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欧莱雅等全球十大巨头宣布:未来一半新品在天猫孵化

作者: 发表于:2019-09-23 欧莱雅等全球十大巨头宣布:未来一半新品在天猫孵化

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9月23日,包括欧莱雅、资生堂在内的全球十大巨头宣布:未来,中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化。

当天,天猫发布战略级产品——天猫新品数字系统,将助力天猫品牌孵化新品和新品牌,并将新品研发的时间从2年缩短到6个月。 

这一系统的上线也意味着天猫的新品战略再进一步。今年4月,蒋凡兼任天猫总裁后首次亮相就宣布:新品是天猫的重点战略。

一组数字可以说明,新品对商家来说有多重要:去年天猫上的新品销售额,占到所有商品的31%。一款超级新品带来的销售额,可以占到店铺整体销售额的30%。


去年,强生集团旗下以辛辣闻名的漱口水品牌“李施德林”,和天猫创新中心一起定制了两款花香漱口水,一举拿下原本缺失的女性市场。因大数据精准定位目标消费人群,这款新品的推出,从以往的18-24个月,缩短到了9个月。

而随着,天猫新品数字系统的上线,以后,商家新品研发的时间将缩短到6 个月。


天猫平台营运事业部总经理刘博介绍,天猫新品数字系统基于对消费者的洞察和天猫数字化能力,将更好的助力商家孵化新品。具体来说,在新品研发过程中,这套系统可以助力商家完成“机会挖掘、创意产生、概念验证、试销迭代”4个步骤的在线化和数字化,并为商家提供以消费者为中心的一站式解决方案。

过去,商家研发新品更多依赖商业直觉、感性决策,风险高且难以复制。有了这个系统后,一款新品,要不要生产,生产多少,消费者喜不喜欢?都可以从中得到答案。从人的决策,变成了大数据和云计算来决策。

商家也将更容易制造爆款。以往,一个商家一年最多同时推进5个新品的生产,现在,一个商家一年生产30个爆款也将变得很容易。

不仅是全球巨头将新品放在天猫平台研发,刘博透露,目前,全球有亿滋、立白、高露洁等国内外7个集团30家品牌和天猫合作开了“创新工厂”,用来孵化新品。


简单来说,是商家开辟的新生产线,为了小批量制造新品,加速产品的更新迭代。以往,一个新品的投入生产,需要4万件才能起步,通过大数据指导决策后,创新工厂使用新的原材料、设计、仪器,一款新品只要2000件就能生产。

亚太智库高级研究员、中钢经济研究院胡麒牧博士认为,个性化、多元化的消费时代已经到来,天猫新品数字系统的上线,将加速天猫在新品领域的布局,也意味着天猫已经远远不只一个电商销售平台。

他认为,这几年,天猫已经逐步成为孵化新品、孵化新品牌、各个品牌创新和跨界合作的推动器,并开始和品牌一起改装和重塑生产线、供应链,这些举措都不是一个销售平台能做到的,未来,这些能力也将成为天猫平台区别于其他平台的核心竞争力。

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