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张朝阳,搜狐遭遇营收瓶颈

作者:张幼阳 发表于:2011-01-31 张朝阳,搜狐遭遇营收瓶颈

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据悉,搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕在搜狐WORLD营销大会上宣布,随着多元化用户中心结构的不断优化,媒体实力的持续提升等,实现了从媒介平台向营销策略中心的结构转型。

但在评论人士对于搜狐目前的状况并不十分看好。有评论称,虽然,张朝阳曾表示要发力搜索引擎,发力微博,但是收效并未能达到预期。

谷歌退出中国内陆后,张朝阳期望分食谷歌份额。于是张朝阳与阿里巴巴马云联手发力搜索。张朝阳对于那次合作曾充满信心,并掷出豪言,“这一次与马云先生再次联手打造搜狗,相信将会使搜狗前景更加看好。搜狗有望成为仅次于百度,排名第二的搜索引擎公司。”

可是,搜狐与阿里合作以来,搜狗的市场份额并没有明显的上扬,张朝阳的搜索梦落空。据易观国际2010年第4季度搜索引擎市场份数据显示,百度的市场份额稳步提升,谷歌中国仍然牢牢地占据着近20%的市场份额,搜狗虽然跻身搜索市场第三位,但是所占份额仅为1%。

发力搜索不见起色后,张朝阳又几次亲自出马战微博,张朝阳表示,“我正在打一场立体战争,虽然比新浪微博整体上晚了一年,规模还比较小,但是成长速度比新浪快,这场战争鹿死谁手,还没有定论。”凭借在娱乐行业的多年积累和人脉优势,搜狐微博从明星开始发力。最初短短两周,赵本山、李连杰、刘烨等国内一线明星纷纷开通了搜狐微博。通过名人之间的群体效应,搜狐用户量迅速拉升。张朝阳称,“自11月以来,搜狐微博用户量增长了3倍。”

对此,新浪首席执行官兼总裁曹国伟亦毫不示弱,“同时拥有成功的门户网站和强大的社交媒体,新浪称得上独一无二。”目前来说,新浪仍然稳坐微博界的头把交椅。以上提到的明星绝大部分也在新浪开通了微博。

近期,搜狐开始整合资源,以娱乐部、金融事业部等形式来垂直营销。以搜狐金融事业部为例,将在线下投资者服务、IPO与上市公司服务、投资理财决策等方面,致力于提供金融营销全产业链解决方案。

搜狐公司联席总裁王昕发言表示,升级营销平台,是为了实现从媒介平台向营销策略中心的结构转型。

艾瑞咨询分析师由天宇表示,去年第二季度腾讯以5850万美元的广告收入首次超过搜狐的5320万美元,并且2009-2010年增长高达30%,虽然第三季度搜狐反超,但是搜狐面临的压力显然不小。

“门户广告其实走到了天花板,”易观国际分析师李智在接受记者采访时指出,搜狐想用增值服务的模式给广告主带来信心,但是普通用户是否愿意为增值服务埋单还是个问题。

一位不愿意透露姓名的业内人士认为,搜索上发力不见起色,在微博不如新浪,广告被腾讯紧逼,在这样的态势下营销策略中心的提法倒像一个噱头。

本文来源:和讯网

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