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百余县长聚会阿里聊县域电商发展

作者: 发表于:2014-07-07 百余县长聚会阿里聊县域电商发展

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7月3日,“首届中国县域经济和电子商务峰会”在杭州举办。阿里巴巴和北京大学国家发展研究院,与百余名来自全国各地区的县长面对面,共同探讨发生在中国基础行政单元里的这场商业变革。在会上发布的中国县域电子商务发展微报告显示,2013年电子商务百佳县有一半跟国家统计局评选的经济百强县重合,这说明原来的经济强县在电子商务领域继续领跑。

从淘宝村到淘宝县

根据阿里研究院的定义,“淘宝村”指的是网商数量达到当地家庭户数的10%以上,且电子商务交易规模达到1000万元以上。这些农村网商以淘宝为主要交易平台,形成规模效应和协同效应。从全球范围来看,中国淘宝村是独一无二的经济现象。

截止到2013年12月,全国已发现各种类型的淘宝村20个,遍及河北、山东、江苏、江西、浙江、福建、广东等7个省,涉及产品包括家居、服装、箱包、农产品、小商品、户外用品等多个品类。全国20个淘宝村网店总数约为1.5万家, 20个淘宝村带来直接就业为6万人,较去年同比增长50%。其中浙江省义乌市江东街道青岩刘村2000多家网店2013年的销售总额已经突破20亿元。

阿里巴巴集团副总裁叶朋先生介绍说,阿里研究院这些年一直在关注农村电子商务的发展研究,与社会学者一起合作探索依靠电子商务发展农村经济的典型模式。与农村电子商务的其他模式对比,淘宝村模式更具有可复制性,对资源优势的依赖性更低。已发现的淘宝村中,45%是在没有相关产业基础的情况下从无到有成长起来的。对于我国缺少资源优势的广大农村来说,淘宝村的可复制性具有重大意义。

淘宝村产业形成之后,服务业随之兴起,包括包装、配件、物流快递、代运营、培训等,形成由电子商务驱动的地方特色产业的新生态,带来大量就业机会,进而形成良性循环的商业生态。

物流快递、营销推广、培训、代运营等服务商的出现,不仅有效地提升了网商的工作效率、运营能力,也让整个淘宝村的产业链更加完整,增强了淘宝村网商的集体竞争力。例如在江苏沙集镇东风村,当地的快递企业从无到有,截止到2013年年底已经增加到37家,当地的德邦物流网点月均快递收入约100万元,全年可达1000万元以上,业绩已经成为德邦物流全华东区的第一名。  

单个淘宝村成长起来之后,会带动周边的乡村的电子商务创业,使得淘宝村从“村”向“镇”扩散和蔓延,从而具有产业集群的雏形。例如,江苏沙集镇东风村带动了整个沙集镇发展家具网销产业,成为睢宁县的一个电子商务集聚区,甚至带动周边不远的江苏宿迁市耿车镇也诞生了一个新的“淘宝村”。类似的现象在浙江义乌青岩刘村、山东博兴县湾头村、山东曹县大集乡等地也开始出现。从镇再往上延伸,“淘宝县”的发展趋势开始明显。

在此次峰会上,阿里巴巴副总裁叶朋和北京大学国家发展研究院院长姚洋以脱口秀的形式发布了中国县域电子商务发展微报告,解读县域经济发展的趋势以及对中国经济发展形成的巨大影响。

叶朋指出,2003到2013年十年间,我国县域电子商务的发展经历三个阶段:2003到2005年的起步阶段,县域网商数量少、增长缓慢;2006-2009年的小规模增长阶段,县域网商每年新增规模扩大,增长提速;2010年至今的规模化扩张阶段,县域网商每年新增规模明显增长。县域网商在这三个阶段的数量分别从万级提升到十万级,再到百万级,正好和淘宝网的发展阶段大体一致。

报告分析,近年来,县域电商已从以江浙代表的华东“单一区域增长”为主,转向华东、华北、华南、华中“多极增长”新阶段。从2010年开始,江浙网商虽然仍然保持快速增长,但比例合计占比首次跌破50%,同期华北、华南地区增长尤其明显。2013年三区域合计占比接近30%,其中河北、广东、河南分别是三个区域的主要增长来源。

在2013年“电商百佳县”中,顺差最大的是河北高碑店市,其卖出金额是买入金额的4.8倍,高碑店网店卖出最多的商品是箱包,交易金额占比超过70%。在高碑店的白沟,数千家箱包企业构成了中国北方最重要的箱包产业集群。顺差县域大多分布在东部沿海,这是因为具备良好制造业基础的地区,可以通过互联网跨越地域,扩展市场空间。逆差最大的是西藏尼玛县,买入金额是卖出金额的2070倍,尼玛消费者网购最多的三类商品是女装、男装和手机充值卡。逆差县域大多分布在中西部地区,这也说明通过互联网,这些地区的消费者获得更丰富、更多样的消费选择,中西部地区的消费潜力巨大。

电子商务经济体促进新型城镇化建设

所谓的新型城镇化发展,主要是农村经济的生产方式,农村居民的消费方式和思维模式开始向城市看齐。那么,农村城镇化发展的关键点在哪里呢?阿里巴巴副总裁叶朋先生指出,县域电子商务经济的发展是催生新型城镇化的重要要素之一。

电子商务经济体与新型城镇化已经紧密联系在一起,与自上而下的传统城镇化思路不同,电子商务催生的新型城镇化天然是高度市场化、自下而上萌生、自发涌现和具爆发力成长的有机生命体。县域电子商务经济产业形成之后,服务业随之兴起,形成由电子商务驱动的地方特色产业的新生态,带来大量就业机会,并促进新型城镇化发展的良性循环。

事实上,电子商务催生的新型小城镇已经大量涌现出来,无不是自发生长,并显现出旺盛的生命力。如江苏睢宁的沙集、浙江丽水的遂昌、浙江义乌的青岩刘村、河北的清河县等等,他们都是自下而上自发生长,依托电子商务新商业基础设施,市场化形成了家具、农产品、小商品、羊绒等经济生态系统。这些淘宝村、淘宝县无不显现出生机勃勃的景象,我们看到电子商务赋予城镇化以生命,具天然的内生动力不断去自我完善、演化,从低级走向高级,从简单走向复杂,从单一走向多元,并接受市场的选择。

搭建开放共享的县域电子商务研究平台

在此次峰会上,北京大学国家发展研究院院长姚洋指出,阿里巴巴的最大价值,不在于它实现了多少线上交易额、拥有多大的用户规模,而是它巨大的社会价值,包括解决数以百万计的社会就业、推动传统产业升级、成就了形态多样的电子商务服务业等。同时,我们可以看到,淘宝村的发展让很多外出打工的农民开始回流,这从一定程度上解决了很多农村地区存在的空巢现象问题,阿里巴巴很好地阐释了“社会型企业”(Social Business)的含义。

那么,阿里研究院举办这样一场百余名县长的大聚会的意义究竟是什么呢?阿里巴巴副总裁叶朋先生向记者介绍说,此次峰会的主要目的是希望为一直在苦恼如何发展县域电子商务的群体提供一个交流的平台。因为在亲身的调研经历中,他深深的体会到,虽然发展农村电子商务的迫切意识已经普遍存在,但是更多的人苦于不知道究竟该如何去实践这样的想法。加上,每个县的地域情况不一样,每个区域的产品不一样,都各具特色,是没有固定的模式可以拿去生搬硬套的。因此,为了更好地推进县域电子商务经济的发展,促进新型城镇化发展,阿里搭建了这样一个峰会平台。成功的淘宝村、淘宝县的代表通过提炼、总结和分享自己的经验,让更多的人知道电子商务的重要性,帮助渴望发展县域电子商务的群体解决实际问题,实在地帮助老百姓致富,从而促进县级经济的发展,乃至有望让整个中西部地区的经济发展更上一层楼。

阿里研究院表示会一直携手专家学者和商家一同关注县域经济的发展研究,今后会努力搭建一个更加开放、自由的分享舞台,为大家提供智力的实践支持,让我们共同期待下一次峰会的精彩。

 

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