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中国主题公园:欢乐前行

作者:贝明宇(Michel Brekelmans),王景烨 发表于:2012-06-01 中国主题公园:欢乐前行

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无论是谁,只要在中国见过假期时过山车前的长龙,和旅游景点的汹涌人潮都能总结出中国市场对主题公园的需求正日益增长。

然而主题公园在中国的发展并非一帆风顺。在变化多端的娱乐产业环境下,众多主题公园为举步维艰。对旅游投资今后走向的把握,以及对影响利润的关键因素的理解已日渐清晰成为主题公园在中国生存的关键。

目前在中国已有数以千计的主题公园,包括以一种或多种主题为消费者提供收费人造娱乐活动项目。如过山车、摩天轮等的娱乐场所。2010年,在中国主题公园接待游客总量约为3.5亿人次,相当于年均客流量11.5万人次,也就是日均300人次。由此可见,中国大部分主题公园规模极小,与迪士尼公园或环球影城这样的娱乐巨头相去甚远。

尽管如此,主题公园确实正在中国蓬勃发展。主题公园客流量持续高速增长并且今后几年中预计仍将保持增长态势。相比日本人均游览主题公园次数接近每年1次,中国当前人均游览次数仅为每年0.25次,这显示出巨大的成长空间。而且目前消费者游览主题公园的均次消费水平仅为50元,随着中国消费者经济能力的不断提高,均次消费水平的上升将带来市场营收成长。

主题公园等同类娱乐场所需要通过大客流量来覆盖高额成本从而盈利。过去10年中,主题公园市场在中国从较小规模开始,迅速以两位数增速成长。其中人均可支配收入的增长是重要因素之一。过去十年中,中国人均收入实际年增长率达到9.8%,造就了一大批拥有更多可支配收入的中产阶级。

高铁、机场等基础设施的不断提升,汽车拥有量的增长,都使旅游变得更为普及。同时,自1999年起中国公共假期从5天增加至11天,使中国消费者有更多时间外出休闲娱乐。尤有甚者,富裕程度的提高和生活方式的转变促使中国消费者寻求新的娱乐方式以及更为身临其境的体验。

中国消费者已展现出了与西方国家和其他亚洲国家消费者类似的对旅游和度假热情,景点娱乐服务行业已经从中获益,直接体现在国内的旅游景点客流总量自2000年以来保持约7%的年增长率,并于2010年达到近14亿人次。

过去6年中,中国旅游景点收入持续增长,由于旅游景点门票价格上升,门票收入显著提高。时至今日,自然景观景点,主题公园和历史旅游景点已发展成为中国娱乐服务行业中收入份额最高的三大类景点。

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