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[品书] 创新,乔布斯的“非”秘密武器

作者:刘小蚊 发表于:2011-01-25 [品书] 创新,乔布斯的“非”秘密武器

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称现在这个并不容易被界定的年代为“苹果”时代,丝毫不过分。在这个“苹果”时代中,称 “非同凡响”的乔布斯为时代中精神上的领袖,更不过分。信奉着简约、自在的乔布斯,两次将那个被咬了一口的大苹果打造成全世界都敬仰的苹果公司。而在这两次成功的战役中,乔布斯手中的枪不过是他被众人皆知的“非”秘密武器——创新。

 

 

人人都崇拜乔布斯,《非同凡“想”》不是乔布斯的个人传记,而是一本解析“创新”的工具书,一本以乔布斯和他的苹果为全书主要举例对象的启示录,一本国人盼了好久的讲授“创新”的教科书。当然没有学校或者学生会拿来当教材,但是如果有一天创新真的要成为一门必修课,《非同凡“想”》绝对会成为无可争议的第一本。

 

在乔布斯并不熟悉的中国,无论是小学、中学还是大学,叫嚣了好多年的创新教育一直是一张空头文件,许多自己都不知何为创新的教师用最传统的教育方式给学生“填鸭”创新。似乎创新和英文单词与历史典故一样,通过背诵和抄写就可以实现。但《非同凡“想”》告诉我们,创新一种人生态度。曾经在苹果公司担任了三年招聘官的沙伦·阿比在《非同凡“想”》中揭露的苹果公司的招聘座右铭,“期待你的好戏”。给你充分的自由,等你发挥无限的创意。将这样的理念融会贯通,还有谁会不爱苹果,还有谁不会“创新”呢?

 

创新,貌似是世界上最简单的事情,却难倒了一批又一批的英雄好汉。天下能做出MP3的公司有很多,能做出iPod却只有一个苹果。当我们提起MP3的时候,感觉和iPod是不一样的两种产品,iPod是MP3却颠覆了MP3。乔布斯没有魔法,却在别人都出售技术、追逐技术的时候,他却把产品变成了艺术。你想,当你拥有的不再仅仅只是一个能听歌的工具,而是品味、身份、爱好等等突出你个人个性的艺术品甚至工艺品,你会拒绝吗?

 

生活中,决定一个人前途命运的,往往是被其他人所忽略的小事。在成功面前,许多人忘记了见微知著,而是只盯着几个转折意义的所谓大事,感慨着为什么牛顿的苹果没落到自己的脑袋上。殊不知,生活里的细节决定了我们与乔布斯们的本质不同。《非同凡“想”》即从小事与细节入手,对乔布斯和他的苹果进行细致解剖,让我们明白,时代选择乔布斯来做这个领军人,不是因为他多么轰轰烈烈、惊天动地,而是因为每一天的他,都在开动大脑,用激情与创意为客户打造贴合内心的产品。

 

这个世界,有好多人分析乔布斯、总结乔布斯,他们的目的只有一个,学习乔布斯。但是,正如乔布斯不可能被复制一样,乔布斯的成功,乔布斯的经历也不能被复制。一定会有人来代替乔布斯,这些人却未必和乔布斯一样创造出类似的奇迹,奇之“奇”在于每一个奇迹都是独一无二的。乔布斯和他的iPod、iPhone、iPad都是独一无二的。所以我们学习乔布斯,不是把iPod、iPhone、iPad的创造过程再重复一遍,而是真正把创造、创新这个口号,变成一种行动。正如360公司董事长周鸿祎在本书的推荐序中所说:“创新就是一种思维方式,是在实践过程中感悟出来的,是与其他人交流出来的。创新应该像我们玩游戏似的,走到某一步的时候突然出现一些新的线索。”

 

《非同凡“想”》没有罗列乔布斯的个人简历,没有平铺直叙苹果的成功轨迹,而是传达给读者这一一个理念:我们不是复制乔布斯,我们只是想要盗窃他的大脑,来创造我们自己的奇迹。

 

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