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跨界寻找中国市场新蓝海【商评人物专访】

作者: 发表于:2017-02-13 跨界寻找中国市场新蓝海【商评人物专访】

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商评编者按

许巍唱过:“我只有两天,一天用来路过,另一天还是用来路过。”锦天城律师事务所合伙人郑建军就一直“在路上”奋斗着。在他看来,体育热现象是中国社会经济发展的必然,将成为中国市场的下一片“蓝海”。

采访郑建军是在中欧的校园里,午休的间隙,他顶着初冬的风走进采访室的刹那,让人感受到的是亲切自然、温暖如春。很难想象,在上海这个竞争激烈的城市,1979年出生的他是一个即将迎来第四个孩子的超级奶爸。

谈到孩子,他滔滔不绝:如果你没有亲自育儿,你根本看不到孩子的个体差异,孩子的成长既是父母的历炼,更是夫妻感情的一次升华。聊到工作,他又侃侃而谈:如果将工作看成生活的一部分,让二者之间完美融合,那么做好整体调配即可。

他是这么说,也是这么做的。育儿、工作、学习、娱乐,一样不落,时间在他的手里仿佛从来不曾浪费过。所以,于家庭,他是一个好爸爸、好丈夫;于事业,他是一个好老板、好伙伴;于学校,他是一个好学生、好同学。

身上的标签如此之多,却无法用一个词来准确定义郑建军,最大的原因也许是因为他一直“在路上”。

商业评论:作为一名资深律师,请谈谈您的学习及从业经历?

郑建军:约20年前,我从华东政法大学本硕连读毕业,这阶段的正统法律学习对我后来的影响比较大。

从华政毕业后,我又在美国密苏里州立大学读了MBA商学硕士,而这段时间的学习则对我思维方式影响比较大,思想变得更加开放,尤其是商业思维能力得到系统性训练,促使自己从商业角度思考专业问题,以专业的眼光识辨商业风险。

我的从业经历有些复杂,几年前《青年报》采访我时曾给我“斜杠青年”的绰号。因为我兴趣广泛,身兼多职。从华政毕业后,我的第一份工作是司法体制内的公证员,后来为了孩子毅然跳离了体制,但我严谨细致的工作习惯一直延续至今。

做律师之后,我开始聚焦跨境投融资、体育、娱乐及教育等比较蓝海的领域。尤其是体育、娱乐领域,这几年发展非常迅速,许多问题都比较新,缺少现有资料,这也促使我不断学习以适应产业的变化。

在这个过程中,我逐渐开始对产业发展产生了兴趣,所以和一些志同道合的朋友成立了“海派创投俱乐部”,专注于体育、娱乐、教育以及互联网方面的投融资,俱乐部至今已有十八个社团,覆盖并服务了十万余人。

商业评论:近年来,中国企业对海外资产进行并购已不鲜见,能否谈谈在此过程中中国企业主要面临的问题及风险?

郑建军:伴随着中国成为全球第二大经济体,国内不少企业开始走出国门。从法律方面来讲,中国企业海外并购需要考虑东道国的政治风险以及法律风险。投资地政府对跨国并购以及中国投资者的态度,很大程度上决定了并购项目能否顺利推进。

近年来,国际政治环境变化较大,民粹主义抬头,政策变化大,此外,海外的法律制度差异较大,当地税收、劳工、环保、反垄断、外商投资等多方面的法律都需要在并购前进行研究和掌握。

就我参与的海外并购实践来看,我觉得最需要注意的问题是“时间”。时间的冗长极大地增加了各项风险的不确定性,可以说时间是风险的风险,或者说风险的指数。

海外并购项目从前期接洽、尽职调查、商业谈判、行政审核到最终收购完成,整个过程短则数月长则数年,长时间的并购流程对各方都意味着“不确定性”,尤其是在目前国际市场环境(如汇率变化)波动较大,国内政策(如外汇政策)变化较大的大环境下,这种不确定性随时有可能影响并购项目的推进。

而一旦项目无法推进,各方已投入的人力成本、时间成本、资金占用成本都将损失,而且也可能损失了投资其他项目的机会。

商业评论:从专业竞技到追求健康,从中超联赛到全民马拉松,中国的体育产业近年受到热棒,您如何看待当下体育热的现象以及体育产业的发展前景?

郑建军:体育热现象是中国社会经济发展的必然,物质生活水平普遍提升后,人们会更加关注身体健康和精神生活,而体育产业能够直接满足人们的这些需求,所以经济水平的发展使体育产业的发展具有市场基础。

在经济发展的同时,互联网技术也进一步普及,尤其是智能手机的兴起更是推动了经济、文化的全球化,西方体育文化也随着各类体育活动的兴起而传入我国,并对年轻人产生了很大的影响,如奥运会、世界杯、NBA等顶级赛事已经在我国取得了非常广泛的影响力。

其次,由于我国体育制度的特殊性,政府在国家体育发展上也发挥了极其重要的作用,政府通过政策引导、教育支持、资金扶持等方式,使体育产业在地方经济发展战略中越来越被重视。

国务院2014年出台了《关于加快发展体育产业,促进体育消费的若干意见》,2016年上海市政府通过了《上海市体育改革发展“十三五”规划》,十二五期间上海市体育及相关产业总产出将达到人民币420亿元,年均增幅13.1%,体育服务业所占行业结构比重接近五成。

虽然体育热现象出现了一段时间,但我觉得我国的体育发展总体仍处在初级阶段,体育产业仍然是一片“蓝海”。

首先,就体育种类而言相对较少,普及度高的仅限于足球、篮球、乒乓球、羽毛球等大球或传统项目,小众的棒球、击剑、橄榄球等运动将有很大发展空间。

其次,国内体育职业化仍有待完善,虽然足球、篮球职业化程度已相对较高,但总体仍在改革和完善过程中,缺乏系统的职业体系,无法更好地发掘人才、培养人才和成就人才。

再者,体育和健身的结合刚刚起步。虽然“广场舞”一度被投诉扰民,但这一活动的兴起一方面反映了我国人口老龄化和城市发展缺少健身场地等问题,另一方面也反应了人们对健身的实际需求,因此体育健身的结合以及普及在今后是可以预期的。

最后,我们的体育商业领域目前还停留在出售体育产品阶段,我相信,不久的将来,各类体育服务将迅速占领市场,以体育经典赛事为头部,多样化体育服务的长尾将又厚又长。

商业评论:伴随着体育产业的发展,您认为该产业相关企业在发展过程中,存在哪些亟待解决的问题或法律风险?

郑建军:整体而言,我国体育产业目前的发展趋势是良好的,产业内的相关企业也有一定的发展空间,像李宁、安踏等品牌已经获得市场认可,但这些企业主要集中在体育用品生产、销售等领域,而赛事组织、体育培训等领域发展相对较慢。

就现有企业而言,体育产业企业的发展目前应该重点关注知识产权保护等方面。

2016年底,最高人民法院针对历时4年的美国篮球明星迈克尔•乔丹与中国乔丹体育股份有限公司之间因“乔丹”商标所产生的争议及行政纠纷系列案件公开宣判:

乔丹体育公司对争议商标“乔丹”的注册损害迈克尔•乔丹在先姓名权,违反商标法;拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权,可以保留。

由于乔丹体育已经使用“乔丹”商标数年并已形成巨大影响力,核心商标的撤销给其带来的损失将不可估量。

我们知道,体育产业内明星的号召力极其巨大,因此抄袭、仿照现象严重,所以,企业既要避免侵犯他人权利,也要采取合适手段保护自己的正当权益。

商业评论:作为中欧国际工商学院体育休闲产业管理课程的学员,您对课程设置有何感想?这些课程在您的工作中起到怎样的作用?当初是出于怎样的目的来学习的?

郑建军:2006年国务院16号文的发布,让我意识到体育产业将是一个风口,体育服务、培训、医疗、保险、金融等市场前景广阔。但是法律出身的我,虽然喜欢多种体育运动,但缺乏系统的产业知识。

当我得知中欧开了这方面的课程后便毫不犹豫地报了名,课程设计本身与教授的理论、实践水平自不必多说,最重要的是这一课程为我们这群对体育产业极有兴趣的人提供了一个交流和学习的平台,让我们跳出体育看体育,走向国际看国内。

以我们班为例,我的同学既有奥运冠军以及马拉松选手,又也有研发运动软件、经营体育地产的企业家,更有已经成功购买欧洲球队的投资人。在与同学的“学学相长”中,我获益匪浅,所以我认为中欧开发的这个国内商学院独一无二的课程极具前瞻性。

商业评论:你如何平衡工作与生活?如果未来可以自由选择,您会选择怎样的生活方式?

郑建军:在我看来,工作和生活从来就不是对立面,他们之间也不需要平衡,因为我的生活和工作早已融为一体。

借用此前很火的一句话,“生活不是只有眼前的苟且,还有诗和远方”。我想,诗象征着精神或者信仰的满足,远方则象征着理想,只要积极乐观,满怀信仰,诗和远方既在未来也在现在。

实战推荐:中国已迈入体育产业发展的黄金年代,身处体育产业链的企业准备好了吗?中欧国际工商学院率先推出“体育休闲产业管理课程”致力于帮助体育俱乐部、体育赛事管理、体育服务业、体育用品、体育休闲等领域的高管团队从容应对体育休闲产业经营与管理所面临的新机遇与新挑战。了解详情,请点击:http://eeh5.ceibs.edu/s/dT4EuHhv?qrc=71327

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