用微博账号登录:

当前位置:首页 > 营销 > 《营销洞察:营销的破局点》


《营销洞察:营销的破局点》

作者:丁士安 发表于:2016-12-19 《营销洞察:营销的破局点》

推荐度:

[基本信息]

主书名:营销洞察:营销的破局点

作者:丁士安

出版时间:2016年9月

出版社:机械工业出版社

[编辑推荐]

叶茂中先生鼎力推荐!
  营销,要找准破局点;销售,要突破破局点
  破局还是破产?关键在于营销洞察。
  风口不是天天有,营销之争却每日发生。
  如果您不能洞察营销的本质,很快就会被后来者颠覆!
  我们的用户图谱是什么样,怎么有效为其传播信息?
  我们的产品定价技巧真的炉火纯青了吗?
  我们的营销策略能让用户快速埋单么?
  我们的营销内容如何才能更具杀伤力呢?
  我们的产品和营销能力与终端匹配么?
  《营销洞察:营销的破局点》让你可以找到轻松撬动市场的“支点”,这个“支点”一旦撬动,再难的市场问题都会像纸牌一样轻易坍塌。您的企业会以您意想不到的方式快速成长。

[内容简介]

《营销洞察:营销的破局点》一书中,不仅有让你脑洞大开的营销理念和思路,更有干货满满的营销方式和方法。从用户定位(消费者)、价格、转化率(便利)、内容(产品)和终端(渠道)五大方面,通过实例或试验分享的方法,给您展示在营销洞察的理念下,不一样的营销世界。让您可以找到轻松撬动市场的“支点”,这个“支点”一旦撬动,再难的市场问题都会像纸牌一样轻易坍塌。您的企业会以您意想不到的方式快速成长。

[作者简介]

丁士安,一线营销策划机构创始人,全线网络营销公司董事长,品类越位营销理念倡导者,《新食品》杂志特约专家,企业家顾问团顾问,《糖烟酒周刊》中国食品行业专家团成员。
丁士安曾在叶茂中策划机构工作11年,18年奋战于营销一线,在品牌营销策划方面积累了大量的实战经验,非常善于在错综复杂的市场竞争环境中精准锁定击破点。他所提出的品类越位营销理念在营销实战中帮助众多企业抢占先机,快速实现了品牌的提升与产品的畅销。
丁士安策划的项目包括济川药业、康派药业、蒲地蓝牙膏、倍加洁牙刷、杜康酒业、王朝酒业、三全食品、思念食品、雅客食品、水塔醋、鸿兴源食品、小西牛乳业、阿尔山矿泉水、硒倍健矿泉水、田园土羊、品沃庄园、乌江榨菜、葆春蜂王浆、魔师傅食品、禾萃醪糟、天伦月饼、吉欧雅奶粉、智慧仁核桃乳、李时珍紫苏油、芙蓉江野鱼、假日棕榈油、华一饮料、金沙源饮料、丝格丽围巾、意玛童装、云轻女装、舒邑女装、爱华仕箱包、长立养生鞋、真功夫、豪客来、水果1号、72便利店、植美学面膜、泉度智能卫浴,等等。

[目录]

推荐序
前 言
第1章 精准锁定:目标人群的洞察定位法
1.1 向大师致敬
1.2 再说目标人群
1.3 目标人群的五步划分法
1.4 爆发的“S 形采纳”曲线和平和的“采纳者钟形曲线”
1.5 营销,是针对少部分人的
1.6 关于早期消费者的营销误区
1.7 《 硅谷热》和得到真传的乔帮主
本章小结

第2章 价格洞察:最有趣的价格迷雾
2.1 会骗人的数字游戏
2.2 高价= 高价值:薄利岂能多销
2.3 感知质量,让价格高得有道理
2.4 “诱饵效应”和“阻击型产品”的规划
2.5 免费的就是最贵的
2.6 营销顶层设计:价格体系与销售政策
本章小结

第3章 按钮:消费行为快启动
3.1 让麦迪逊大街难以启齿的广告案例
3.2 最省事的按钮——行为提示
3.3 从购买决策的解析到需求及品类属性一对一
3.4 欲望诱惑,消费行为启动的快捷键
3.5 让消费者成为品牌的一部分——威力无比的“宜家效应”
3.6 超级印记,驱之不散的消费选择
3.7 “吊起来卖”和“你有我有全都有”
本章小结

第4章 传播洞察:“内容为王”时代的传播真相
4.1 一个人打败90 万大军的战争
4.2 营销等于传播
4.3 锐利的广告和黏糊的内容
4.4 三国演义中的曹操杀家——跟故事大王学讲故事
4.5 传众、语境、社区和体系
本章小结

第5章 终端设局,洞察下的近身肉搏术
5.1 做终端就是在做局
5.2 终端里的“潜规则 ”
5.3 软终端建设的“化骨绵掌”
5.4 终端格局大变迁
5.5 终端的五类划分法
5.6 营销洞察下的终端驱动模型
本章小结

后记

 

 

 

 

《商业评论》网iPhone客户端

请关注我们的新浪微博官方帐号:

@商业评论网(http://weibo.com/ebusinessreview

@商业评论杂志(http://weibo.com/hbrc)

无觅相关文章插件,快速提升流量
[  标签: 书讯  营销  ] 1302 次阅读0 次评论

读者评论

(评论内容为网友针对本词条展开的讨论,与本网站的观点立场无关。)


    该文章只有登录后才能评论。请先登录

    分享到:QQ空间 腾讯微博

    评论

    声明:本文由 @商业评论网 http://www.ebusinessreview.cn(转载请保留)拥有版权或由内容合作伙伴授权提供,未经商业评论网书面许可,对于商业 评论网拥有版权和/或其他知识产权的任何内容,任何人(包括博客及个人空间)不得复制、转载、摘编或在商业评论网所属的服 务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。


    您也可以直接 在线订购 或致电 800 820 5396 购买刊登本文的当期杂志。 电子版全文将于本月内更新发布,届时您可购买在线阅读卡阅读全文。

    帐户如果还没有点数?立即 购买阅读卡,在线阅读更多精彩文章 注册冲值后仍打不开全文?请点击“ 常见问题”。如需更多信息,请进入 帮助页面
    订阅热线: 800-820-5396    邮局订阅代码: 80-115
    共0人分享过本文,他们是: