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“他经济”凶猛

作者:程小琼 发表于:2019-10-10 “他经济”凶猛

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淘宝发布的《中国男性消费报告》显示,粉底、遮瑕和眼线笔是最受男士欢迎的彩妆产品。2018年一年成交2亿支男士洗面奶,男士彩妆成交增速达140%。根据国家统计局的数据,2018年中国男性人口71,351万,这意味着每3.5个男性中就有一个会使用洗面奶。

在韩国,男性已经平均每月使用13.3种化妆品,36.7%的男性使用面膜,19.4%的男性使用BB霜。

男性化妆已是不可挡的趋势。欧莱雅、阿玛尼、雅诗兰黛、上海家化,或推出自己的男士护肤品牌,或积极收购细分类目品牌,完成对这一市场的占据与突围。

在国内,原创的男性护肤品牌是否还有机会?机会在哪里?

马丁男士主打男士香氛洗护,3年时间将近5亿的销售额说明空间和机会一直都在。原创品牌需要钻研如何用聚焦的产品配合新兴的渠道完成这一市场消费者心智的占领,最终实现品牌的打造。

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