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什么样的网络视频会火

作者:丹蒂● 皮鲁兹;阿利森 ● 约翰逊;马修● 汤姆森;雷蒙德● 皮鲁兹 发表于:2016-02-01 什么样的网络视频会火

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 现代网络营销的必杀技就是“像病毒一样传播”的视频,它们能吸引到非常多的观看数、转发数、评论数或点赞数。各路专家纷纷就怎样的内容才能流行提出了各自的理论。这些建议五花八门,有的甚至相互矛盾。根据专家的说法,如果视频含有幽默的、冲击性的、戏剧性的、热门话题的、让人感到温暖的、兴奋的、生气的、恐怖的、公益性的、可爱的、暴力的、性感的、令人振奋的、迷人的、奇特的、有趣的、有权威性的、催泪的、有教育意义的、有争议的,或有可爱的婴儿、小动物的内容,视频获得成功的概率就比较高。

造成建议纷繁的原因之一是研究者往往只研究热门视频,而并未比较观看量最高的视频和几乎无人观看的视频。为了弄清楚一些自相矛盾的情况,作者同时研究了热门和非热门的视频,然后系统地分析并检验了各种要素对一些相对客观的观众参与度指标的影响。

作者安排了一组研究助手,让他们观看YouTube网站上600多个不同主题的视频,然后独立地为视频的多个属性打分。视频中是否有婴儿、滑稽幽默或性暗示的内容?观看视频一般会给观者带来什么样的感受(例如悲伤或惊讶)?他们搜集到了数十种不同视频要素的信息,并将这些要素与评估观众参与度的三种指标挂钩:人们对视频留言的次数、每个视频的净点赞数(由点击“喜欢”按钮的数量减去点击“不喜欢”按钮的数量得出),以及观看量。

这项研究解开了数个有关网络视频的谜团。首先,职业人士跟业余人士相比,在创制有吸引力的视频方面似乎并不占优势。家庭自制的视频和商业视频在累计评论数上并无很大差异。

视频里是否有婴儿对观看数或评论数没有任何影响。包含动物的视频有时候确实会得到广泛转发,但是可能并不是因为视频中出现了动物,而是因为视频里动物做的事情令人惊讶,例如皱着眉头的不爽猫。

漂亮的人对观众的吸引力也并不是特别突出,可能是因为屏幕上漂亮面孔并不少见。即使是有性暗示的内容也不能引起人们的特别兴趣。人们对丝逆袭的故事也没有表现出特别的兴趣,可能是因为这样的内容过于老套。

含有讽刺内容的视频往往与夸张和愤怒的情绪有关,它们得到的评论和点击量较多。人们也喜欢“酷炫特技和极限挑战”的内容。令人恶心的内容似乎也能增加观看量。如果看起来很夸张,观众有时候会生气,但是有时候也会被认为是别出心裁,反差强烈,令人惊讶,因此也会得到更多的点赞数和观看量。

最后,令人愤怒和害怕的内容似乎会吸引更多观众,而令人悲伤的内容则可能到头来只有你一人独自悲伤。

在这些情感元素中哪一种元素最重要?答案是惊讶!

在研究中,令人惊讶的视频得到的点赞数和观看量超出所有其他类别的视频。惊讶还可能引发害怕情绪。令人害怕的视频得到的观看量也远高于其他视频。带有恐怖内容的视频可以增加观看量,但要冒着引发观众负面意见的风险。令人吃惊却不恐怖的视频内容则相反,它们得到的点赞数和观看量都有所增加。

作者还分析了新颖和反差强烈的内容时,发现这两者都会引发观众的惊讶,从而带来观看量和点赞数的上升。这意味着如果营销人员的目标是通过让观众吃惊来吸引观众,他们有两个很好的选择:给观众看他们从未见过的事物,或给他们看熟悉的,但是以全新方式并置的两个对立事物。

 

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[  标签: 网络视频  SMR专刊  magazinehot  2016-02  ] 5312 次阅读0 次评论

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