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  • 奢侈品品牌终端战略--空间协奏曲

    尊贵是奢侈品的精神共性,为了营造这种尊贵的感觉,奢侈品品牌常常刻意保持与大众消费者的距离以塑造这种若即若离的神秘感。因此我们很难看到奢侈品铺天盖地的电视广告、乐此不疲的卖场促销。缺少了如此多“亲近大众”的信息传播工具,奢侈品的购物空间对其品牌文化的构建和传播意义变得尤为重要。其独特的文化品味、价值取向、历史积淀最 终在消费空间中凝聚和释放。消费者也只有徜徉在包裹着文化、艺术气息的消费空间中才能真正

  • Dior:奢华视觉--奢侈品平面广告诉求

    奢侈一词 Luxury源于拉丁文的“光”(Lux)。 奢侈品应是闪光、明亮的,让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。核心图式: 独特的产品识别Christian Dior已经具有近60年的历史,品牌调性雅致而奢华。我们从图一的广告画面,可以看到Dior的经典图式——用“Dior”字母排列而成的面料图案奢侈一词 Luxury源于拉丁文的“光”(Lux)。 奢侈品应是闪光、明亮的,让

  • 劳力士:尊贵嬗变--奢侈品平面广告诉求

    如果说奢侈品厂商生产了奢侈品的实体,即它的使用价值,那么营销传播的过程生产了奢侈品品牌的符号价值,这个生产过程包括了故事叙述(Story-telling)以及氛围的营造,无论哪一个部分其实都是建立在消费者原有的认知和知识体系上,在奢侈品品牌的广告里,这样的故事叙述和氛围营造最后都被打包成“奢侈感”。### 劳力士的时间点

  • 奢侈品文化溯源--华丽的符号

    用几万块去购买一个LV的樱桃包时,有谁是为了消费这个小皮包的使用价值呢?恐怕我们真正想要购买的,是皮包上面醒目的LV所带来的成就感与满足感。LV两个小小的字母何以有这种魔力? 正如波德里亚(Jean Baudrillard) 在《物体系(LE SYRTEM DES OBJETS)》中提出的,商品除劳动价值和使用价值以外还具有第三种价值——符号价值。欧洲宫廷是奢侈文化的摇篮,今天的许多顶级奢侈品都是

  • 奢侈品品牌排行图解——解码“奢侈”基因

    是什么让它们成为消费极品站在物欲社会的巅峰,接受从王孙首脑到凡夫俗子的顶礼膜拜?是什么让他们创造了工业社会的奇迹成为艺术与商业的完美结合,使得大千世界芸芸众生视为能够世代相传的世间珍品?是什么让他们在岁月的流转中傲视群雄,颠覆了商品的价值与使用价值的“资本论”,拥有了让人瞠目结舌的昂贵身价?###次序 福布斯排行前20名世界品牌实验室排行前20名1 Absolut 绝对伏特加(酒)Bentley

  • 奢侈品品牌的中国营销攻略

    如何将你的商品卖出一个天价,还要让购买者为此趋之若鹜?对于深陷价格战泥潭的中国大多数行业而言,了解一下知名奢侈品如何“奢侈”的故事或许是必要的。虽然现在已经离开了劳斯莱斯和宾利这两大超豪华轿车品牌的销售工作,但是在北京长安俱乐部内的办公室里,曾宇杰谈起奢侈品营销经验来,还是显得神采奕奕,如数家珍。其一丝不苟的仪表和举手投足间透射出的优雅气质很容易让人联想到他以前的工作。正如曾宇杰所言:你的个人形象

  • Lan Club 让品位与财富并行

    从开业至今,Lan Club俨然成了嗅着设计气味而来的商务新贵们的接头暗号,品位、身份的认同,变成秘而不宣的会心一笑,一切都会变得简单而顺利起来。尽管正是京城阳光眩目的正午,但在这里却昏暗得仿佛是午夜时分;尽管外面就是京城最昂贵和繁忙的地段,但所有能窥见它们的窗口都已经被厚厚的帷幕所遮挡……所有这些,都是设计师的良苦用心,他的目的只有一个——进到这里,你所专注的就只能是属于这里的东西,因为这里是L

  • 奢侈品拍坛争宠

    奢侈品在经济学上指的是价值与品质关系比值最高的产品。今天,奢侈品包含的范围非常广,许多顶级非实用品也跻身于奢侈品之列,比如顶级的各类艺术品等。在生活中,奢侈品品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3英镑一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别,你可以感受到奢侈品品牌的神奇和迷人之处。正因为如此,它是富贵的象征,品位的体现。自古以来,奢侈品历来与贵族、明星或富豪联系在一起。顶级品牌受宠在1995年香港佳

  • 奢侈大牌的“贫民”前身

    当今世上活跃的奢侈品品牌,不少从诞生之日就直接指向高端时髦和崇高地位,Christian Dior 1946年建店初始就走上了高级定制时装专门店的路线;FENDI最早就是为罗马城中显贵和好莱坞女星定制皮草大衣——它们满足了富有阶层的“排他”需求,为的就是打造一个梦幻般的奢侈外表。而有些品牌在创始之初,其特点只不过指向使用方便、结实耐用的功能性,并不只为有钱人服务。LOUISVUITTON 以耐用和

  • 是幻觉,而非质量:奢侈品向全球大众市场的转变

    当奥黛丽.赫本(Audrey Hepburn)出演1961年的影片《蒂凡妮早餐》(Breakfast at Tiffany's)时,她用纪梵希品牌(Givenchy)来装扮自己,那时奢侈品还是少数人,尤其是优雅的社会精英人士的专有品。当赫本穿上为其婀娜多姿的苗条身材所特别量身打造的时装后,她将奢侈品的魅力展现得淋漓尽致,尽管她在片中所扮演的角色对这一切只能是梦寐以求而已:这部好莱坞的经典佳片中存在

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