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阿里最新财报,单季营收破千亿,这才是中国消费经济晴雨表

作者:田巧云 发表于:2019-01-31 阿里最新财报,单季营收破千亿,这才是中国消费经济晴雨表

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编辑:田巧云,新零售商业评论编辑。

零售君说

在互联网界,有一个企业的业绩备受瞩目,被称为中国消费经济增长晴雨表。

昨晚,它的最新财报一经发布,其在纽交所上市的股票(NYSE: BABA)即在开盘后大涨超4%。

它,就是阿里巴巴集团。

2019年1月30日晚间,阿里巴巴集团公布2019财年第三季度业绩,集团收入同比增长41%达1172.78亿元

这是中国首个实现单季营收破千亿的互联网公司,彰显出中国社会强大的消费信心以及阿里巴巴强劲的“平台效应”

财报还显示,淘宝移动月度活跃用户达到6.99亿,较2018年9月增加3300万,这意味着中国网民“人手一辆购物车”


商业操作系统赋能

平台效应成抵抗周期性波动关键

国家统计局数据显示,2018年,中国社会消费品零售总额超过38万亿元,消费支出对经济增长的贡献率达76.2%。

在不久前的2019达沃斯论坛上,阿里巴巴集团CEO张勇也传递出积极的信息,他认为中国消费力依然强劲,消费升级的驱动力正来自于中国不断扩大的中产消费群体。

张勇指出,五年之内,中产消费者的数量还会翻番

张勇的这一自信在财报上得到了验证。财报显示,当季淘宝年度活跃消费者达6.36亿,较截至2018年9月30日的12个月大幅增加3500万,其中超过70%新增年度活跃消费者来自低线城市。

这也显示出淘宝进入低线城市、满足首次或低频用户需求的努力收到成效。

支付宝及其附属公司全球范围内年度活跃用户超过10亿,阿里巴巴经济体展示了强大的共振效应。

与此同时,更多持有数字经济信念的品牌和企业也在加速自身的数字化转型,增速跑赢了大盘。

本季天猫实物商品成交额增长超29%,大幅领先国家统计局公布的线上购物21%的同期增速。

此外,星巴克、宝洁、耐克等大量品牌财报中,阿里巴巴也成为“热词”。

当然,阿里巴巴“单季营收破千亿”的背后不仅仅源于强劲的消费力,以及企业自身的数字化水平,还得益于阿里商业操作系统的赋能

阿里巴巴生态内的20万全球品牌和千万中小企业,正展现出健康积极的成长态势。

阿里巴巴特色鲜明的“平台效应”,不仅推动大企业引领创新,更赋予了中小企业更强的内生动力。“平台效应”已成为抵抗周期性波动的关键

阿里巴巴集团首席执行官张勇对此表示:

阿里巴巴再度收获了一个强劲的季度。

我们强韧的运营及财务表现,直接反映出我们一直致力在零售、数字娱乐和本地生活服务多个领域,更好地服务近7亿且仍在不断增长的消费者群体。

我们取得的增长同时也得益于集团云计算及数据技术的力量,这些技术正在帮助数以百万计的企业加速数字化转型。


拥抱新零售

天猫品牌规模和增速双双领先

作为新财报周期里的重要时间节点,2018年双11取得的成绩格外引人注目。

这也是天猫第十个双11,创下了2135亿元人民币成交额的新纪录,覆盖到230个国家和地区,菜鸟当日更是创下超10亿物流订单的新纪录。

包括文娱、本地生活、跨境电商和实体零售服务等经济体力量均参与其中,阿里经济体在技术、物流、支付等跨生态共振,以及阿里全面赋能其他生态伙伴的能力进一步得到验证。

作为赋能品牌商家创新实践的新零售,不仅在过去的2018年成为社会共识,更在不断进化和升级。

截至12月31日,约470家大润发完成数字化转型,消费者可以通过手机淘宝在线下单。

作为新零售代表的盒马鲜生直营门店已经达到109家,同店销售不断实现强劲增长,显示出盒马模式的引领和创新优势。

财报显示,天猫还在继续扩大自身在B2C市场的领先优势。

截至2018年12月31日,来自全球的品牌在天猫的实物商品支付GMV同比增长了29%,远超行业平均增速,继续领跑市场。

总体来看,天猫在规模和增速上的双双领先,主要得益于快速消费品、家居、服装等多个品类的强势拉动。


一个双11

诞生237个“亿元俱乐部”品牌

据了解,天猫平台上有超过18万个品牌参与了2018双11,此外,还诞生了237个“破亿”品牌,其中以服饰品牌数量最多,达到67个,许多人上天猫囤积冬季服装,甚至首次尝鲜购买奢侈品。

数据显示,本季度,在天猫上,羽绒服尤其是高端羽绒服销量不断上升。

刚刚加入天猫的奢侈羽绒服加拿大鹅,在双11当天只用了71分钟成交额就破千万;

12月第一周,天猫上有超过1亿人次点击和查看了羽绒服,售出羽绒服的数量更是高达200万件。

冬季服饰消费的强劲增长,带来奢侈品品牌吸附力的进一步加强,包括Valentino、Ermenegildo Zegna、Stuart Weitzman和Sergio Rossi等全球顶尖的奢侈品牌纷纷在本季度开设了天猫旗舰店。

临近双11前,天猫还和全球第二大奢侈品集团、卡地亚母公司历峰集团合作,与旗下Yoox Net-a-Porter(YNAP)成立中国合资公司,证明了阿里巴巴在帮助奢侈品牌接触和服务中国消费者上的领先地位。


加速企业数字化转型

催生新的商业模式

在天猫的不断引领下,快消领域的新零售逐步成为行业共识,新商业模式开始催生。

双11期间,已经有亿滋、玛氏、雀巢等1000多家快消巨头为天猫提供双11独家定制。

这些定制产品的改造已经深入到供应链的各个环节,不仅改变包装,也改变了生产线,甚至有的品牌还兴建了新工厂,双方的合作深入到产品研发、设计、生产层面,在全球起到先锋作用。

新零售催生了新的商业模式,星巴克与阿里巴巴达成全面战略合作,会员体系打通之后,一键就可呼叫热咖啡。

天猫还与惠氏、美赞臣、好孩子、全棉时代等40多家母婴品牌合作改造“新零售母婴室”。

除此以外,阿里巴巴还积极参与到阿里巴巴对酒业巨头1919的战略投资,重构饮酒消费体验上来。

一系列合作为行业带来了正面效应,并推动销售增长。

1919天猫双11旗舰店销售破亿,全平台单天销售接近1.5亿,位居酒业排名第二。

在品牌多、市场分散的快消领域,也诞生了39个“亿元俱乐部”品牌,覆盖到人们生活方方面面,增速明显。

消费电子行业下滑

手机家电天猫逆势增长

2018年,宏观经济下行,消费电子产业普遍进入调整期,连苹果这样的手机巨头产业链上下游也出现下滑,但手机家电商家仍然在天猫逆势增长。

天猫双11开场仅30分钟,10余个手机电器品牌成交破亿,当天,就有苹果、华为、小米、美的、海尔等一批消费电子品牌挺进“10亿俱乐部”。

其中,苹果今年最新发布的iPhone XS Max和去年发布的iPhone X成交金额均突破了10亿元,果粉们的购买力不可小觑。

为了帮助行业平稳度过增长放缓期,新零售成为做大增量、挖掘商机的“标配”,天猫新品创新中心、IoT事业部在帮助品牌孵化新品类上发挥了重大作用,智能扫地机器人、破壁机、迷你冰箱等创新产品引领了家电产品消费升级。

除此以外,天猫更是推出“建立全球最佳经营环境”战略,通过打通闲鱼、支付宝、优酷等全消费场景,帮助企业降低获客成本,缩短账期,精准提升供应链流转效率。

此外,通过加大推进全球化、农村等潜力市场的挖掘,天猫为品牌不断带来新的商机。

重塑产业链

升级家居家装新体验

家居家装行业也通过借力天猫新零售,为家居消费者带来新的购物体验。

2018年,天猫对居然之家进行全面数字化改造升级,从消费者到店、逛店、购买、交易、离店、服务的全链路实现了数字化,大幅度提高居然之家门店营运效率,降低了管理成本。

改造的成果在首战双11得以体现,居然之家以120.23亿元成交额写入品牌史册,交出了一份完美答卷。

依托新零售策略,卫浴品牌欧路莎成为行业内逆势增长的黑马,2018年10-12月,欧路莎天猫旗舰店同比增速2600%。

显然,天猫正依托阿里巴巴极强的平台能力,深入重构消费全链路,全力为人们的理想生活提供全方位的服务。


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