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新中源陶瓷:一场设计赋能的突围战

作者:陈赋明 发表于:2018-12-03 新中源陶瓷:一场设计赋能的突围战

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在创始人霍炽昌的带领下,成立于1984年的新中源陶瓷一路创新,实现了业内多个第一:第一个引进第一代水晶砖;第一个推出超洁亮抛光砖;率先实施多品牌发展战略;率先布局全国生产基地;第一个推出大展厅营销⋯⋯到2010年,新中源陶瓷进入鼎盛时期,营收规模超过20亿元,被誉为“建陶航母”。

然而,站在巅峰的新中源陶瓷没有能够继续向更高的山峰攀登,营收增速开始放缓。新中源陶瓷营销总经理陈勤显认为,品牌老化,无法“讨好”80后90后主流消费人群,是主因。要想让新中源陶瓷从市场中突围出来,必须给品牌注入与众不同的元素,以改变在客户和消费者心智中的印象。

2014年,陈勤显提出了“品牌年轻化”战略。品牌年轻化最终是要让品牌调性符合年轻人的口味。品牌调性体现在产品、活动、门店、渠道等方方面面。所以,为了让客户和消费者真切感受到,新中源陶瓷品牌真的变年轻了,变得有设计感了,陈勤显开始了全方位、系统性的品牌调性的塑造。其中,最大的手笔当属新中源陶瓷于2015年发起的面向全国84后设计师的大型命题演讲真人秀活动“中国设计星”。

新中源陶瓷发起中国设计星活动,最初是为了推广托斯卡纳现代仿古砖。这个新产品承载了新中源陶瓷品牌年轻化的使命,但是,黑白灰的极简风格决定了其在使用时最好经过设计。而且,托斯卡纳的市场定位是中高端消费人群,他们在家装时往往会请专业设计师进行设计。所以,要推好托斯卡纳,让中高端消费者接受,就需要借助那些专业设计师,让他们向中高端业主推荐。通过中国设计星活动,新中源陶瓷就能把这些设计师聚拢起来。

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