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傍上网红热 微博玩法又升级了

作者:高歌 发表于:2016-06-06 傍上网红热 微博玩法又升级了

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从最开始的“博客+网络文学”再到微博大V与名人图文,再到目前的“视频、直播+IP”,网红模式在短短几年中经历了从1.0至3.0版本的蜕变。移动互联网时代,利用视频热和直播热,网红正在收割惊人的好收成。曾经在利用名人效应上尝到甜头的微博,也不愿意错过这样的好机会。

“视频增长的信息更加丰富,表现更加极端,更适合碎片化的消费场景,而大屏、高清移动终端视频的普及、4G的普及,让更多网友可以通过短视频实现自己的创意,这些都让用户在移动端进行视频消费更具动力,也为短视频和直播的发展创造更好的条件。”昨天,微博CEO王高飞在微博与IMS新媒体商业集团的战略合作发布会上向包括第一财经在内的记者表示。

毫无疑问,这样的转变是在视频播放环境与视频工具的转变以及市场趋势的转变三方共同驱使下完成的。而在风口之下,微博愿意顺势而为。

在视频生态方面,微博似乎具有一套较为成熟的机制以及进行进一步发展的土壤。5月12日,微博发布的其2016年第一季度财报显示,截止到第一季度末,微博月活跃用户达到2.61亿,日活跃用户达到1.2亿。与上一季度相比,微博月活跃用户净增2600万,日活跃用户净增1400万,获得上市以来最大的单季增幅。此外,微博的垂直化运营深入40多个领域,其中12个领域的月流量超过了100亿,去年各个领域作者在微博上获得的收入超过2.5亿。

“我相信我们在图文时代的很多成功经验都可以复制到视频,当然视频的生产、传播和变现有特殊性,这要求我们采取更加开放的策略。”王高飞表示。

而王高飞所采取的开放策略则是利用自身资源优势与IMS新媒体商业集团进行深度合作,形成以短视频为核心的完整生态链,进而开启所谓的“自媒体IP”时代,以期内容产业在移动互联网上获得更多的活力。

为此,微博制定了相关发展计划,支撑一些机构使其能够在微博这个平台之上快速成长起来。让机构能够在微博上签约更多的优质视频作者,通过不断地粉丝积累,进而完成播放量、品牌、影响力的积累,最终达到一个更完整的商业变现。

据微博副总裁曹增辉介绍,在整个微博的视频生态上,微博自身不会去签约作者或者视频的IP,而是会和微博生态上的视频IP机构合作。“我们更多地是希望通过微博这样一个具有庞大用户规模的平台,能够帮助这些机构成长起来,不管其目前社交资产的规模,只要它具有可以提升的商业变现的潜力。”

纵观整个网红行业,能像Papi酱一样崭露头角的网红实属凤毛麟角,而Papi酱在短期内取得的成功无疑也为网红市场注入强心剂。然而实际情况是,网红的平均生命周期都较为短暂,只有极其头部的网红才能火得长久。

因此,经纪公司似乎成为实现网红的价值最大化、延长网红生命周期以及顺利完成商业变现的重要环节。

对此,IMS新媒体商业集团CEO李檬表示:“一个单独的网红在当今时代下不可能走得更长远。只有利用公司规范化的经营体系才能使网红的生命走得更长久,这也是微博推出的支持计划里面的一个非常重要的着眼点:只支持头部的网红经纪公司来进行整体上的推动。”

然而,一些经纪公司利用传统的方式培养网红的模式被证明成果寥寥。3.0时代的网红似乎更需要的是版权保护、渠道支持以及第三方资金的支持。对此,“网红前辈”火钳刘明联合创始人、关爱八卦成长协会会长马睿坦言:“任何IP的孵化都需要渠道加内容才有可能被标签化。比如说你自己是一个非常有特点的具有魅力的人格体,你希望有更多的人知道你,那么接下来你要做的实际上是要把你自己本身的特点和标签最大化或者内容产品化。这个时候你需要把内容进行产品化,接着将你的内容在某些平台上进行持续地曝光,把内容推到各处的过程当中就需要渠道支持。”

来源:第一财经网

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