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吉利收购沃尔沃:中国汽车制造企业的雄心

作者: 发表于:2010-08-19 吉利收购沃尔沃:中国汽车制造企业的雄心

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和斯堪的纳维亚半岛的其他地区一样,瑞典哥德堡的夏日洋溢着轻松闲适的气氛 – 这里昼长夜短,露天音乐节游人如织,当地人在六月至八月的传统假期纷纷出门度假。但是今年,这种气氛在瑞典的西部港口城市显得与以往有点不太一样,因为当地最大的雇主之一的命运将要发生重大改变。

8月2日,历经数月的猜测和谈判终成正果,中国监管部门审批放行中国浙江杭州的吉利控股集团斥资18亿元对瑞典沃尔沃汽车公司的收购,沃尔沃汽车公司在瑞典哥德堡已有80多年汽车制造的悠久历史。尽管有来自政治家和企业高层等方面的确凿保证,沃尔沃的1.05万名哥德堡员工仍心怀疑虑。去年,这些员工生产的汽车数量占到沃尔沃汽车总量33.4万辆的三分之一左右。他们怀疑工厂关闭可能只是时间问题,目的是为在吉利集团所在国的低成本工厂铺平道路,据称,该集团作为原始设备制造商的成本优势是成熟市场的35%以上。

但是,除了这些直接的担忧之外,汽车行业专家也提出了这样的问题:这次交易对于香港上市公司吉利集团这样的羽翼未丰、胸怀全球的中国汽车制造商具有怎样的意义?对于发达国家的努力保住昔日光环的汽车业巨头 – 例如沃尔沃的前股东福特公司 – 又有怎样的意义?以及,吉利最终能否走出以往的中国汽车业跨国并购的失败阴影并取得成功?

吉利集团的并购话题从一开始就是非同寻常的。“没有太多的同类案例可资比较。这是一次新兴经济体的公司拿着充足的资金收购一家历史悠久的公司,”沃顿商学院管理学教授、国际汽车研究项目的联席主任约翰•保罗•迈克杜菲(John Paul MacDuffie)评论道。

但是从事后看来,沃尔沃的收购并不象很多人所想的那样出乎意料或大胆创新。去年,中国的这家中等规模的新兴企业开始与深陷困境的美国汽车三巨头之一的福特公司进行坦诚的谈判,后者自1999年起就拥有沃尔沃轿车公司。谈判起初被回绝,但最终该公司以低于当初收购价三分之一的价格出售了沃尔沃的股份。吉利集团的收购“搁在十年前是闻所未闻的,但是我们不应当感到惊讶,”市场研究公司IHS Global Insight驻英国的汽车业分析师艾恩•弗莱切尔(Ian Fletcher)说道,“吉利集团想要依托沃尔沃这个深入人心的品牌进行发展,这个品牌拥有的许多方面是吉利集团不具备的,例如安全性和质量[跟踪记录]。而且,此次收购为中国的汽车制造商提供了一个跳板,使之能够成为该企业的一部分。”

改弦易张

吉利集团和其他的中国竞争对手 – 奇瑞、比亚迪等,都在沿循全球汽车制造巨擘的足迹,总部设在上海的中欧国际工商学院(CEIBS)院长、创业学教授佩德罗•雷诺(Pedro Nueno)称。美国汽车制造业创立于20世纪60年代,欧洲和日本分别创立于70年代和80年代,与保持聚焦于国内市场相比,全球化运营将为他们提供急需的规模经济、供应链弹性以及更大的市场准入。“中国的市场十分庞大,他们正在尽一切可能来保持或增加他们在那里的市场占有率,”雷诺说道,“但是他们具有进军全球市场的雄心。”

负责领导此次收购的是吉利集团董事长、现任沃尔沃汽车公司的董事长李书福,雷诺补充道,“三、四年前,他向我透露了他的国际战略,到2015年,他的产品当中有 60%将可以在国外生产或出口国外。”从许多角度来看,这是一个大胆的梦想,但是如果是出自李书福这样的企业家之口,那就绝非天方奇谭,雷诺赞许地说道。

李书福出身于一个农民家庭,在二十年里,他将一家冰箱配件公司发展成为快速增长的汽车制造商,李是行业的特立独行者。他有个人魅力、不知疲倦,这位47岁的企业家已经将吉利集团转变成中国销量第十位的汽车公司,而且素以推出独具匠心的设计而著称,包括在汽车后座配有单张座椅(装有内置式按摩装置)的豪华款轿车,以及别出心裁的车名,例如金刚、都市保姆及美人豹。

除了吸引眼球的车名之外,价格低廉也是吉利汽车的一个众所周知的特点 – 吉利汽车的售价低至40,000元,而在中国,沃尔沃XC90系汽车的售价高达140万元(20.5万美元)。至于到目前为止的海外扩张,吉利集团的汽车出口中,多数是至其他新兴市场,例如阿尔及利亚和伊朗,并在四年前收购了伦敦黑色出租车的制造商Manganese Bronze23%的股权。

尽管吉利集团的增长迅猛,但它仍然是全球汽车业的“小虾米”。据国际汽车制造商协会统计,吉利集团去年生产了33万辆汽车,而福特汽车的产量为470万辆(世界第一的丰田汽车的产量为720万辆)。即便在中国国内市场 – 全球最大的汽车市场,去年单在国内生产的汽车数量为140万辆,今年预计销售160万辆 – 差距依旧是存在的。国内竞争对手迎头赶上 – 2009年,北汽生产汽车68.5万辆、奇瑞和比亚迪分别生产汽车50.8万辆和42.8万辆。

双赢局面

在此背景下,收购沃尔沃显得更加具有吸引力。“全球市场是一个更残酷、更具识别力的市场,要想进入全球市场,中国汽车制造商需要技术以及全球化的生产与营销平台。此次收购使吉利集团一举两得,”沃顿商学院营销学教授张忠说道。

诚然,成功完成收购本身就意味着李书福已经取得了其他汽车公司未能取得的成功。腾中重工是一家鲜为人知的中国重型设备公司,今年年初,该公司竞标收购通用汽车旗下的悍马品牌,但最终无法获得中国监管部门的许可,据称,这是因为担心腾中公司经验不足等问题。在另一个案例中,包括北京汽车工业控股有限责任公司(中国汽车销量排行第五位的汽车制造商)在内的国际协作团队竞标失利,未能从通用汽车手中收购沃尔沃的国内竞争对手萨博,最后仅收购了萨博的部分设计资产。

但是现在,吉利集团旗下的沃尔沃财务情况差强人意。虽然今年前两个季度小有盈利,但是该公司最后一次全年盈利时间是在2005年。公司去年销售汽车33.4万辆,销售收入为124亿美元,同比下降18%,税前亏损额总计6.53亿美元。相比之下,吉利集团2009年汽车销量几乎与此持平,占沃尔沃销售收入的六分之一,但是净利润达到2亿美元。

造成沃尔沃公司财务困境的因素有许多 – 尤其是公司无法适应消费者不断改变的对更小型、更经济的汽车的要求。分析人士表示,沃尔沃的汽车处在一个尴尬的利基市场:价格太高,无法在预算方面取得进行竞争所需的大规模生产优势,而且不够先锋或时尚,无法跻身豪华车市场。

福特公司也有部分原因,尽管它试图大力投资位于瑞典的研发中心,以及通过共享生产平台、技术和知识产权来改进其成本构成。“[福特]非常优秀,只是态度略嫌冷漠。它对日常业务并不十分关心,”IFMetall的分析师亚历山大•祖扎说道,IFMetall是代表沃尔沃员工的一个工会组织,“但随着福特公司的问题越来越大,公司向沃尔沃继续投资的难度也随之增加,这意味着开发、推出新产品以及达到预期的创新效果将变得越来越难。”

等到福特公司为沃尔沃抛出绣球时,应征者却是寥寥无几。“吉利集团的确是他们唯一的选择,”IHS的弗莱彻说道,尽管福特公司保留了将知识产权和技术转让给中国公司的权利。“福特公司确实已经很勇敢,而且采取了一种务实的做法。”在8月2日发表的新闻稿中,福特公司声明“已承诺在过渡期内提供工程支持、信息技术、准予加工常用配件以及其它的指定服务”,据路透社报道,收购交易内包含的各类协议多达一万页,这些协议将“确立对双方的知识产权的适当使用。”

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读者评论

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  • 许永川

    许永川:

    李书福说:要让中国的车 走遍全世界,而不是让全世界的车 走遍中国。

    ( 2010年09月 )回复(0)

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