用微博账号登录:

当前位置:首页 > 新零售商业评论 > 淘宝Q1用户大增3400万,聚划算爆发带动淘宝加速占领下沉市场


淘宝Q1用户大增3400万,聚划算爆发带动淘宝加速占领下沉市场

作者: 发表于:2019-08-16 淘宝Q1用户大增3400万,聚划算爆发带动淘宝加速占领下沉市场

推荐度:
北京时间8月15日晚,阿里巴巴集团公布截至2019年6月30日止季度业绩,以持续强劲增长开启新财年。本季度,阿里巴巴集团收入达人民币1149.24亿元,同比增长42%,超过分析师预期;包括淘宝、天猫在内的中国零售平台移动月活跃用户达7.55亿,年度活跃消费者达6.74亿,折射出中国市场强大的内生动力和创新活力。


2020财年第一季度(2019年4月到6月),阿里巴巴中国零售平台的移动活跃用户达到7.55亿,单季增长达到3400万。这是其过去八个季度实现平均超过2600万的用户增长。

去年双11所在的2019财年Q3,淘宝用户增长达3500万。而在最新一季,淘宝用户增长规模已几乎和去年Q3持平。这表明,天猫618已经成为带动淘宝用户增长的又一极。

下沉市场是淘宝新增用户的主要来源。财报披露,在本季度,淘宝新增用户中有超过70%来自于三四五线城市和乡村等下沉市场。在此前的2019财年(2018年4月-2019年3月),这一比例更高达77%。

淘宝用户在下沉市场的持续增长,主要源于平台对下沉市场用户需求的精准挖掘,通过新的供给满足消费者更多元化的需求。今年年初,淘宝、天猫的营销平台进行了整合,新重组的聚划算成为驱动淘系在下沉市场增长的主要引擎,仅在天猫618期间,聚划算成交额同比同比增长86%,带动订单数增长达106%,为天猫618高达38%的实物GMV增长提供了关键支撑。

聚划算为品牌提供了更多触达“下沉市场”的工具,“千万爆款团”即是一例,它可以帮助商家在短时间内实现销售的爆发,并获得更多新客户。仅在618期间,聚划算上的百万爆款团即超过4700个,千万爆款团达180个。

聚划算的C2M模式,帮助更多产业带商家提前聚合消费者需求,同时有效赋能工厂,帮助其通过技术升级、提升周转率等方式提高生产效率,从而为消费者提供更多优质平价的商品。仅618期间,聚划算旗下的天天特卖就为产业带商家带来4.66亿笔订单。新的供给,成为淘系吸引消费者的重要因素。

新“入淘”的商家保持了极高的活跃度,仅最近三年新上淘宝的商家,年成交规模就接近5000亿。新商家善用直播等内容化工具,能够更好满足消费者的个性化长尾需求,也增强了淘宝生态的用户吸引力。

现在,淘宝用户规模已达到创纪录的7.55亿。中国约有4.3亿户家庭,这意味着“家家都有购物车”,许多家庭还不止一辆。淘宝持续的用户增长,正在帮助越来越多的中国家庭,尤其是下沉市场家庭实现更多样化的消费需求,也为平台上上千万的商家带来可观的生意机会。

《商业评论》网iPhone客户端

请关注我们的新浪微博官方帐号:

@商业评论网(http://weibo.com/ebusinessreview

@商业评论杂志(http://weibo.com/hbrc)

无觅相关文章插件,快速提升流量
[  标签: 新零售商业评论  ] 1394 次阅读0 次评论

读者评论

(评论内容为网友针对本词条展开的讨论,与本网站的观点立场无关。)


    该文章只有登录后才能评论。请先登录

    分享到:QQ空间 腾讯微博

    评论

    声明:本文由 @商业评论网 http://www.ebusinessreview.cn(转载请保留)拥有版权或由内容合作伙伴授权提供,未经商业评论网书面许可,对于商业 评论网拥有版权和/或其他知识产权的任何内容,任何人(包括博客及个人空间)不得复制、转载、摘编或在商业评论网所属的服 务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。


    您也可以直接 在线订购 或致电 800 820 5396 购买刊登本文的当期杂志。 电子版全文将于本月内更新发布,届时您可购买在线阅读卡阅读全文。

    帐户如果还没有点数?立即 购买阅读卡,在线阅读更多精彩文章 注册冲值后仍打不开全文?请点击“ 常见问题”。如需更多信息,请进入 帮助页面
    订阅热线: 800-820-5396    邮局订阅代码: 80-115
    共0人分享过本文,他们是: