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香飘飘品牌战略升级 多家券商看好业绩增长

作者: 发表于:2020-06-01 香飘飘品牌战略升级 多家券商看好业绩增长

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最近一段时间,国民奶茶第一股香飘飘公布了2019年业绩报道。据报告披露,2019年香飘飘实现营收和净利润双增长。2019年度公司实现营收39.78亿元,同比增长22.36%,达到历史新高,净利润3.47亿元,同比增长10.39%。其中,公司业绩基石冲泡板块实现总营收29.36亿元,继续保持稳健增长;即饮业务收入约10.05亿元,同比增幅近140%,营收占比达到25.3%。

早年间,香飘飘还只是闻名于大街小巷的冲泡奶茶品牌,而如今,香飘飘已经凭借 “冲泡+即饮”的双轮驱动战略调整成为了各个年龄段追捧的品牌,业绩“护城河”冲泡板块持续突破业绩天花板,实现持续增长的同时,香飘飘即饮板块Meco果汁茶也有力的撑起业绩第二曲线,报告期内,果汁茶系列实现收入8.68亿元,同比增长332.43%,如此快速的增长率也向市场证明了香飘飘对消费场景的培育能力。

值得关注是,本次疫情,香飘飘的杯装奶茶成为了很多消费者宅家抗疫的必备物资,传统奶茶店因为疫情不能开门营业,消费者出门买不到奶茶,只能在超市购买冲泡型奶茶,多地出现了货架被扫空的情况,公司在疫情发生后,迅速采取措施帮助终端恢复动销,将礼品装产品拆解成单杯销售,满足了消费者在疫情期间对于奶茶饮品的需求。这使得香飘飘的渠道库存已达到历史较低点,为新一年公司产品放量提供了良好的机会。

针对2020年香飘飘的业绩期望,天风证券分析师认为,公司面对疫情积极响应,一定程度反映了公司的市场应对能力。随着公司即饮板块运营的不断成熟,以及公司“固体+即饮”战略的不断深入,消费场景将得到不断扩充,公司业绩也将得到保障,全年业绩增长目标有望顺利实现,维持公司“增持”评级。

东方证券分析师也认为,随着疫情影响减弱、产品动销恢复,后续公司盈利有望回升至正常水平。展望未来,受益于性价比突出、与冲泡产品协同效应发挥、强流量营销资源等优势,果汁茶持续放量,加码即饮二次创业值得期待,维持“买入”评级。



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