用微博账号登录:

当前位置:首页 > 《新营销》 > “复利”的营销力量


“复利”的营销力量

作者: 发表于:2013-12-12 “复利”的营销力量

推荐度:

很多年前就知道爱因斯坦说过一句话:“复利的力量比原子弹的威力还大。”其实我一直很好奇,这位20世纪最伟大的科学家是在什么样的情况下,说出这样看似与他的科学专长不相干的论述。最近, 有个好朋友因理财投资赚钱请客吃饭, 让我见识到了“复利”的力量,同时意识到品牌与营销力量的累积,或许与“复利”的力量有着异曲同工之妙。 

我的好朋友是一位擅长理财的高阶职业经理人,除了在其本业有杰出的表现外,他个人的投资理财也有令人惊艳的表现,这次请客吃饭,就是他的投资成绩庆功宴。他认为他过去十年累计的个人投资绩效,若不计算期间他购买的自住不动产增值,就高达了400%;若算入期间他购买的自住不动产增值,则高达900%。也就是说,单纯透过投资(排除了薪资所得与生活开销的影响),他用了十年时间,把他个人的闲置资金增加了4倍,而且把他个人的总资产增加了9倍!

虽然,跟许多富豪相比,我这位好朋友的财富根本不算什么,最多只能算是“小富”,但若以上班族的职业经理人来说,他是许多人羡慕的对象。当我们流露出钦佩与恭维的表情时,朋友淡然地表示:其实也没什么,只要每年都有16%的投资报酬率, 连续十年规模就会增加4倍;只要每年都有24%的投资报酬率,连续十年规模就会增加9倍。我很好奇,按了按计算机,果然1.16的11 次方大约是5.1,而1.24的11 次方大约是10.6。

朋友的投资成功,有其独到的投资眼光与坚持。因为回顾过去十年, 我们经历了非典风暴、美伊战争、全世界的金融海啸与欧债危机,每一个事件都对投资市场造成了巨大的冲击。能够经得住这些考验,还维持不错的投资绩效,确实必须有优于常人的判断与坚持。每年16%的投资报酬率听起来好像不是特别突出,但十年后是原来的5倍就令人羡慕;每年24%的投资报酬率听起来不错,但十年后是原来的10倍就足以令人惊喜,这其中的关键就在于“连续十年”!
其实, 我们看到的许多品牌与营销成功案例也都有类似之处。例如,服务的细节、质量的把关与产品的设计,都是品牌与营销的基本功与关键的成功要素,但同时也都必须经过许多考验,能够长年坚持。

我们都知道必须讲究与坚持服务的细节,在初期也都不难做到,但真正的挑战在于如何通过考验与坚持到底,而这正是卓越品牌与一般品牌的差异之处。

讲究服务的细节,能否在任何时间点、面对任何客户,都做到用心服务,不会“店大欺客”? 坚持质量把关,能否在面对节省成本的诱惑下,不会“以次充好”? 持续的贴心产品设计,是否能坚持到底,不会“虎头蛇尾”? 这些关键工作通常不在其本身的难度,而在于能否坚持。如果能够坚持十年、二十年,乃至于百年,就能创造如同“复利”的强大力量,或许不一定超过原子弹的威力,但可以确定的是,这股力量已足以建立品牌,在市场上赢得卓越的信任与口碑。

不知道爱因斯坦对“复利”强大力量的感悟是否也来自类似的观点,所以才认为“复利”具备了超过原子弹的威力。但我确信,品牌与营销的努力,不只在16% 或24% 的投资绩效,更在十年坚持。同时我相信,爱因斯坦认为“复利的力量比原子弹的威力还大”论述的背后, 可能也有“坚持就能累积强大力量”的意义。

营销与品牌的关键,既在我们的策略,更在我们对关键之处能否坚持。坚持到底,我们的营销与品牌就能累积强大的力量!

《商业评论》网iPhone客户端

请关注我们的新浪微博官方帐号:

@商业评论网(http://weibo.com/ebusinessreview

@商业评论杂志(http://weibo.com/hbrc)

无觅相关文章插件,快速提升流量
[  标签: 复利  智库推荐文章  力量  《新营销》  ] 13447 次阅读0 次评论

读者评论

(评论内容为网友针对本词条展开的讨论,与本网站的观点立场无关。)


    该文章只有登录后才能评论。请先登录

    分享到:QQ空间 腾讯微博

    评论

    声明:本文由 @商业评论网 http://www.ebusinessreview.cn(转载请保留)拥有版权或由内容合作伙伴授权提供,未经商业评论网书面许可,对于商业 评论网拥有版权和/或其他知识产权的任何内容,任何人(包括博客及个人空间)不得复制、转载、摘编或在商业评论网所属的服 务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。


    您也可以直接 在线订购 或致电 800 820 5396 购买刊登本文的当期杂志。 电子版全文将于本月内更新发布,届时您可购买在线阅读卡阅读全文。

    帐户如果还没有点数?立即 购买阅读卡,在线阅读更多精彩文章 注册冲值后仍打不开全文?请点击“ 常见问题”。如需更多信息,请进入 帮助页面
    订阅热线: 800-820-5396    邮局订阅代码: 80-115
    共0人分享过本文,他们是: