用微博账号登录:

当前位置:首页 > 精彩栏目 > 新年“红包秀”是不错的企业营销


新年“红包秀”是不错的企业营销

作者:黄兆隆 发表于:2013-02-20 新年“红包秀”是不错的企业营销

推荐度:

恭喜发财,红包拿来!近日广东地区的上班族都免不了说上这样一句话。根据风俗,公司会在春节过后第一天正式上班时给职员派发红包,俗称“开门利是”,取意讨个开门红,这一寓意颇为吉祥。元代“俗谚考”提及“为了吉兆,要向主家讨个利是”的说法,由此可见,“利是”亦有好运的意义。
  

不过,能够将发红包做成腾讯这样的“企业文化推广秀”才算是有创意。2月17日,腾讯数千员工排队到公司高管办公区领红包。颇为引人注目的是,腾讯的公司职员们在大厦外排成长龙的照片占据了一些媒体版面的头条,这也一度成为微博受关注的话题。
  

据中国上市公司舆情中心了解,腾讯早在月前便开始准备这次红包领取的路线方案,并且安排了100多位保安,还为孕妇安排了直达总裁办公区的电梯。毫无疑问,这场红包发放成了腾讯开年最好的企业文化推广策划。网络上不少人士纷纷对腾讯人表示了“羡慕嫉妒恨”。

  

事实上,腾讯员工领到的红包费并不多,总裁马化腾发的红包也仅仅是50元一个,但这却是一举多得的事情:于腾讯人而言,这是一年之中难得与公司高层近距离接触的机会;于公司而言,也是一次不用投广告的企业宣传秀。
  

与腾讯类似的是,金融机构也将发红包演化成为企业内部文化建设的一部分。虽然红包不在于数目多少,仅仅是为了图个喜庆,但是在近两三年内,金融机构围绕发红包逐渐有提高数目的趋势。
  

借助市场转暖,金融机构对于员工们的重视显然也超出了一般的商业机构。对商业银行而言,开门红包费甚至可以抵得上普通员工半个月的工资。以工商银行(601398,股吧)广州分行为例,根据媒体报道,该行员工领取的红包费接近3000元,加上从其他已婚同事手中获得的红包费用,总计能超过4000元,超出了半个月的工资。
  

除了银行以外,业绩主要依靠市场行情的券商和基金也不甘人后。以南方基金为例,该公司今年给投研部门的员工发放的红包就达到了3000元,而招商证券(600999,股吧)部分员工领到的红包费也超过了1000元。以此而论,金融机构都希望在蛇年谋个头彩,生意红火。
  

派红包的效果显而易见,于内部宣传而言,拿到红包,员工的心情自然是欣喜的,借助红包的激励作用,企业员工度过团结、喜庆的一天,人心凝聚。对外部而言,商业机构可以向外界展示企业文化,至少通过红包潜藏的含义向消费者或者是未来的员工们暗示自身是一家文化、待遇都不错的企业,变相地完成了一次营销。
  

而值得注意的是,随着新媒体的崛起,开年利是的攀比也成为了一种风向,上班族喜欢在微博、微信上晒各自红包,使得这种线上讨论份额氛围更为热烈,不少公司也提高了对红包营销的重视。
  

因此,发红包既是一场温暖团圆的会面,也是一场组织考验。它适时地将传统文化融合为一场线上线下结合的企业文化营销,彰显企业实力、留住人才、吸引人才。


本文来源:证券时报

《商业评论》网iPhone客户端

请关注我们的新浪微博官方帐号:

@商业评论网(http://weibo.com/ebusinessreview

@商业评论杂志(http://weibo.com/hbrc)

无觅相关文章插件,快速提升流量
[  标签: 腾讯  利是  管理工具  马化腾  精彩栏目  ] 19608 次阅读0 次评论

读者评论

(评论内容为网友针对本词条展开的讨论,与本网站的观点立场无关。)


    该文章只有登录后才能评论。请先登录

    分享到:QQ空间 腾讯微博

    评论

    声明:本文由 @商业评论网 http://www.ebusinessreview.cn(转载请保留)拥有版权或由内容合作伙伴授权提供,未经商业评论网书面许可,对于商业 评论网拥有版权和/或其他知识产权的任何内容,任何人(包括博客及个人空间)不得复制、转载、摘编或在商业评论网所属的服 务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。


    您也可以直接 在线订购 或致电 800 820 5396 购买刊登本文的当期杂志。 电子版全文将于本月内更新发布,届时您可购买在线阅读卡阅读全文。

    帐户如果还没有点数?立即 购买阅读卡,在线阅读更多精彩文章 注册冲值后仍打不开全文?请点击“ 常见问题”。如需更多信息,请进入 帮助页面
    订阅热线: 800-820-5396    邮局订阅代码: 80-115
    共0人分享过本文,他们是: