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HARMAY話梅联名设计师品牌MASHAMA,开辟新一代零售新玩法

作者: 发表于:2020-07-07 HARMAY話梅联名设计师品牌MASHAMA,开辟新一代零售新玩法

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[2020年7月7日,中国北京] 经济环境变数频生,市场风向随之而动。是追随大势稳中求进,还是异军突起做出前瞻?新一代零售品牌HARMAY話梅给出了自己的答案。在2008年实体经济如火如荼时于电商平台发力,在2014年电商已经收割半壁江山的时候转而开启线下经营模式,HARMAY話梅始终在引领潮流。而如今选择和时装设计师Masha Ma合作进军时尚界,对于HARMAY話梅来讲又是怎样的商业布局和策略?


HARMAY X MASHAMA联名款限定系列在HARMAY話梅门店

前沿先锋是HARMAY話梅的性格标签。今日,品牌携手知名设计师Masha Ma正式发布HARMAY X MASHAMA联名款限定系列,产品包括T恤、裤装、时尚挎包及购物袋。该限定系列通过Masha Ma对时尚潮流的敏锐捕捉,以简约的设计契合HARMAY話梅内敛的品牌特质,同时兼顾了功能性的舒适穿着体验。


设计师Masha Ma与HARMAY X MASHAMA联名款限定系列

秉承锐意创新的理念,新一代零售品牌HARMAY話梅以体验性的线下购物打通消费者生态体验,强调通过感官体验创造美和美好生活。其与时尚圈的跨界携手成功吸引了大众的眼球,HARMAY X MASHAMA联名款限定系列一经上线便受到热捧。


HARMAY X MASHAMA联名款限定系列T恤、裤装、时尚挎包及购物袋

电商渠道与实体门店双管齐下

2008年,HARMAY話梅萌芽于电商平台。十二年过后的今天,品牌已实现了线上线下联动发展。线上领域方面,HARMAY話梅打通各平台线上商城。品牌除拥有淘宝创始店、天猫旗舰店外,更推出微信小程序 “話梅黑市” ,带来更便捷化的用户体验。此外,公司还负责运营SG79斯德哥尔摩、Griane De Pastel格雷帕索、Balmain Hair和TANGENT GC的天猫国际海外旗舰店,进一步丰富了业务图谱。

同时,HARMAY話梅深耕线下市场,现已在北京、上海、香港的黄金地段开设实体门店。室内设计上,HARMAY話梅也独树一帜。以流水线装配、酒店厨房、和药剂储物柜为灵感,不停突破线下门店的设计想象,打造拥有HARMAY独特风格的城市新地标。其追求挑剔的陈列和几近苛刻的整洁,宽敞无拘束的空间氛围,可以让消费者享有完全的自我掌控,拥有自由探索的理想空间。


HARMAY話梅独树一帜的门店设计风格

HARMAY話梅累积代理品牌超过50个,授权品牌200余个。一方面,HARMAY話梅网罗一线国际大牌,巩固高品牌调性的定位外;另一方面,深挖尚未进入中国市场、或未设置线下专柜的海外小众品牌,以满足消费者,尤其是Z世代年轻受众的多元化购物需求。


HARMAY話梅门店一角

独树一帜的零售模式行之有效

作为跨境美妆电商和仓储零售业态的创新者,HARMAY話梅独特运营模式也在实践中证明了其成效。HARMAY話梅三里屯门店的日均人流量超2,000人次, 消费单价超过700元, 日均销售额超过人民币60万元,转化率近50%。公司正在紧锣密鼓地部署位于成都晶融汇和上海新天地的两家新门店,即将于今年与消费者见面。

面对突如其来的新型冠状病毒疫情,HARMAY話梅以其线上线下一体化的运营模式抵御风险,仍保持着稳定的客流量和销售额,证明了其坚实的电商根基和成熟的实体发展、别具一格的门店设计和有趣独特的内在灵魂、多元化的商品选择和以顾客为中心的优质服务为品牌赢得大批高忠诚度的消费者,助力HARMAY話梅在零售市场上稳步迈进。


HARMAY話梅门店内人流如织

“HARMAY話梅诞生于美妆零售业的发展黄金时期,如今我们已扩展成追求美和美好生活的独特零售品牌。”HARMAY HK联合创始人及总经理,HARMAY合伙人鞠春茂先生(Jason)说道, “为消费者带来优质、创新的购物体验,成为零售新标杆,这是我们一直在做的。”

HARMAY X MASHAMA联名款限定系列的推出象征着HARMAY話梅成功开拓新的业务版图。未来,HARMAY話梅将探索更多领域,担当美与美好生活的空间提供者。品牌将持续拓展线下门店的地域版图,在经济环境的变化中稳步发展,成长为新一代零售的领导品牌。 



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