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苹果收购诺基亚:低端机的诱惑?

作者:吴伯凡 发表于:2013-02-27 苹果收购诺基亚:低端机的诱惑?

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 收购诺基亚可以使苹果既想扩张产品线、又怕损害苹果自身品牌价值的难题迎刃而解,当然是打着诺基亚的牌子进入中低端市场。

  2013年是智能手机普及的一年,三星、华为和联想都在低价位手机上发力,赢得了大量的消费者,坚持一款手机政策的苹果如何突破困境?

  苹果会收购诺基亚吗?

  苹果股价暴跌与苹果的产品线单一有关,2013年是低端智能手机爆发性增长的一年,不少人认为苹果要想明显拉升业绩,必须要像三星一样同时推出高、中、低端多款手机产品。前不久有报道称,苹果将最早在今年6月份推出明显价格优势的低端手机,但是苹果CEO库克最近公开表态否认了这一传闻。


  我们要看到,如果苹果继续实施单一产品的路线,那苹果就只能眼看着三星、华为甚至诺基亚来挤占智能手机的市场份额。2012年第四季度,三星智能手机的销量是6370万部,苹果是4780万部,华为是1080万部,排在第三。

  2013年是智能手机普及的一年,三星、华为和联想都在低价位手机上发力,赢得了大量的消费者,坚持一款手机政策的苹果只能够坐失这块市场。

  对此有分析家指出,苹果走出当前困境唯一的办法就是收购诺基亚,理由有三个。

  第一,收购诺基亚可以使苹果既想扩张产品线、又怕损害苹果自身品牌价值的难题迎刃而解,当然是打着诺基亚的牌子进入中低端市场。

  第二,苹果可以使用诺基亚大量的专利来完善苹果产品的性能和体验,并进一步从知识产权上遏制三星。

  第三,阻断了微软借诺基亚进入移动终端的道路,基本上可以致微软死地。

  此外还有一个更强硬的理由,苹果有丰厚的现金储备,诺基亚的股价已经低不到不只是便宜的程度,只需要200多亿美金,也就是相当于苹果现金储备1/6到1/5的量,苹果就能够将诺基亚收购。

  这听起来颇有几分道理,但只能说是一种情景假设,并非是预言。而且苹果是否愿意买,诺基亚是否愿意卖,本身有很大的疑问,即使双方情投意合,考虑到这桩交易的复杂性,交易最终完成也只能是远水解决不了苹果的近渴。

  由此几乎可以认定,苹果不会考虑收购诺基亚。但问题的症结还不这里,苹果以及所有的终端厂商面临的真正问题是如何打造终端体系,形成体系化竞争力,在终端体系当中,手机是最重要的产品,但不是唯一的产品,如何通过手机、平板电脑、笔记本电脑、电视等等多个屏幕来构造个人化数字生活终端体系,是终端竞争真正的主题。

  而诺基亚除了在手机、游戏、低端游戏上有值得利用的剩余价值,在其他方面的价值可以说是乏善可陈,收购诺基亚最多只能够算是战术性的而非战略性的收购,苹果不大可能在意这样的收购,而且智能手机进入到低端市场的竞争以后,微利是必然的结果。对于习惯了高利润的苹果来说,这不是一桩值得费力争取的生意。

  苹果目前的困境可以说是其高利润取向的一个必然结果,目前它只能忍受这种结果,要想突破这种困境,只能靠推出具有颠覆性的多屏幕组成的终端链来实现这种真正的突围。


本文来源:价值中国网

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