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  • 经济繁荣造就大批富翁 国际奢侈品公司瞄准中国

    全球著名的高盛研究报告显示:二00四年,中国奢侈品消费额约占全球消费额的百分之十二,已成为世界第三大奢侈品消费国。国际品牌正在大举进入,二00六年是奢华中国的年度,根据安永国际会计公司的估计,目前中国每年奢侈品销售额超过二十亿美元。估计到二0一五年,中国奢侈品销售额年均预计增长百分之十,将突破一百一十五亿美元,占全球销售总量的百分之二十九。百乐建设(中国)股份有限公司董事长蒙鹏钧,同时担任奢侈品(

  • SAAB:不动则已--奢侈品广告创意之道

    2004年起,通用汽车将其旗下品牌之一的Saab萨博全面引入中国。然而,面对中国车市愈演愈烈的竞争,该如何构建这一全新品牌?作为它的广告代理商,上海李奥贝纳又是如何通过不懈的广告沟通,建立它在消费者心中的价值与地位的?下面是我们的一些心得与体会,希望能和大家一起分享。在国外: 传承北欧飞行血统Saab萨博,起源于瑞典飞机公司,是欧洲著名的豪华轿车品牌。深厚的航空科技渊源,以及驾驶感受为核心的设计理

  • ABSOLUT:创意百变--奢侈品广告创意之道

    美仑美奂的奢侈品广告,极力渲染着“尊贵”的梦境,以此激发消费者购物欲望和蕴藏在他们心中的人生梦想。李岱艾上海广告公司和上海李奥贝纳广告公司分别向读者介绍了他们代理的“绝对伏特加”和“萨博”两个奢侈品品牌在各个历史时期的广告创意之道,帮助我们领略对“奢侈”的广告创意把握。绝对伏特加,绝对创意整整一个下午,我们回顾了ABSOLUT各个时期的作品,一次活动、一个纪念日、一个敏感话题……小小的瓶子包罗万象

  • 芝华士:享受人生--奢侈品个案剖析

    “We could be together, Every day together, the moon has fully risen and shines above the sea. As you glide in my vision, the time is standing still……”无瑕的冰山,纯净幽远的天空,远游的旅者们气定神闲地手握钓竿享受别样人生,阿拉斯加雪钓世界里不能缺少的

  • LV:制造圣坛--奢侈品个案剖析

    是什么让你如此痴迷不已、无法自拔地要给自己找到奢侈的理由?仅仅是19世纪延存至今的手工作坊、T型台上风度翩翩的设计师、50年的窖藏或者最精准的走时吗?在奢侈品品牌营销传播的想象空间里,那个皮包、那套时装、那瓶酒和那只手表都有难以抗拒的致命诱惑。提到奢侈品,第一个联想到的意象是什么?不少人的答案会是LV——路易威登(Louis Vuitton)。能够把自己的品牌做成奢侈品的代名词,路易威登从法国宫廷

  • 奢侈品公关范式--琉璃宫中的盛典

    豪华盛大的周年庆典活动、尊贵细致的会员俱乐部活动、一掷千金的慈善公益活动、隆重铺张的旗舰店剪彩仪式、万众瞩目的新闻发布会、极尽浪漫的品牌传奇演绎、星光璀璨的颁奖典礼、令人咂舌的明星炒作等等,本已完美无暇的奢侈品品牌,因琳琅的公关活动而有了无限丰富的外延。然而,成功的奢侈品品牌公关策略不仅仅是形式上的新颖,更是通过对点滴细节的把握,将奢侈品品牌独特的品牌符号、品牌文化、品牌内涵有效地展示出来,并尽可

  • 奢侈品品牌终端战略--空间协奏曲

    尊贵是奢侈品的精神共性,为了营造这种尊贵的感觉,奢侈品品牌常常刻意保持与大众消费者的距离以塑造这种若即若离的神秘感。因此我们很难看到奢侈品铺天盖地的电视广告、乐此不疲的卖场促销。缺少了如此多“亲近大众”的信息传播工具,奢侈品的购物空间对其品牌文化的构建和传播意义变得尤为重要。其独特的文化品味、价值取向、历史积淀最 终在消费空间中凝聚和释放。消费者也只有徜徉在包裹着文化、艺术气息的消费空间中才能真正

  • Dior:奢华视觉--奢侈品平面广告诉求

    奢侈一词 Luxury源于拉丁文的“光”(Lux)。 奢侈品应是闪光、明亮的,让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。核心图式: 独特的产品识别Christian Dior已经具有近60年的历史,品牌调性雅致而奢华。我们从图一的广告画面,可以看到Dior的经典图式——用“Dior”字母排列而成的面料图案奢侈一词 Luxury源于拉丁文的“光”(Lux)。 奢侈品应是闪光、明亮的,让

  • 劳力士:尊贵嬗变--奢侈品平面广告诉求

    如果说奢侈品厂商生产了奢侈品的实体,即它的使用价值,那么营销传播的过程生产了奢侈品品牌的符号价值,这个生产过程包括了故事叙述(Story-telling)以及氛围的营造,无论哪一个部分其实都是建立在消费者原有的认知和知识体系上,在奢侈品品牌的广告里,这样的故事叙述和氛围营造最后都被打包成“奢侈感”。### 劳力士的时间点

  • 奢侈品文化溯源--华丽的符号

    用几万块去购买一个LV的樱桃包时,有谁是为了消费这个小皮包的使用价值呢?恐怕我们真正想要购买的,是皮包上面醒目的LV所带来的成就感与满足感。LV两个小小的字母何以有这种魔力? 正如波德里亚(Jean Baudrillard) 在《物体系(LE SYRTEM DES OBJETS)》中提出的,商品除劳动价值和使用价值以外还具有第三种价值——符号价值。欧洲宫廷是奢侈文化的摇篮,今天的许多顶级奢侈品都是

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