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中国视频网站的下一个路口

作者:周再宇 发表于:2011-10-01 中国视频网站的下一个路口

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优酷CEO古永锵在近期的博客里用“欣欣向荣”形容当前的视频行业,无论从公司上市情况还是市场规模看,视频行业的确是欣欣向荣的。

艾瑞咨询发布的2011年Q2数据显示,中国在线视频行业整体市场规模为14.8亿元,环比上升48.6%,同比上升118.2%。视频广告市场规模达到10.3亿元,环比上升57.1%,同比上升119.9%。视频广告收入接近整体市场规模的七成。同时,优酷、酷6早已上市,而土豆一路走来踉踉跄跄,但终于在日前也实现了上市的梦想。

然而,欣欣向荣之下,一边是源源不断流入的资本,一边是大火烧钱。而优酷作为行业老大,自然投入更多,据保守估计迄今已达10亿元之多。

没有比视频网站更热闹的行业了,先是大家一窝蜂进入,浑水里扎猛子,然后拼正版抢片源,之后重技术拼高清流畅度,现在又玩起了自制剧。2010年更是混战高峰期,携带着大量资金,广电企业、内容制作商和互联网巨头先后涌入网络视频行业,使视频行业竞争更加激烈。

寻求出路

视频行业,内容为王,技术为王,平台为王,最终都抵不过“市场为王”。优酷、土豆两家视频网站2010年前三个季度视频广告收入大幅增长,这个行业前景广阔,各家在跑马圈地,作为行业老大的优酷持续加大投入,造成行业其他企业被动应战拼血量打持久战是这个行业的真实写照。一边是用户逐渐“嘴刁”,一边是投资者施压。视频行业左右逢源却又备受“夹板气”。互联网硝烟中,视频行业何去何从?

寻求外部视频行业作为参考吧,外国老师Hulu和Youtube一直鏖战,却不料半路杀出一个马克·扎克伯格。自顾尚且不暇,它们哪有经验提供给中国学生?更何况中国视频网站发展速度更快,将来谁会给谁提供经验还未可知。

对于视频行业来说,用户的最终消费品是视频的剧目内容。他们需要一个片源多、播放清晰流畅的地儿。然而,没有一家视频网站能垄断所有的内容,这并不像美国Hulu,它垄断了三大网站的电视剧。如果买剧,除非是独播剧,否则并不足以构成竞争壁垒,而独播剧耗资巨大。如果是自制剧,同样面临着专业化和投入期的问题。内容的确为王,但是内容的获得过程必然艰辛。技术上,高清、原画、视链等新技术不断出现,但带宽也是一大问题。出路在哪里?UGC?成本倒是降低了,但收益会随之下降。

不断碰头、不断摸索的国内视频从业者们,一直在探索适合中国市场的营销模式。据第三方统计机构艾瑞发布的2011年第一季度统计数据,优酷以2.81亿的用户规模名列视频网站第一名。在拼杀得异常激烈的行业竞争中,它是如何做到的?

UGC+自制内容

有一则从优酷财报沟通会上流传出的消息称,在古永锵的计划中,优酷要做的是稳定的市场格局中“世界级大的媒体娱乐公司”,而不会为了短期盈利丢掉市场机会。

优酷一直在积极争取拥有影视剧版权,且不断在原创剧方面加大投资力度,从其发展路径看,除了在影视综艺领域巩固其优势外,也在发动网民互动参与到内容以及自制剧创作中。“UGC+自制内容”已经成为优酷战略的重要组成部分。

2007年,优酷力推拍客,喊出“谁都可以做拍客,拍客无处不在”的口号,将拍客文化传播到中国各地,推动拍客群体崛起。2009年,优酷推广“牛人计划”,为草根“牛人”实现梦想提供舞台,正是借助这个平台,西单女孩、小宝等牛人迅速走红,为草根成名提供了一条路径。2010年4月,在此前自制剧探索的基础上推出“优酷出品”战略,打通网络影视综艺制作、流通环节,带领视频行业进入产品化时代,《老男孩》、《泡芙小姐》等网络影片同年大热,视频行业开始进入自制剧时代。2011年,为提供更精准、更快速、更优质的搜索体验,最快速地帮助用户找到最想看的视频内容,优酷推出了区别于通用搜索引擎的专业视频搜索引擎搜库。

可以说,优酷的秘笈之一就是视频网站与用户联动共同制作成系统的内容,借助优酷平台激发全民娱乐热情,扩大影响力,在构筑内容壁垒的同时,降低成本。虽然优酷总编辑朱向阳告诉《新营销》记者,自制内容并不是壁垒,只是丰富品牌的手段。但是,与受众联动的“UGC+自制内容”必将成为视频网站未来增长的重要一极。

魏明:优酷的商业模式发展得非常好

优酷牛人对优酷的发展战略有何特殊的意义?

魏明(优酷高级运营副总裁):大家都知道,做互联网公司,越做越大,内容越来越多,光是一个品牌很难描述一个业务的所有。所以,优酷牛人,是我们发现在优酷网上真正具有互联网精神、互联网特质的一些特殊用户,他们通过互联网让整个世界看到了他们的才华。这些人通过一个很好的品牌,如果聚拢和包装起来之后,大家会理解原来互联网精神可以通过这些人物表达出来。优酷牛人品牌的核心是什么呢?是积极向上、乐观,实现梦想。这个品牌的调性特别像优酷一直以来崇尚的品牌,我们表达的是小人物可以实现他们的小梦想,这正是优酷战略所要体现的思想。我们今年年初发布了优酷出品战略,接下来有三大板块,一个是优酷的网络电影,一个是优酷的网络电视剧,而优酷牛人本身则是优酷综艺很好的来源,最近牛人的故事,组合起来的节目,就是优酷综艺落地的素材,所以就把优酷出品的品牌做活了。

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