用微博账号登录:

当前位置:首页 > 商学院和媒体 > “指”上谈兵——《时代》的iPad实验


“指”上谈兵——《时代》的iPad实验

作者:林嘉澍 发表于:2010-04-26 “指”上谈兵——《时代》的iPad实验

推荐度:

2010年3月24日,距离iPad正式上市还有整整十天。这天上午,史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)悄悄走进了纽约中央公园西南角一栋安静的办公楼。

接下来的几个小时里,这位苹果公司的CEO将要为媒体从业者们进行一场小型演讲,与几位总编进行面对面的交流,并参与拍摄若干杂志插图。楼上的会议室中,《时代》周刊的整个采编团队正严阵以待。

乔布斯仍然穿着他的标准行头──黑色套头衫和浅蓝色牛仔裤。与年初在发布会上展示iPad时相比,他的表情显得轻松了许多。这一天,满载着iPad的集装箱正从中国深圳的仓库被运往美国阿拉斯加的物流港。苹果粉丝们在不停刷新网页,查询那些即将属于自己的iPad正身处何地。

对于苹果公司来说,一切准备工作都在按部就班地进行。发售日当天,他们将会宣布“我们在第一天卖掉了30万台iPad”。这个销售数字已经被提前估算完毕。

从“纸”到“指”

相比之下,负责《时代》周刊iPad版制作的编辑们仍然忐忑不安。因为直到乔布斯大驾光临之前,他们谁也没有摸过一台真正的iPad。从他们道听途说地了解到iPad这款产品至今,一年时间已经匆匆过去,《时代》周刊iPad版的开发却完全处在“纸上谈兵”的阶段。

即便只是面对十几号人,乔布斯的演讲仍然保持了他一如既往的水平。他谈论了iPad的创新体验和媒体业的未来,叱咤风云的编辑记者们像学生一样不住点头。掌声过后,乔布斯将手中的iPad交给了《时代》周刊机动总编乔希·奎特纳(Josh Quittner)。

在接受南方周末电子邮件采访时,奎特纳说他当时捧着这台无数人梦寐以求的电子玩具,脑中没有丝毫玩乐的心情。按照计划,第一期《时代》周刊iPad版将要伴随iPad的上市出现在苹果公司的线上商店中。也就是说,他只剩下一周左右的时间来适应这个全新的数字出版平台。

截稿日被定在4月2日,iPad上市前夕。封面人物是史蒂夫·乔布斯。

乔希·奎特纳领导着《时代》周刊iPad版的开发及制作。此前,他参与了《时代》周刊网站、iPhone版的开发,被视为美国新媒体行业的主导力量。他对于在没有iPad实物时进行开发的情形记忆犹新:“在iPad正式上市之前,我们拒绝和苹果公司签署保密协议,所以我们只能像瞎子摸象一样进行开发。那种感觉就像是被关进一个小黑屋,而且双手反绑。所以你必须绞尽脑汁另辟蹊径。”

早在2009年2月,奎特纳就注意到了业界的一些传言:尽管乔布斯当着《纽约时报》的面声称“人们已经不再读书”,但是苹果公司正在秘密研发一台平板设备,使用7英寸或者9英寸触摸屏,用户界面和iPodTouch及iPhone非常相似──这台设备非常适合阅读电子读物。

他迫不及待地在《时代》周刊上记下了自己的观点:“在电子阅读器领域的iPod最终到来时,我们必须做好准备,提供一种全新的阅读体验。对于杂志业来说,创新的融合必不可少。我觉得‘程序型杂志’(appgazines)将是大势所趋,用户体验既非网页也不同于印刷媒体,它更类似于一个计算机程序。”

当时,虽然主流英文媒体相继推出了iPhone版应用程序,但是小屏幕的局限显而易见──传统媒体的版式无法在iPhone的尺寸上得以重现,移动版本看起来更像是迷你尺寸的网页。《时代》周刊、《纽约时报》、BBC、CNN有着截然不同的媒体属性,但各自的iPhone版本却相差无几。

不只是屏幕变大了

传说中iPad看起来仅仅是屏幕尺寸变大,却极大地释放了媒体从业者的创造力——要更多图片展现,还有纸质杂志不可能有的视频呈现,而这一切在视觉体验上要更像一本杂志,这比杂志网站的要求高了许多。随着传言被逐步确认,美国杂志业展开了迅速的准备工作。

2009年夏天,时代华纳集团找到了纽约一间名叫“奇迹工厂”(Wonderfactory)的设计公司。这家公司擅长将传统媒体的阅读体验移植到数字平台上。到了2009年12月初,时代华纳旗下的《体育画报》(Sports Ilustrated)在奇迹工厂的帮助下,率先制作出了一个平板电子杂志的演示视频。

虽然iPad的真实模样在当时无人知晓,但这个演示视频准确预测了实物的外观和交互模式。多指触控和大屏幕平板带来的变革跃然纸上。对于“前iPad时代”的网民来说,这种体验令人耳目一新。这段名为“《体育画报》平板演示”的视频在YouTube上被观看了88万次,《时代》周刊iPad版的雏形也来源于此。

《商业评论》网iPhone客户端

请关注我们的新浪微博官方帐号:

@商业评论网(http://weibo.com/ebusinessreview

@商业评论杂志(http://weibo.com/hbrc)

无觅相关文章插件,快速提升流量
[  标签: 信息技术  《时代》纸媒  新媒体  时评  iPad  公司  公司战略  商学院和媒体  ] 2958 次阅读0 次评论

读者评论

(评论内容为网友针对本词条展开的讨论,与本网站的观点立场无关。)


    该文章只有登录后才能评论。请先登录

    分享到:QQ空间 腾讯微博

    评论

    声明:本文由 @商业评论网 http://www.ebusinessreview.cn(转载请保留)拥有版权或由内容合作伙伴授权提供,未经商业评论网书面许可,对于商业 评论网拥有版权和/或其他知识产权的任何内容,任何人(包括博客及个人空间)不得复制、转载、摘编或在商业评论网所属的服 务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。


    您也可以直接 在线订购 或致电 800 820 5396 购买刊登本文的当期杂志。 电子版全文将于本月内更新发布,届时您可购买在线阅读卡阅读全文。

    帐户如果还没有点数?立即 购买阅读卡,在线阅读更多精彩文章 注册冲值后仍打不开全文?请点击“ 常见问题”。如需更多信息,请进入 帮助页面
    订阅热线: 800-820-5396    邮局订阅代码: 80-115
    共1人分享过本文,他们是: