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张朝阳:中国作秀史上超牛

作者:记者 陈振烨 发表于:2010-04-29 张朝阳:中国作秀史上超牛

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张朝阳,1986年毕业于清华物理系,遂考取李政道奖学金赴美留学。1993年获麻省理工博士学位。
1995年,与ISI公司合作融资100万美金,成立“中国在线”。1996年10月,回国创立爱特信——搜狐前身,成为中国以海外风投资金建立的第一家互联网公司。

张朝阳的作秀应该始于1998年10月当选美国《时代周刊》,“50位全球数字英雄”那会儿,他排在第45位,有点靠后。同时,他在天安门前玩滑板的“街头混混照”挂在《南方周末》的报眼上,被称为中国作秀史上第一人!这以后,便一发不可收。

标志性的作秀是2004年10月,跨界秀上了《时尚》封面。后又在《时尚健康》封面上光大膀子。时过三年,阳子又卷土重来,翘着二郎腿,端坐在2007年10月号的《时尚先生》的脸儿上,垫屁股的是一台22寸的大显示器,白衬衫,牛崽裤,皮鞋头子“倍倍儿”亮啊!IT王者之风尽现!这就是张朝阳,敢秀时尚封面的张朝阳,而且那期又热卖那么好。

张朝阳是见证中国互联网发展的第一拨创业者,媒体也见证了他从一个海归青年变成40多岁的男人和企业家。

在1999年时,手握8000万美元的新浪发展势头正猛,令还没完全找到方向的张朝阳不知所措。而chinaren.com等新生代门户也依靠近乎疯狂的烧钱一夜成名。对于只有两岁的搜狐,它随时可能被遗忘。

由于融资不利,可供搜狐使用的资金仅是新浪的1/10——按当时的游戏规则,几个月之内就可能弹尽粮绝。因此,张选择了最便宜也最有效的方法:树立个人品牌。一度,他像其他所有CEO一样大谈“泡沫就是互联网的革命”,并不时出现在各种公众场合,而私下里却在紧张地压缩成本。

站在2006年的时间点回望,张在公众场合露面的次数已经越来越少。很多媒体不仅感叹,久违了朝阳。

不过,偶有露脸时,他还会带给外界一些“惊喜”,要么语出惊人,要么我行我素。试想,有哪个企业家敢在时尚杂志的封面上“露点”呢。可别人说他爱做秀时,他会笑着告诉对方,做秀其实没什么不好,至少证明营销做得到位,还要与时俱进地秀下去。

张朝阳爱玩已经是公开的秘密,但却与搜狐坚持的娱乐、时尚路线不谋而合。领着一帮时尚的美女爬山,不仅艳福不浅,而且秀味儿十足。什么美女与野兽……爱谁说谁说,他自己乐在其中。

事实上,在搜狐创立之初时,这种印象也带给他不少的麻烦。当时,搜狐最重要的就是广告客户,但张朝阳对外的一贯作风,让客户总觉得他不干实事,不踏实,更何况那时的客户大多是传统企业,留下这种印象是很要命的。

因此在2002年,搜狐围绕张朝阳精心设计了很多营销事件。参加亚布力企业家论坛,和王石一起登山……当时的目的,就是把张从非主流转变成主流的企业家。参加活动时,搜狐会刻意把张朝阳与丁磊、汪延等少壮派分开,而是跟田朔宁这些大腕坐在一起。在对外宣传时,刻意让人知道张朝阳跟王石是朋友,尽管二人关系还算不错,但过度放大了这种与主流企业家的关系。

完成了这一步后,又开始策划登雪山。当时,搜狐正在做一个手机时尚之旅的活动。9月23日完成广州的最后一站,并把决赛安排在11月。从宣传的角度,期间两个月的空档期对搜狐非常不利,搞不好,前期的所有铺垫会被慢慢淡忘掉。

出于这种考虑,搜狐开始围绕张朝阳策划亮点。当时,搜狐对时尚的理解就是健康,因此策划张与王石爬四川的四姑娘山。

从23日离开广州,搜狐便放风张朝阳失踪,不知去向,直到30日现身成都。那时,王石登山已是声名远播,所以引来众多媒体争相报道。现在,搜狐与登山有关的活动仍在延续着。

尽管幕后有团队策划,但张朝阳对市场反应一直是很有感觉的人。只不过,后来时尚杂志的“露点”,加深了外界对其做秀的负面印象。以至于,很多做公关的人士评价,这是搜狐公司行为的一大失策。

不可否认,张是极其有个性的企业家。以他现在的身份,大可不必借用另类的方式赚取眼球。即便出于个人喜好,搜狐也不能任由其随心所欲,甚至应该压抑他的喜好。毕竟,CEO的声誉是企业重要的无形资产,其个人行为应与企业的文化和精神很好地融合在一起。

文章来源:价值中国http://www.chinavalue.net/Article/Archive/2006/7/5/36295.html

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读者评论

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  • Qu Jianmin

    Qu Jianmin:

    看了半天不知道想要说什么,散发的酸味到不小,是不是也是作秀的一部分,无聊!

    ( 2010年06月 )回复(1)

    • fangjiyanan:同感这种烂文章为什么可以发布在这里。。。

      ( 6/26/2011 11:45:03 AM )回复

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评论

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