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四招让你的品牌出挑

作者:约翰·戴维斯 发表于:2020-06-01 四招让你的品牌出挑

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培养独特性是使品牌广受好评的关键。如果一个品牌并不真正具备所有必要的元素,那么不管用多么花哨的营销技巧,都不能让利益相关者相信你的品牌与众不同。品牌独特性包括以下四大要素:战略继承、战略环境、战略目标和战略定位。

战略继承 组织的战略继承包括其特有的传统和实践。战略继承的核心是真实。如果一家公司向来厌恶风险,那么突然转向大胆创新就很不真实,会严重损害业务,稀释品牌声誉,削弱品牌价值。

战略环境 气候危机、性别暴力、极化政治、贫困、关税,这些都是重大威胁,甚至事关生死存亡;经济增长、数字创新、不断壮大的全球中产阶层、可再生能源,每一个都提供了机会窗口。聆听可能影响市场和社会的信号,你就能更好地对品牌做出灵活调整,以适应变化。

战略目标 独特性指的是让企业能够出挑的东西,因此你的战略目标必须体现出一定的抱负,要满怀雄心地号召大家行动,通过这些积极行动提升组织的地位和对社会的贡献。你制定的战略目标应当能够拓展你的能力,甚至看上去有些夸张,同时还必须是可衡量的目标。

战略定位 市场认知对企业价值创造是否成功有着直接影响。定位是计划的一个重要步骤,因为它直接影响着这些认知。如果企业在利益相关者心目中是正面形象,并且占据着独一无二的位置,那么市场自然会认为你的定位是独特的。


* 本文原载于Dialogue,经LID出版公司授权刊登。如需阅读更多相关文章,请点击http://dialoguereview.com/?utm_source=AP-EBUSINESSREVIEWCHINA&utm_medium=web&utm_campaign=articles-lin

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