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加多宝王老吉再次对簿公堂,7罐凉茶谁卖了?

作者:中国经营网 发表于:2013-08-08 加多宝王老吉再次对簿公堂,7罐凉茶谁卖了?

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【中国经营网综合报道】继今年1月广药使用“诉中禁令”禁止加多宝使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的广告语之后,广药再度发起的对加多宝虚假宣传的“诉中禁令”听证会。

  据国际金融报的报道,还是同样的原告,还是同样的受理法院,加多宝和广药的“广告战”再度交锋。8月6日,广州市中级人民法院就广药起诉加多宝广告不正当竞争纠纷案举行“诉中禁令”听证会。这是广药自去年12月27日之后第二次对加多宝提出“诉中禁令”。

  庭辩现场激烈异常,但也不乏“笑料”。针对加多宝的“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的说法,广药方面认为,应该是“中国每卖出10罐凉茶7罐王老吉”,引起了现场媒体的哄堂大笑,甚至连严肃的法官都有些忍俊不禁。

  听证会持续了近4个小时,由于双方在庭上均提出了新的辩证理由,法院要求各自准备补充资料,择日宣判。当天的听证焦点为“涉案广告是否为加多宝公司发布”,“加多宝公司是否涉嫌做虚假广告”,以及采不采取保全措施对原告、被告所造成的损失等方面。

  据新快报的报道,法院归纳了两大争议焦点:第一,加多宝涉案广告语是否构成虚假广告?第二,如果不采取“诉中禁令”,是否会给王老吉造成难以弥补的损失?如果采取“诉中禁令”,对加多宝造成的损害是否明显超过不采取“诉中禁令”给王老吉带来的损害?

  双方围绕争议焦点展开辩论。广药王老吉认为,加多宝发布的上述广告语“涉嫌虚假宣传和不正当竞争”,已造成国有资产难以弥补的损失;而加多宝一方则坚称涉案广告语“具有多份真实可靠的数据来源”。

  7罐凉茶谁卖了?

  此前在“改名”广告纠纷中,广药王老吉一方发起的“诉中禁令”申请获广州市中级人民法院支持。

  昨日广药王老吉一方就“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”广告以及“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”、“加多宝凉茶,全国销量遥遥领先”、“加多宝凉茶连续六年蝉联中国饮料第一罐”等广告语再度打出“诉中禁令”牌,称这些广告语涉嫌虚假宣传。

  广药王老吉认为,加多宝广告的依据是中国行业企业信息发布中心发布的2012年1月至9月的统计数据,该数据显示加多宝占据了72.96%的市场份额。但这72.96%的份额比例是属于王老吉的,因为在2012年5月9日前,加多宝生产销售的品牌是冠以王老吉的品牌名,之后四个半月则是前面冠以王老吉的库存凉茶。因此,中国每卖10罐凉茶7罐不是加多宝,而是王老吉。

  对于指控,加多宝表示,涉案广告发布时,加多宝集团早已不再生产王老吉商标的凉茶,“中国每卖10罐凉茶、7罐加多宝”当中全部指的是加多宝集团生产的标有加多宝商标的凉茶。而且,中国行业企业信息发布中心发布的报告中特别添加了加多宝集团生产并销售的凉茶。除了上述数据外,加多宝援引尼尔森的“罐装凉茶饮料品类2012年7月-2013年6月滚动一年数据”,表示加多宝红罐的销售额占据整个凉茶行业的81.7%。加多宝表示,“中国每卖10罐凉茶、7罐加多宝”完全含义为中国每卖出10罐凉茶,其中7罐来自加多宝,或者7罐是加多宝生产的,其中的加多宝是生产者的身份。

  另据据21世纪经济的报道,目前,加多宝方面的依据是,根据2012年12月8日国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心发布的《2012年前三季度中国饮料行业调研数据报告》,其中加多宝以73%的市场份额占据中国凉茶市场的头把交椅,此后的排名依次为王老吉8.9%、和其正4.3%、宝庆堂0.5%。

  但广药的代理律师团提出,他们曾致函国家统计局方面,对方回复称,政府官方的《统计用产品分类目录》没有单设“凉茶”这一指标,国家统计局也没有对凉茶品牌及销量进行统计。国家统计局虽是“中国行业企业信息发布中心”的主管部门,但后者的性质为自负盈亏的市场类机构,广药方面因此对该数据的权威和严谨性提出质疑。

  广药方面代理律师此前表示,加多宝的市场份额水分很大,仅以两家公司纳税额就能看得出来:2012年7月~2013年6月间,加多宝缴税8亿元,而王老吉缴税6亿元。加多宝要么涉嫌未足额缴税,要么就是欺骗消费者。

  相关资料记载,截至2012年12月31日,加多宝产品的生产销售约为200亿元,而王老吉的销售额约为60亿元。

  对此,加多宝品牌管理部副总经理王月贵称,广药搜罗的其所有王老吉产品的所有税种,加起来才纳6个亿,而加多宝是仅凉茶一个品种,而且只是增值税一项的纳税额为8亿。

  根据2010年时的一次评估,王老吉商标的品牌价值一度高达1080亿元。但在近日发布的胡润品牌榜中,去年在总榜单中排行第61名的王老吉今年直接落榜,而加多宝却登上了胡润品牌榜单,位列食品饮料榜三甲。

  是否要采取“诉中禁令”?

  昨日庭审争议的焦点之二就是,要不要采取“诉中禁令”,采取后对加多宝造成的损失有多大,不采取对王老吉带来的损失又有多大?

  广药王老吉认为,加多宝是广告主,胜佳超市及其石牌东分店是广告发布者,构成共同侵权、不正当竞争,在起诉的同时还提出了禁令申请,请求法院立即禁止三被告使用上述虚假广告语。为此,广药王老吉提供了500万元担保。

  但加多宝认为,这一担保额不充分,因为禁令如果得以实施,会使相关公众认为加多宝做了虚假宣传,“诉中禁令”会损害加多宝的声誉,对加多宝带来难以弥补的损失,远远不止500万元。加多宝在本月初曾发公开信承认广东中院此前下达的“诉中禁令”对公司已造成的损失逾10亿元。

  加多宝称,涉案广告宣传行为没有实际损害消费者选择商品的权利,没有影响消费者选择,进而不可能影响其他品牌参与竞争。王老吉早已于今年4月在长沙等地起诉,如果确实有很大的损失,有急迫需要救济的,早在几个月之前就可以提出禁令,没有必要等到广州中院立案以后才提出申请。

  此外,加多宝还欲提起反担保以反制广药王老吉。基于《民事诉讼法》第104条的规定,被告可以提供相应金额的反担保金,对不采取“诉中禁令”可能给原告造成的损失进行担保。

  广药眼红《中国好声音》?

  此前,有业界人士透露称,此次广药再度发难加多宝的广告语,其实是眼红第二季《中国好声音》超高收视率给加多宝带来的广告效应。“广药方面还专门为此游说浙江省方面的工商部门,希望将加多宝的广告从《中国好声音》撤下。”加多宝方面称。不过,广药方面予以否认。

  此外,广药方面代理律师质疑称,加多宝的市场份额水分很大,仅以两家公司纳税额就能看得出来:2012年7月至2013年6月,加多宝称红罐凉茶一年提供了8亿多元的营业税;而广药王老吉宣称其半年缴纳税收6亿多元。

  但对此,有知情人透露,广药的6亿多元税收额包括大健康和王老吉股份两家公司增值税、营业税等税额总计,同时其产品横跨食品、药品、保健品三个品类数十种产品。加多宝品牌管理部副总经理王月贵则称,加多宝仅凉茶品种,而且只是增值税一项的纳税额就有8亿元。

  “诉中禁令”并不适用于广告宣传领域?

  据悉,使用“诉中禁令”有三个要件:分别是侵权事实非常清楚甚至能确认;事情非常紧急,不采取限制可能造成难以弥补的损失;是否会损害公共利益。

  北京市律师协会消费者权益法律事务专业委员会主任邱宝昌表示,“诉中禁令”用于广告语本就罕见,而两次都用在同一个企业身上将是绝无仅有的案例。我国法律中“诉中禁令”源自WTO,是一种保护性措施,主要针对知识产权、商标和专利方面的争端。

  清华大学经济与法研究部主任杨鹏也认为,诉中禁令并不适用于广告宣传领域,本次诉中禁令申请都严重背离事实,法院应该当场驳回。有舆论认为,在“诉中禁令”闹剧的背后,实则是双方市场战的再次升级。

  市场争夺白热化

  事实上,在这场“诉中禁令”的背后,是双方在市场上激烈争夺的缩影。

  据每日经济新闻的报道,广告投放市场正成为广药王老吉和加多宝的“必争之地”。去年11月,加多宝豪掷2亿元独家冠名《中国好声音》第二季,由此拉开广告轰炸的序幕。随后不久,王老吉牵手央视、湖南卫视多档王牌节目。而在2013年央视广告竞标会上,加多宝和广药又分别以8600元和6080万元占据了春季和夏季期间的第一顺位播出位。

  显然,双方在广告投放上不予余力,均是为销量而战。此前从王老吉大健康公司了解到,今年上半年,王老吉销售额已超过75亿元,按此预估,全年销售额有望突破150亿元。加多宝方面虽未透露具体销售业绩,但表示上半年其销量较上年同期增长40%。

  诉中禁令名词解释:

  依据《中华人民共和国民事诉讼法》的规定,诉中禁令是指在判决难以执行或者造成当事人其他难以弥补的损害的紧迫情况下,人民法院才有可能根据原告的申请,责令被告作出一定行为或者禁止作出一定行为的临时行为保全措施。

  【编辑:小生】

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