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《影响商业的50本书》

作者:吴晓波 发表于:2020-05-18 《影响商业的50本书》

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【基本信息】

书名:影响商业的50本书

作者:吴晓波 

出版社:浙江大学出版社

策划方:杭州蓝狮子文化创意股份有限公司

出版时间:2020.7 

ISBN:978-7-308-20134-6

【内容简介】

理解商业世界,要从哪里开始?

著名财经作家吴晓波,从私人书房的上千本商业经典中,精心挑选出50部代表性作品,逐一重读,带你用一本书的时间,理解近300年来的经济理论迭代、商业发展脉络。同时,也为拥有不同理论基础和阅读爱好的读者,提供了诚意满满的宝藏书单。

本书的解读将从亚当•斯密的《国富论》开始,你可能听过这本书,却不一定知道它出版的那一年,美国发布《独立宣言》,历史在大跨度的勾连中散发出迷人的气息。

然后是马克思、韦伯、哈耶克、弗里德曼、萨缪尔森、德鲁克……现代经济学和管理学的脉络将在他们及其著作中渐渐清晰起来,终而构成人类商业文明的新格局。

与重新定义商业的天才思想者相呼应的,是实践在一线的企业家。他们就像自己给自己打针的病人,对商业呈现出更为微观而生动的理解。

最后,中国问题的复杂性:为什么工业革命没有发生在拥有古老文明的中国,而在一场长达百年的追赶式现代化运动中,我们又是如何曲折前行的。

所有这些一往无前的思想家和实践者,如浩荡时空中的火花和油盐。而他们的锋芒创见,构成了商业发展的恢弘图景。

【作者简介】

吴晓波,财经作家, “890新商学”、“蓝狮子出版”创始人。毕业于复旦大学新闻系,常年从事中国企业史和公司案例研究。2009年,吴晓波被《南方人物周刊》评为年度“中国青年领袖”,他还是每年一度的“中国十大经济年度人物”评委会的主席(2015年至今)。

吴晓波创作出版的《大败局》(Ⅰ和Ⅱ)《激荡三十年》《激荡十年,水大鱼大》《历代经济变革得失》《腾讯传》等作品均跻身畅销书行列,他的作品两度入选《亚洲周刊》年度十大图书之一。

【目录】

序 

只有在阅读中,思想才能统治黑暗

第一部分  当商业开始改变世界 

《国富论》:他发现了“看不见的手” / 004

《资本论》:一本为革命而生的经济学宣言 / 010

《新教伦理与资本主义精神》:为商业编织“意义之网” / 016

《就业、利息和货币通论》:重新定义“看得见的手” / 023

《通往奴役之路》:他什么都不相信,除了自由 / 031

《自由选择》:经济学界有个“矮巨人” / 040

《经济学》:“我写教科书,其他人拟定法律” / 046

《创新与企业家精神》:一个“旁观者”的创新 / 052

“竞争三部曲”:战略模型的设计大师 / 059

《乌合之众》:群众是如何被发动起来的 / 065

 第二部分  成长的策略与秘密 

《追求卓越》:第一本卖过千万册的商业图书 / 076

《基业长青》:伟大的创业者都是“造钟”人 / 082

《营销管理》:营销学最后的大师 / 088

《第五项修炼》:席卷全球的学习型组织热 / 093

《隐形冠军》:默默无闻的小巨人 / 098

《定位》:“有史以来对营销影响最大的观念” / 103

《创新者的窘境》:管理越好的公司越容易失败 / 108

《长尾理论》:尾巴决定商业的未来 / 113

《引爆流行》:如何找到那个引爆点 / 122

第三部分  动荡年代与潮汐的方向 

《萧条经济学的回归》:最喜欢说“不”的经济学家 / 130

《非理性繁荣》:大股灾烧出的超级明星 / 136

《政府为什么干预经济》:为“守夜人”划定边界 / 141

《21 世纪资本论》:让公平重新回到辩论的中心 / 146

《美国大城市的死与生》:家庭主妇对城市的抗议 / 151

《第三次浪潮》:他把新世界的地图徐徐展开 / 157

《失控》:互联网世界的“预言帝” / 166

《奇点临近》:机器什么时候战胜人类 / 172

《世界是平的》:一组动听的全球化赞歌 / 177

《未来简史》:99% 的人将成无用之人? / 183

第四部分  无法终结的历史与思想 

《旧制度与大革命》:如何攻陷内心的巴士底狱 / 192

“年代四部曲”:一位欧洲共产党员的历史书写 / 197

《巨人》:发明了“中美国”概念的英国人 / 203

《历史的终结与最后的人》:一个走不出去的“福山困境” / 208

《大国的兴衰》:500 年视野里的美国与中国 / 216

《枪炮、病菌与钢铁》:一本有趣的文明进化简史 / 221

第五部分  企业家书写的传奇 

《影响历史的商业七巨头》:为了到达顶峰,你不需要什么门票 / 230

《谁说大象不能跳舞》:一个做饼干的如何拯救“蓝色巨人” / 236

《只有偏执狂才能生存》:他穿越了死亡之谷 / 242

《杰克•韦尔奇自传》:“全球第一CEO”养成记 / 250

《巴菲特致股东的信》:那个种植“时间的玫瑰”的人 / 255

《史蒂夫•乔布斯传》:生来只是为了改变世界 / 261

《活法》:“敬天爱人”的日本商业哲学 / 266

第六部分  谁来讲述中国事 

《江村经济》:用脚写出来的中国模式 / 273

《美国与中国》:费正清的眼睛 / 279

《大分流》:如果世界结束于1820 年 / 286

《万历十五年》:一位少校军官的“大历史” / 291

《论中国》:一位85 次访华的政治家 / 298

《当代中国经济改革》:中国正在过大关 / 303

《中国的经济制度》:乱发狂生的错过与得到 / 308

《激荡三十年》:为当代中国企业立传 / 314

后记  

他们影响了我们,但不能“占领”我们 

【序】

只有在阅读中,思想才能统治黑暗

“你真的读得懂财务报表?知道什么是GDP、CPI 吗?”

傅上伦坐在办公桌前,不无疑惑地问我。那是1990 年的夏天。

他是新华社浙江分社的副社长。那年我大学毕业,原本已经被保送研究生,但是我却想尽快地工作。傅上伦是复旦新闻系20 世纪60 年代的毕业生,我的老师叶春华教授是他的同班同学,建议我可以去拜访一下他。

我告诉傅上伦,我读过萨缪尔森的《经济学》,对经济学和企业经营的基础概念不陌生。他考了我几个问题,很好奇地盯着我,不明白一个新闻系学生为什么会去啃那本枯燥的厚厚的教材。

然后,他就起身出门了。过了一刻钟,他捧着一本人事手册又回来,一边翻一边告诉我,有一位老记者将在年底退休,我可以顶他的岗位,当一个工业记者。

所以,读书改变命运的事情,是发生在我的身上过的。

此次,为了创作本书,我从书架上重新找到那本《经济学》。它已经出到第19 版了,比我当年读的那本厚了五分之一。而傅上伦老师,也已经在8 年前去世了。

我即将解读的50 本商业经典,每一本,我都记得第一次遇到时的情景。它们是我生命中的一些亲切的陌生人,偶然进入,从未离去,远远地站在那里,像一个个长满了记忆青苔的木桩。

这些年来,有无数的年轻人问我:“我该读哪些书,能不能开一个书单?”每每这个时刻,我就茫然地无从置喙,因为它就跟“如何度过一生”一样,属于一个特别私人而必须自己回答的问题。

但是这一次,我试图完成这个挑战。

从上千本书里,我挑出了50 本,还自作主张地绘制了一张知识图谱,它十分地粗线条,不过却可以勾勒出200 多年以来、经济理论和商业知识的进化与迭代。在思想市场上,没有一个人是孤独的,所有河流都有节点和源头,一切的繁茂都是历史与当下冲积后的结果。

现代商业文明,是蒸汽机发动后的产物,人类的劳动告别了千年不变的自给自足模式,遥远的市场和陌生的种族成为新的亟待征服的对象。在既有的社会秩序被彻底摧毁的时刻,天才的思想者们开始重新定义商业,他们生产出了新的概念和公式,世界和游戏规则被重新设计。

这样的过程,宛如“羊吃人”般的血腥。人在本质上被物质所奴役,被思想所驱使,无论是看不见的市场之手,还是看得见的权力之手,都试图以自己的逻辑再造人间。

这些故事或传奇,都以书籍的方式被流传了下来。

我的解读将从亚当•斯密开始。他出生那一年,清朝的雍正皇帝登基。《国富论》在伦敦刊印发行的同时,托马斯•杰斐逊(Thomas Jefferson)在费城起草发表了《独立宣言》(The Declaration of Independence),历史在这种大跨度的勾连中散发出迷人的气息。

然后是马克思、韦伯、哈耶克、弗里德曼、萨缪尔森、德鲁克……

现代经济学和管理学的脉络将在这些名字和他们的著作中渐渐地清晰起来,终而构成人类商业文明的新格局。

你会发现,思想是雄心的结晶,它见解独立,自圆其说,无比尖锐地冲击人们的观念,在改变认知的同时,推动新的社会实践。它也许是温和的,也许是激进的。这一过程,往往受到客观形势的影响。对于现世功利的经济生活,没有一个理论是凭空而生的。

每一种思想都有它的局限性和对立面,甚至它们的矛盾本身便是事实的基本面。2013 年,瑞典皇家学会把诺贝尔经济学奖同时颁给了两位吵了20 多年的对手,他们一个主张市场理性假说,一个认为一切都是非理性繁荣。

所以,永远不要试图从经济学家或管理学家那里,乞讨到绝对的真理。凯恩斯在谈及财政政策的长期有效性时,半开玩笑地说:“长远是对当前事务错误的指导,从长远看,我们都已经死了。”而格林斯潘在讨论资本市场的波动时,无奈地承认:“只有泡沫破灭了,我们才知道它是泡沫。”

我还选了几位企业家的著作,包括杰克•韦尔奇、安迪•格鲁夫和沃伦•巴菲特等,他们对商业的理解更为地微观和生动。作为企业家精神的实践者,他们对不确定性的理解,建立在各自的性格和学识基础上。我常常以为,企业家是那些给自己打针的病人。

在50 本书中,关于中国的有8 本,其中3 本出自外国学者之手。

它们都在讨论一个主题:为什么工业革命没有发生在拥有古老文明的中国,而在一场长达百年的追赶式的现代化运动中,我们是如何曲折前行的,到底有没有“中国模式”,我们为什么让西方人觉得如此的陌生。

这些问题是如此的悠长而令人困惑。当1939 年,刚刚经历丧妻之痛的费孝通走进江苏的一个小乡村,当费正清在黄河畔观察船工拉纤,当吴敬琏在中南海一再地争辩,一直到百岁的罗纳德•科斯埋头研究中国,尼尔•弗格森在延安惊觉西方500 年主宰历史的终结,这些中外知识分子的所有思考,都呈现出中国问题的复杂性。

事实上,迄今,我们仍然无法找到终极答案。

世界那么大,我们却在书籍里去寻找真相。这说起来是有点可笑的事情,却是人类在血脉上得以传承的路径之一。

我之所以迫不及待地想要完成这部解读式的作品,部分是受到了约翰•凯恩斯和伊塔洛•卡尔维诺(Italo Calvino)的影响。

凯恩斯在自己的《通论》中武断地认定,“在经济学和政治经济学领域中,很少有人过了25 岁和30 岁,还能受到新理论的影响。”

而卡尔维诺在《为什么读经典》(Perché Leggere i Classici)中有更进一步的诠释。他认为,我们年轻时所读的东西,往往价值不大,这是因为我们没有耐心、精神不能集中、缺乏阅读技能,或因为我们缺乏人生经验。但是,它们将在我们的身体里起作用,当我们在成熟时期重读这本书,就会重新发现那些现已构成我们内在机制的一部分恒定事物,尽管我们已回忆不起它们从哪里来。

所以,卡尔维诺建议:“一个人的成年生活,应有一段时间用于重新发现青少年时代读过的最重要作品。”

我不知道即将阅读本书的读者,是一个懵懂清纯的少年,还是饱经世事的成年人。如果是前者,希望我提供的这份商业知识图谱,能够协助你亲近思想的土壤,找到那些决定未来的种子。如果是后者,也许能唤起你重读经典的热情,或生发出一种在闹市的拐角处偶遇故人的惊喜。

星空万里下,时间辽阔无边,在静静的阅读中,思想将统治黑暗,把发生在过去和现在之间的所有一切,凝结为生命绽放的秘密。

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