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为全球商业失衡纠偏

作者:陈标杰 发表于:2009-07-22 为全球商业失衡纠偏

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3年前,战略家罗德侠便预言了2015年全球经济体可能会遭遇的灾难性场景,而眼下的全球金融海啸似乎将预言在一定程度上拉近了现实。罗德侠希望能用他的分析框架和体系为全球商业失衡而纠偏。

商界中有这样一个人,他的志趣和美国新闻业先驱普利策非常相似,后者有一段经典的表述:“倘若国家是一条航行在大海上的船,新闻记者就是船头的瞭望者。他要在一望无际的海面上观察一切,审视海上的不测风云和浅滩暗礁,及时发出警告。”

如果把“国家”换成“商界”,把“新闻记者”换成人名“罗德侠”,那么上面的表述就成了这位叫做罗德侠的战略咨询师的心志。他似乎对全球商业前景忧心如焚,因为他的全部职业生涯和行动准则都围绕着一个思想观念而展开,那就是,商业极其容易沦为一个失衡的世界。作为咨询师、战略家和科尔尼管理咨询公司董事长兼CEO,罗德侠(Paul A. Laudicina)要揭示它,告诫商界风险在哪里,并且竭力为之纠偏。他在2005年出版的著作《失衡的世界》使他声名鼎盛。在书中,他描述了一个可能出现在2015年的世界图景:全球经济、秩序完全崩溃。“问题是,”罗德侠对《周末画报》说,“不用等到未来,你看,现在全球经济不就已经失衡了么?”

失衡以及纠偏的体系

在罗德侠的世界里,“失衡”与商业总是如影随形。罗德侠认为,决定未来商业面貌的因素或趋势,全球化、人口变化、新的消费类型、自然资源和环境、监管和行动主义。他为这五种因素建模以预测未来趋势,简要地说,这五种因素是预测模型的输入条件,在不同的假设条件下会产生不同的未来情景,而这些未来情景又可以作为未来决策的背景和依据。通俗而言,最简单的比喻便是将这个转换模型看作是一个大水箱,而五个因素便是那些接入水箱的进水管,各自向水箱中输入不同的物料,而水箱的出水管道便会输出不同的“情景”(结果),截然不同的出水量、水质和速度便构成了不同的情景。

基于此,罗德侠认为,商界必须重视这五个因素的变化并及时调整,若处理不好,全球商界便会陷入失衡境地,阴霾和风暴可随之而来,狂扫既往成果。罗德侠还借此为2015年描绘出三个大致的图景,这无疑是一种深具勇气的探索。

在一种最为黑暗悲观的未来图景中,经济极度衰退,全球化因为国家间的利益纷争而遭受重挫,从国家到民众、从社会到内心,处处都是孤岛和孤堡。仇恨滋长,环境恶化。

在第二种图景中,2015年是个动荡无序的世界,数十年的全球化成果和秩序都被打碎,贸易和投资的自由精神荡然无存,世贸组织这样的机构陷于瘫痪。贫困和暴力同在,出现于除北美和欧洲之外的地区。包括中国在内的亚洲国家强化贸易壁垒,从而伤害了经济增长。

在第三种图景中,美国和中国成为全球经济的两大强劲引擎,商业活力、技术创新都得以提升。全球贸易和投资壁垒降低,协作加深,发达经济体在新兴经济体的投资进一步增加。

“我对未来数年的大胆预测,是希望商界将风险纳入业务中并为变革做好规划,而不是被动应对。”罗德侠说,企业家在微观的企业管理之外,更应该具备宏阔的视野,纵览全球商业环境的变化,政府的公共政策和企业的战略规划应该考量到塑造未来商业环境的五个因素,确保做出正确的抉择,避免走向悲观失败的图景。

他试举了巴斯夫(Basf)集团调整投资重点区域的例子来说明观点。

德国巴斯夫是全球最大的化工公司,早在1996年就在中国设立控股公司,但大部分业务都还在欧洲。其CEO汉布利奇(Jurgen Hambrecht)是罗德侠的老朋友。多年前,罗德侠参与制定了巴斯夫未来的战略,他指出,按照影响商业的五个因素来考量,巴斯夫未来的消费者增长区域将是包括中国在内的新兴经济体,到2015年将是数以十倍的增长,尤其是中国,将超越美国成为外国直接投资的热地。汉布利奇采信了罗德侠的建言,加大在新兴国家的开拓,现在,巴斯夫已经成为中国化工业最大的外国投资公司。“从效果上看,我们真的很受益于罗德侠的远见。”汉布利奇说。

罗德侠不仅帮助包括通用汽车、大众、博世、中国银行等客户规避风险,也为商界做出投资指引。每年,科尔尼公司的全球经济政策委员会都要发布两个重要报告,第一个是外国直接投资指数报告(the FDI Confidence Index®),源于持续对全球1000名著名跨国公司的首席执行官进行调查,包括投资目的地的选择和判断。这个报告直观地表明全球资本的流向,对商界领袖有着重要的参考价值。

不过,当罗德侠在2002年来中国首次发布这份报告时,有个小小的戏剧情节。那一年,这份报告将中国的外国直接投资指数评为超过了美国、位居第一。报告一发布,惹来不少质疑,因为当时中国的外国直接投资流入量还远远低于美国,怎么可能短期内会超过美国呢?不过,这个经过罗德侠多方调查、科学论断的风向标式的报告,在一定程度上纠偏了此前各国投资者对中国市场的“冷判断”,引领了接下来全球资本对中国市场的追捧,这正印证了报告的价值所在。

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读者评论

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  • 向小鸣

    向小鸣:

    在此文所倡导的高绩效董事会,必将成为未来企业/事业法人治理公司的强大发动机。

    ( 2004年12月 )回复(0)

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