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新品引爆高端市场 海信OTT营销再升级

作者: 发表于:2019-04-19 新品引爆高端市场 海信OTT营销再升级

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4月15日,海信在北京发布超画质电视U8、OLED A8和独具AI图搜功能的U7等高端新品,在技术、品质、服务等方面远超行业其他品牌。同时,根据中怡康监测数据显示,海信电视2019年第14周,零售额占有率达到25.3%,零售量占有率22.1%,均排名第一。高端产品受追捧、市场占有率领先行业,海信智能电视无疑为OTT营销提供了受众最广、用户最优质的流量平台。


海信新一线渗透率稳居第一,任嘉伦:青岛人都知道实力派偶像任嘉伦作为首席推荐官出席了海信新品大秀。身为青岛人,任嘉伦对同是来自青岛的海信电视评价颇高。“50年来,海信在青岛可以说是家喻户晓,十分令人信赖。尤其是海信电视,也几乎成为青岛很多家庭的不二之选。”


不仅是青岛,根据最新的央视市场研究(CTR)调研显示,海信智能电视在国内家庭中的渗透率居第一位,在成都、武汉、杭州、天津、重庆、青岛、南京、长沙、郑州、西安全国9个新一线城市的渗透率高达17.7%,远高于行业平均水平,在渗透到的家庭中有90%只用海信智能电视。高端市场的渗透率和独占性在行业遥遥领先,为OTT营销提供了天然沃土。

品质才是王道,高端市场释放用户红利

此次发布的OLED A8 系列其综合画质指标与日本顶级OLED产品性能相当,与国内其他OLED电视相比有明显优势。相较于业内某些把互联网电视当作“快消品”的营销,海信坚持为用户提供高性价比、高质价比的产品和服务,50年来对技术和品质的追求始终如一。2017年,海信百亿收购的东芝彩电业务及其研发团队,同时拥有了全球最先进的OLED技术,这使得海信在驱动系统设计、显示器结构、使用寿命等方面掌握了多项关键技术。


依托雄厚技术实力和 “以用户为中心”的产品理念,海信推出的电视新品全方位瞄准高端市场;同时高端市场反哺平台,为海信智能电视带来更丰厚的OTT营销用户红利。

CTR调研显示,海信家庭月均收入达15055元,在购房购车意向上均高于行业水平,对房产的地理位置、开发商品牌、交通便利情况、车辆品牌有较高需求,而价格敏感性明显低于行业。注重体验,愿意花钱提升生活品质,海信用户的高端属性使其成为最具OTT营销价值平台。


截至2019年3月底,海信智能电视全球累计激活用户数达4226万,预计2020年这一数据将突破6500万。海信智能电视运营平台聚好看,汇聚了国内最大规模的高端用户群,凭借领先行业的流量优势和用户高端属性,为消费升级、追求品质的营销诉求提供了完美匹配的OTT平台。在AI技术赋能下,海信聚好看将推出更加多元精准的OTT营销产品,利用客厅流量实现生活场景生态化营销,继续扮演OTT营销“独角兽”的角色。



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