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情绪营销升级电商新玩法,看聚划算如何用它引爆销量!

作者: 发表于:2017-09-29 情绪营销升级电商新玩法,看聚划算如何用它引爆销量!

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年轻人的社交方式越来越多元化,探探等APP带动的陌生人社交,朋友圈点赞评论的半熟社交,短时间内迅速拉近感情的酒桌社交。面对形式多样的社交需求,9月29日聚划算发起了“汇聚法国,好酒不独饮”的电商活动。

活动延续了聚令状C2B模式,为消费者精选9款法国优质红酒,通过情绪营销配合多维购物场景展开沟通,用“走心”内容唤醒年轻人“好酒更要分享”的共鸣,以此撬动电商平台的整体销售。


情感沟通,更懂年轻人的电商活动

9款融合红酒卖点与年轻群体情景情绪的海报,通过展示个体与身边不同人喝酒时的情绪,触动消费者“想和你喝一杯”的共鸣。父子之间、闺蜜之间、兄弟之间,不同的人际关系与饮酒场景的覆盖,创造了更多易于引发情感呼应的燃点。同时,高质量强情感的内容,传递了好酒不独饮的理念,刺激了消费者对产品的需求,也为活动、为品牌收获了高营销价值的新用户。


(走心情感海报)

除了情感沟通,汇聚法国还设置了互动性极强的环节,以此调动消费者自主分享的积极性。一款邀请好友共享免费红酒的病毒式分享H5,在社交平台取得了爆发式的传播成果,短短两天内即有超过万人参与互动。参与者在分享的过程中获得了与好友互动的机会,有效拉进了朋友间的距离,并且聚划算也依托H5将“好酒不独享”的概念传递给更多人。


(《我想和你喝一杯》H5)

情绪营销 电商沟通的新升级

纵观2017年各类成功营销案例,消费者已经疲于被动地接收信息。从“丧文化”“网易乐评专列”再到“钉钉43句文案”都证实了好玩、走心的内容才是升级活动吸引力、刺激用户行动的关键。汇聚法国顺应营销趋势的发展,率先打破传统电商活动单方灌输信息的局限性,创新性地引进情绪营销助力电商沟通的升级,从覆盖生活的多场景入手,在引发心理认同的基础上为电商零售开辟新可能。

同时,情绪营销与聚令状C2B模式的首次结合,让聚划算汇聚法国活动取得了各界的好评。聚划算依托聚令状,从消费者需求出发,联合品牌为消费者奉上好商品与自主购物体验。全新的玩法为平台注入了新血液、为消费者带去了兼具情感与品质的购物体验、为品牌提升了销量与美誉度,实现了真正的共赢,成功建立起了一套全面、系统的电商营销案例。

汇聚法国活动负责人表示“如今,只卖货的传统电商已经消失,新的内容化趋势正不断发展,聚划算作为先进阵地的代表,将继续为消费者带去更多直击内心的场景购物体验。”

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