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手机杂志美妙钱景

作者:新财富 陈福 发表于:2010-02-01 手机杂志美妙钱景

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手机杂志孕育的商机,吸引了传统杂志、阅读软件提供商和移动运营商三方参与。在三方利益的不断博弈中,手机杂志将开启新的阅读时代和美妙钱景。

随着移动互联网迎来高速发展的时期,基于3G的各种应用如雨后春笋般不断涌现,包括移动邮件、移动IM、可视通话、手机电视等。其中位于移动阅读金字塔顶端 的手机杂志,最为行业人士和风险投资家所看好。

所谓手机杂志,是将传统杂志的内容移植到手机终端上,集图文并茂的多媒体阅读和海量内容快捷下载的良好体验于一身。早在2.5G时代,手机杂志就以润物细无声之势,打下了千万级用户江山的市场。艾瑞咨询发布的《2009年中国手机媒体营销价值研究报告》统计显示,手机杂志已经成为目前手机用户最常订阅的内容载体,2008年用户规模达3100万,同比增长72.2%,预计2009年将达6400万(图1)。艾瑞咨询认为,未来手机用户及手机彩信渗透率的双高增长将使手机杂志用户呈现高速增长态势。

3G催热手机杂志

用户需求是开启手机杂志市场的前提。中国互联网信息中心(CNNIC)《2009年中国移动互联网与3G用户调查报告》显示,截至2009年8月末,中国手机用户达到7.1亿,其中上网用户1.81亿。庞大的用户群为手机杂志带来了丰富的潜在客户资源。同时,手机阅读、手机聊天和手机搜索是目前排名前三的手机上网应用,用户使用率分别为90.8%、47.9%和46.9%;另外,23.6%的用户表示愿意为手机电子书阅读付费,是目前用户付费意愿最高的应用,其后分别为手机电视的17.6%和手机网游的11.8%。事实上,用户对手机杂志的需求本质上是碎片化阅读需求。由于现代生活的快节奏,迫使都市人使用移动设备在上下班途中、等人的空闲等零散的时间进行见缝插针式的阅读。有数据显示,传统媒体阅读率连续6年下滑且创出新低,而数字化媒体的阅读率却在逐年上升。

3G的出现将用户需求转变成现实的市场。一方面,手机上网速度大大提升,缩减了手机下载的时间;另一方面,3G上网资费不断下降,消除了用户大量下载的后顾之忧。以中高端杂志为例,购买一期纸质杂志需要10-20元,而将相同的内容置入手机,其流量大致为2M,使用3G手机下载,仅费时不足30秒,参照当前GPRS流量收费标准,收费不足1元。

在3G催热下,手机杂志得到了蓬勃发展。主流媒体纷纷转向手机平台,不仅寄望于在传统阅读下滑趋势下挖掘新的盈利增长点,更希望在新的竞争环境下把握先机。据不完全统计,目前国内手机杂志已突破300种,其中尤以时政财经类、汽车消费类、时尚生活类、消费电子类为主,目标用户基本锁定在20-45岁的白领阶层。用户可在电脑或手机上下载并安装客户端,进行注册登陆后,便可直接浏览或下载订阅杂志、书报,手机屏幕将对杂志中的文字、图片、广告,乃至一个标点符号都无一遗漏地呈现。

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读者评论

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  • 曹瑞华

    曹瑞华:

    无线WAP、手机长信、手机彩信,不仅是手机杂志,更是企业内刊及内部沟通,新的平台! 支持!

    ( 2010年02月 )回复(0)

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