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天猫总裁靖捷:新品首发将是2019天猫重要战略

作者: 发表于:2019-01-07 天猫总裁靖捷:新品首发将是2019天猫重要战略

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“新品首发,将是2019年天猫的重要战略”,天猫总裁靖捷在1月7日举行的“首届中国新品消费盛典”上对外宣布。天猫上有超过7500万的重度新品用户,这些“追新一族”平均每年会购买17笔以上的新品。

为了满足消费者瞬息万变的需求,许多品牌将天猫作为新品首发第一平台。通过数据指导研发、拉新、试用、复购等全链路赋能,天猫“新品扶持计划”中超过8成的新品,一上市就迅速成为爆款。


天猫总裁靖捷表示,“用瞬息万变来形容中国消费者的需求一点都不夸张,他们对于每个新型品类的敏锐度,对于IP进入到市场以后,对需求产生微妙的影响,对于IoT等等这些崭新的理念,即使还没完全成熟,但是已经有无数的消费者蜂拥而至”。

在消费升级的带动下,新品消费成为中国市场大势所趋,数据也验证了这一点。去年天猫平均每秒卖出超过100件新品,呈现出新品供应井喷的势头。2018年天猫上的品牌新品超过5000万件,比2016年增长近1000%。新品成交的大盘占比,也从2016年的22%,提升至31%。

靖捷说,“如何能够加速每一个新品,使其从一个想法,到在实验室的尝试,到最终走下生产线推向市场即大获成功,天猫正在利用新品创新中心、小黑盒、天猫优先等一整套新零售的方法与品牌共创,使其减少1/3,乃至1/2的时间和成本。”

基于此,越来越多的品牌把新品首发放在线上,而其中超过50%都集中在天猫首发。在天猫的“新品扶持计划”中有超过8成的新品,一上市就成为爆款,跻身类目销量top3。


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