝手机,在无线互联网领域布局,还跟浙报集团合作推出《淘宝天下》周刊、跟湖南广电达成战略合作……

这些举措,用以打通线上线下两个平台,聚敛人气。按这样的架构,阿里巴巴目标是全球最大的“网络市场开发商”,入驻阿里巴巴Shopping Mall的是中小制造企业、中间的批发零售商,以及流连忘返的消费者。一句话,上下游通吃。

如今1688平台正式上线,事实上已经完成了“大淘宝”战略的第一步,即打通淘宝和阿里巴巴平台。马云的“大淘宝”梦成为现实已经指日可待。

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